Что будет с сайтом, если забросить SEO
Прекратить заниматься оптимизацией - эта мысль хотя бы иногда, но приходит в голову владельцам сайта. Особенно - во времена кризисов. Еще чаще возникает желание остановить оптимизацию на время. По разным причинам. Начиная от простой лени и заканчивая желанием сэкономить на зарплате персонала, занимающегося SEO.
Но давайте вспомним, что такое SEO? Это деятельность по улучшению позиции сайта в выдаче поисковой системы. Очевидно, что остановка такой деятельности плохо повлияет на рейтинг сайта. Причем ухудшение произойдет не сразу. Поэтому не будет заметным. А возвращение на исходные позиции потребует дополнительного времени, денег и усилий.
Объясняю, что происходит с сайтом, если:
Перестать публиковать новый контент
То, что будет сказано дальше можно изложить одной фразой - не игнорируйте внутреннее SEO. Без нового контента на сайте включаются следующие негативные факторы:
- Останавливается таргетинг на новые слова. Это приводит к уменьшению списка ключевых слов, по которым ранжируется заданный сайт и сокращению трафика.
- Количество ссылок на сайт сокращается из-за отсутствия новых публикаций, на которые могут ставиться ссылки.
- Сокращается поток посетителей. Из-за чего останавливается наращивание аудитории ремаркетинга, базы адресов e-mail и списка для рассылки push-уведомлений.
- Прекращается создание контента, который можно использовать для создания контент-хабов (hub pages) - взаимосвязанных коллекций контента на схожую тему. Контент-хабы ранжируются поисковыми системами очень хорошо.
- Уменьшается контент для распространения в социальных сетях. Таким образом, все хуже генерируются перепосты и трафик в соцсетях.
- Посетителям все меньше смысла заходить на сайт ради новых постов. Значит, уменьшается количество поисковых запросов по вашему бизнесу. А количество запросов очень важно. Ведь их число - индикатор качества сайта для Google.
В целом, прекращение загрузки контента - сообщение для Google о том, что активность сайта падает и началась стагнация.
Игнорировать технические проблемы и новшества
Если не отслеживать технические проблемы и сбои в работе сайта, то они начинают накапливаться. Здесь уместна аналогия с садом или огородом — при нерегулярном уходе, они начнут зарастать сорняками, страдать от вредителей. Урожай станет меньше, качество плодов - хуже.
Игнорирование технических проблем может привести к таким последствиям:
- Снижение рейтинга и блокировка контента сайта для поисковых роботов (например, Googlebot) из-за ошибок в индексном файле (robots.txt).
- Появление дублированного контента. Например, это может случиться при некорректной настройке CMS сайта. Или из-за изменения структуры сайта (внедрение обновленного шаблона с новыми URL). Наконец, при публикации страниц с разными версиями текста. Даже единичное дублирование плохо влияет на продвижение в поисковой выдаче. Поисковые роботы, обнаружив дублированный контент, начнут меньше посещать сайт. При большом количестве дублей поисковик вообще может исключить сайт из выдачи. Также робот может назначить для выдачи дублированную страницу вместо оригинальной. Наконец, возможны проблемы со ссылочным профилем. Кто-то из пользователей может поставить ссылку не на оригинал, а на бесполезный дубль.
- Жизненно важно, чтобы на сайте учитывались новые разработки и требования к удобству пользования. Устаревшие в плане технологий сайты очень быстро начинают уступать конкурентам. Например, сейчас очень важны требования к мультиплатформенности, скорости загрузки. Кстати, как у вас на сайте обстоит дело с внедрением технологии AMP?
Не обновлять посты и страницы
Обновление контента привлекает поискового робота, который индексирует страницы. Что, соответственно, ускоряет индексацию новых страниц. А раз нет обновления, то и поисковому роботу нечего делать на вашем ресурсе.
С другой стороны, трафик на правильно обновленную страницу зачастую увеличивается на 10-30%. А иногда и того больше. Когда Google обнаруживает такую публикацию, он лучше ее ранжирует.
В структуре сайта больше всего нуждаются в обновлении страницы отзывов, блоги.
