30.06.2021
241

4 типа эффективного контента. Что пришло на смену текстам?

Андрей Андреев
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~6 мин

Контент всегда был и остается одним из самых эффективных инструментов для продвижения брендов и их продуктов в интернете. Именно поэтому контент-маркетинг по праву считается важным и перспективным направлением интернет-маркетинга, которое довольно быстро выделилось в отдельную профессию.

Содержание:
1. Видео
2. Инфографика
3. Вебинары
4. Подкасты
5. Заключение

***

Важно, что современный контент включает, помимо текстов, 4 основных типа материалов и грамотный маркетолог должен знать и уметь применять каждый из них. Разные виды контента предлагают различные пути привлечения, удержания и «подогрева» аудитории.

Исследования показали, что большинство брендов используют не более 2 типов контента, хотя имеют все возможности для применения всех 4-х. Эта тактика имеет ощутимые «подводные камни», например, многие компании отмечают заметное снижение интереса аудитории еще на этапе привлечения.

Для устранения подобных рисков эксперты рекомендуют уделять полноценное внимание каждому типу контента: видео, инфографике, вебинарам и подкастам. В нашей статье мы расскажем об особенностях, преимуществах и вариантах применения всех перечисленных типов контента.

Видео

Главное преимущество видео заключается в том, что оно способно наглядно изобразить эмоции. Из-за этого зрители не могут оторваться от захватывающего фильма, и точно так же любой качественно сделанный видеоконтент с оригинальным сюжетом обязательно привлечет внимание аудитории. Важно, что видео должно не только предлагать красивую картинку со звуковым сопровождением, но также рассказывать историю. Оригинальность и последовательность сюжета – вот главный залог популярности видео, и только такой контент будет вызывать у людей эмоции, задевая их за живое.

Видеоконтент помогает заинтересовать аудиторию и привлечь ее внимание к вашему бренду и продукту. Кроме того, с его помощью вам удастся укрепить SEO-позиции своего сайта: по статистике, посетители проводят больше времени на сайтах с видео, что положительно влияет на их поисковое ранжирование.

4 типа эффективного контента | Видео 


Помимо полной версии видеоролика желательно выложить на сайт и его сокращенный вариант в виде одного или нескольких клипов с нарезками интересных моментов. Многие люди охотнее посмотрят несколько коротких видео, чем одно длинное, поэтому с их помощью вы заинтересуете более обширную аудиторию и сделаете свой контент-план более разнообразным.

Видеоролики – это мощный инструмент для привлечения внимания аудитории, который будет еще более эффективен в сочетании с текстовым контентом. Например, вы можете дополнять видео краткими описаниями-анонсами или же ссылаться на них в статьях и постах, публикуемых на вашем сайте, блоге или сторонних ресурсах. Если вы хотите сделать свое видео максимально популярным и просматриваемым, то не поленитесь опубликовать его на всех известных видеохостингах: YouTube, Vimeo и т.д.

Инфографика

Инфографика позволяет просто, понятно и наглядно визуализировать большие массивы однообразных или разнообразных данных. Главное ее преимущество заключается в том, что она заметно упрощает сложную информацию, делая ее доходчивой для максимально широкой аудитории. Гораздо больше людей заинтересуются инфографикой, а не длинными и трудными для восприятия текстами.

Инфографика делает информацию интересной, представляя ее в виде изображений, диаграмм, графиков и других графических элементов. Более того, она привлекает внимание и стимулирует охотнее делиться этими сведениями. В этом формате проще изложить главную суть, поэтому просмотр инфографики занимает гораздо меньше времени, чем чтение текстовых постов или статей.

4 типа эффективного контента | Инфографика 


Упаковав данные в инфографику, вы сможете предоставить своей аудитории занимательный, понятный и доходчивый материал. Используя данный формат контента, вам удастся не только эффективно привлечь внимание пользователей, но и дольше удержать их на страницах вашего сайта. Особенно перспективной считается сейчас интерактивная инфографика.

Инфографика оптимально подходит для распространения оригинальных исследовательских данных среди широкой аудитории. Также этот формат контента способен доступно объяснить принципы, особенности и преимущества определенных процессов или продуктов. Краткость, точность и простота инфографики помогают ей быстро распространяться в интернете, так как пользователи охотно делятся ею с друзьями, ссылаются на нее, а также скачивают и добавляют в закладки. Инфографика – это универсальный контент, который можно публиковать на сайтах и в соцсетях, отправлять в email-рассылках и мессенджерах.

