30.06.2021
1552

4 типа эффективного контента. Что пришло на смену текстам?

Андрей Андреев
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~6 мин

Контент всегда был и остается одним из самых эффективных инструментов для продвижения брендов и их продуктов в интернете. Именно поэтому контент-маркетинг по праву считается важным и перспективным направлением интернет-маркетинга, которое довольно быстро выделилось в отдельную профессию.

Содержание:
1. Видео
2. Инфографика
3. Вебинары
4. Подкасты
5. Заключение

***

Важно, что современный контент включает, помимо текстов, 4 основных типа материалов и грамотный маркетолог должен знать и уметь применять каждый из них. Разные виды контента предлагают различные пути привлечения, удержания и «подогрева» аудитории.

Исследования показали, что большинство брендов используют не более 2 типов контента, хотя имеют все возможности для применения всех 4-х. Эта тактика имеет ощутимые «подводные камни», например, многие компании отмечают заметное снижение интереса аудитории еще на этапе привлечения.

Для устранения подобных рисков эксперты рекомендуют уделять полноценное внимание каждому типу контента: видео, инфографике, вебинарам и подкастам. В нашей статье мы расскажем об особенностях, преимуществах и вариантах применения всех перечисленных типов контента.

Видео

Главное преимущество видео заключается в том, что оно способно наглядно изобразить эмоции. Из-за этого зрители не могут оторваться от захватывающего фильма, и точно так же любой качественно сделанный видеоконтент с оригинальным сюжетом обязательно привлечет внимание аудитории. Важно, что видео должно не только предлагать красивую картинку со звуковым сопровождением, но также рассказывать историю. Оригинальность и последовательность сюжета – вот главный залог популярности видео, и только такой контент будет вызывать у людей эмоции, задевая их за живое.

Видеоконтент помогает заинтересовать аудиторию и привлечь ее внимание к вашему бренду и продукту. Кроме того, с его помощью вам удастся укрепить SEO-позиции своего сайта: по статистике, посетители проводят больше времени на сайтах с видео, что положительно влияет на их поисковое ранжирование.

4 типа эффективного контента | Видео 


Помимо полной версии видеоролика желательно выложить на сайт и его сокращенный вариант в виде одного или нескольких клипов с нарезками интересных моментов. Многие люди охотнее посмотрят несколько коротких видео, чем одно длинное, поэтому с их помощью вы заинтересуете более обширную аудиторию и сделаете свой контент-план более разнообразным.

Видеоролики – это мощный инструмент для привлечения внимания аудитории, который будет еще более эффективен в сочетании с текстовым контентом. Например, вы можете дополнять видео краткими описаниями-анонсами или же ссылаться на них в статьях и постах, публикуемых на вашем сайте, блоге или сторонних ресурсах. Если вы хотите сделать свое видео максимально популярным и просматриваемым, то не поленитесь опубликовать его на всех известных видеохостингах: YouTube, Vimeo и т.д.

Инфографика

Инфографика позволяет просто, понятно и наглядно визуализировать большие массивы однообразных или разнообразных данных. Главное ее преимущество заключается в том, что она заметно упрощает сложную информацию, делая ее доходчивой для максимально широкой аудитории. Гораздо больше людей заинтересуются инфографикой, а не длинными и трудными для восприятия текстами.

Инфографика делает информацию интересной, представляя ее в виде изображений, диаграмм, графиков и других графических элементов. Более того, она привлекает внимание и стимулирует охотнее делиться этими сведениями. В этом формате проще изложить главную суть, поэтому просмотр инфографики занимает гораздо меньше времени, чем чтение текстовых постов или статей.

4 типа эффективного контента | Инфографика 


Упаковав данные в инфографику, вы сможете предоставить своей аудитории занимательный, понятный и доходчивый материал. Используя данный формат контента, вам удастся не только эффективно привлечь внимание пользователей, но и дольше удержать их на страницах вашего сайта. Особенно перспективной считается сейчас интерактивная инфографика.

Свяжите сервисы между собой без программистов за 5 минут!