Самое интересное, что обновление страницы - простая работа. Вот несколько рекомендаций:
- не обновляйте относительно свежие посты. Лучше заняться теми, у которых возраст больше одного года;
- добавьте FAQ на страницу;
- добавьте или обновите ссылки на другие статьи;
- обновите упоминающиеся в тексте факты;
- обновите даты публикации;
- допишите текст. Но помните - добавление должно содержать полезную, интересную информацию;
- добавьте инфографику;
- измените шаблон страницы. Это как раз тот случай, когда можно изменить дизайн сайта не теряя оптимизацию. Более того, даже улучшить ее;
- повторная публикация. Удалите старый контент и замените его на новый. Но оставьте URL без изменений. Убедитесь, что заголовок и OpenGraph теги обновлены;
- характерная ошибка при обновлении — сознательно или нечаянно удалить важные, привлекающие ссылки части текста. Перед тем как редактировать публикацию, проанализируйте ссылочный профиль. Определите откуда и как возникают ссылки на ваш сайт;
- и еще одна рекомендация. Перед началом работы по обновлению, изучите первую страницу в выдаче. Подумайте, что можно сделать лучше, чем у конкурента?
Не следить за плохими ссылками
Следует понимать, что ссылочный профиль - очень мощный фактор продвижения. И требует непрерывного надзора и контроля. Если же пустить все на самотек, то ссылочный профиль вашего сайта превратится в хаос, несущий множество проблем.
И тогда не спрашивайте: “Почему мой сайт теряет оптимизацию?”.
В самом общем виде сайт должен иметь стабильную и непрерывную динамику наращивания ссылочного профиля. Любые сильные отклонения воспринимаются поисковыми алгоритмами с большой подозрительностью.
Качественные работающие обратные ссылки, ведущие с полезных веб-сайтов, приносят пользу и вашему сайту. Но если ссылка ведет с взломанного сайта, сайта под санкциями или с плохой репутацией, то это создает угрозу вашему сайту и бизнесу.
И наоборот, если ссылки с вашего сайта идут на сомнительные, взломанные или уже “мертвые” ресурсы, то ничего хорошего из такой ситуации тоже не будет.
Поэтому нужно постоянно проверять обратные ссылки специальными инструментами SEO. Образно говоря, регулярно пропалывать сорняки в своем саду. Иначе сорняки быстро задушат полезные растения.
Допускать воровство контента
Поставьте простой эксперимент. Скопируйте несколько предложений из публикаций на своем сайте. Вставьте этот блок в Google (не забудьте о кавычках) и начните поиск. Почти уверен, что найдется пара ресурсов с таким же контентом. Даже без рерайта.
Как сказывается воровство на пострадавшем?
- уменьшается количество переходов. Обидно, когда плагиатор окажется в выдаче выше настоящего автора;
- утрата репутации. Посетитель не станет разбираться, кто у кого украл контент. В таком случае SEO-маркетинг не будет выполнять возложенных на него задач. Ведь что такое SEO-маркетинг? Это в первую очередь привлечение на сайт новых клиентов и покупателей из поисковых систем.
Ниже приведены несколько приемов для борьбы с воровством контента:
- сделайте рерайт контента на своем сайте. Обидно, но придется;
- написать на недобросовестный сайт с просьбой удалить ворованный контент;
- сообщить Google о нарушении ваших авторских прав. Google не может заблокировать или удалить недобросовестный сайт. Но уберет его из поисковой выдачи;
- обратитесь за поддержкой в хостинговую компанию недобросовестного сайта. Иногда помогает.
Заключение: что такое SEO - это жизненная сила сайта
Грустная правда заключается в том, что очень тяжело восстановить то, что было заброшено даже на короткое время. Владельцу сайта придется раскошелиться, а специалистам SEO - немало потрудится, чтобы ресурс вновь обрел хорошую форму. Здесь снова напрашивается аналогия с запущенным садом. На его возрождение, как и на восстановление сайта потребуется много усилий и времени.
Apix-Drive поможет оптимизировать бизнес-процессы, избавит от множества рутинных задач и лишних расходов на автоматизацию, привлечения дополнительных специалистов. Попробуйте настроить бесплатную тестовую интеграцию с помощью ApiX-Drive и убедитесь в этом самостоятельно. Теперь вам предстоит задуматься, куда инвестировать освободившееся время и средства!