Вебинары

Вебинар – это видео-семинар, воркшоп, презентация или конференция, проводимая онлайн для большого количества участников. В отличие от других типов контента, вебинары доступны только в определенный период времени, поэтому особое значение для них имеет предварительное оповещение аудитории. Безусловно, любой зритель может посмотреть вебинар позже в записи, однако этот контент может быть интерактивным только в онлайн-формате.

Интерактивность является главным преимуществом онлайн-вебинаров, так как она обеспечивает двухстороннее общение между спикерами и аудиторией. Более того, современные технологии позволяют давать слово каждому участнику вебинара, что делает его еще более интересным и привлекательным для зрителей.

4 типа эффективного контента | Вебинары 


Вебинар не зря считается одним из самых перспективных типов современного веб-контента. Это быстрый и результативный инструмент лидогенерации, который эффективно подогревает аудиторию и доходчиво рассказывает о сильных сторонах бренда или продукта. Онлайн-семинары, конференции, презентации или другие мероприятия в видеоформате привлекают наиболее мотивированных и заинтересованных участников. Тем более, если спикерами в них выступают известные и авторитетные отраслевые эксперты.

Важна не только подготовка самого вебинара, но и его продвижение среди аудитории. Делать это нужно заранее, всячески оповещая людей и рекламируя вебинар среди потенциальных участников. Таким образом, вы получите большое количество ранних регистраций и наберете достаточно зрителей к моменту начала мероприятия. Продвигать вебинар разумно и после его завершения, чтобы те, кто не присутствовали на онлайн-событии, могли посмотреть его в записи. Подогреть интерес к вебинару поможет приглашение на него известных медиа-персон (инфлюенсеров) или известных экспертов в вашей отрасли.

Подкасты

Подкасты – это серия аудио- или видеороликов на определенную тему, транслируемых в интернете. Большинство подкастов предлагаются в аудиоформате, что делает их популярной альтернативой текстовому контенту. Главным преимуществом этого формата является его гибкость, подкасты можно слушать разными способами: онлайн и в записи, через специальные подкаст-плееры или стандартные проигрыватели, с компьютеров или мобильных устройств и т.д.

Подкасты помогают слушателям получать информацию в любое время и месте, например, их можно слушать во время поездки на работу, тренировок в спортзале и т.д. Они не требуют полного внимания и концентрации, как статьи или посты, что делает этот формат гораздо более универсальным и подходящим для широкой аудитории.

4 типа эффективного контента | Подкасты 


Формат подкастов позволяет эффективно совмещать продвижение продуктов и брендов с экспертной информацией, подготовленной с учетом интересов, целей и «болей» вашей аудитории. Еще одним плюсом этого формата считается его гибкость: подкасты лучше всего воспринимаются в виде кратких 20-30-минутных аудиороликов, выпускаемых серийно (один выпуск – одна тема).

Для большего охвата подкастов рекомендуем предлагать их по подписке и своевременно рассылать подписчикам уведомления с анонсами новых выпусков. Также этот формат обеспечивает широкое разнообразие тем: информационные, познавательные, развлекательные, интервью с экспертами, инфлюенсерами и т.д.

Заключение

Современный веб-контент не должен ограничиваться одними лишь текстами, ведь помимо них существует целый ряд более гибких, удобных и перспективных форматов.

Видеоролики красочно и наглядно рассказывают истории, даря зрителям эмоции. Инфографика помогает четко, емко и наглядно представить любые виды и объемы данных. Вебинары дают возможность донести информацию до широкой аудитории и наладить с ней двухстороннюю связь. Подкасты предоставляют контент в удобном и гибком аудиоформате, подходящим для максимально широкой аудитории.

Грамотно сочетая перечисленные типы контента с классическими статьями и постами, вы сможете эффективно заинтересовать, привлечь и удержать аудиторию для продвижения среди нее своего продукта и бренда.

***

Хотите достигать целей в бизнесе, карьере и жизни быстрее и качественнее? Делайте это с Apix-Drive — инструментом, который удалит из вашей жизни 95% рутины в рабочих процессах, и освободит дополнительное время для реализации ваших целей. Протестируйте бесплатно возможности Apix-Drive, и убедитесь в эффективности инструмента лично.