Инфографика оптимально подходит для распространения оригинальных исследовательских данных среди широкой аудитории. Также этот формат контента способен доступно объяснить принципы, особенности и преимущества определенных процессов или продуктов. Краткость, точность и простота инфографики помогают ей быстро распространяться в интернете, так как пользователи охотно делятся ею с друзьями, ссылаются на нее, а также скачивают и добавляют в закладки. Инфографика – это универсальный контент, который можно публиковать на сайтах и в соцсетях, отправлять в email-рассылках и мессенджерах.

Вебинары

Вебинар – это видео-семинар, воркшоп, презентация или конференция, проводимая онлайн для большого количества участников. В отличие от других типов контента, вебинары доступны только в определенный период времени, поэтому особое значение для них имеет предварительное оповещение аудитории. Безусловно, любой зритель может посмотреть вебинар позже в записи, однако этот контент может быть интерактивным только в онлайн-формате.

Интерактивность является главным преимуществом онлайн-вебинаров, так как она обеспечивает двухстороннее общение между спикерами и аудиторией. Более того, современные технологии позволяют давать слово каждому участнику вебинара, что делает его еще более интересным и привлекательным для зрителей.

4 типа эффективного контента | Вебинары 


Вебинар не зря считается одним из самых перспективных типов современного веб-контента. Это быстрый и результативный инструмент лидогенерации, который эффективно подогревает аудиторию и доходчиво рассказывает о сильных сторонах бренда или продукта. Онлайн-семинары, конференции, презентации или другие мероприятия в видеоформате привлекают наиболее мотивированных и заинтересованных участников. Тем более, если спикерами в них выступают известные и авторитетные отраслевые эксперты.

Важна не только подготовка самого вебинара, но и его продвижение среди аудитории. Делать это нужно заранее, всячески оповещая людей и рекламируя вебинар среди потенциальных участников. Таким образом, вы получите большое количество ранних регистраций и наберете достаточно зрителей к моменту начала мероприятия. Продвигать вебинар разумно и после его завершения, чтобы те, кто не присутствовали на онлайн-событии, могли посмотреть его в записи. Подогреть интерес к вебинару поможет приглашение на него известных медиа-персон (инфлюенсеров) или известных экспертов в вашей отрасли.

Подкасты

Подкасты – это серия аудио- или видеороликов на определенную тему, транслируемых в интернете. Большинство подкастов предлагаются в аудиоформате, что делает их популярной альтернативой текстовому контенту. Главным преимуществом этого формата является его гибкость, подкасты можно слушать разными способами: онлайн и в записи, через специальные подкаст-плееры или стандартные проигрыватели, с компьютеров или мобильных устройств и т.д.

Подкасты помогают слушателям получать информацию в любое время и месте, например, их можно слушать во время поездки на работу, тренировок в спортзале и т.д. Они не требуют полного внимания и концентрации, как статьи или посты, что делает этот формат гораздо более универсальным и подходящим для широкой аудитории.

4 типа эффективного контента | Подкасты 


Формат подкастов позволяет эффективно совмещать продвижение продуктов и брендов с экспертной информацией, подготовленной с учетом интересов, целей и «болей» вашей аудитории. Еще одним плюсом этого формата считается его гибкость: подкасты лучше всего воспринимаются в виде кратких 20-30-минутных аудиороликов, выпускаемых серийно (один выпуск – одна тема).

Для большего охвата подкастов рекомендуем предлагать их по подписке и своевременно рассылать подписчикам уведомления с анонсами новых выпусков. Также этот формат обеспечивает широкое разнообразие тем: информационные, познавательные, развлекательные, интервью с экспертами, инфлюенсерами и т.д.

Заключение

Современный веб-контент не должен ограничиваться одними лишь текстами, ведь помимо них существует целый ряд более гибких, удобных и перспективных форматов.

Видеоролики красочно и наглядно рассказывают истории, даря зрителям эмоции. Инфографика помогает четко, емко и наглядно представить любые виды и объемы данных. Вебинары дают возможность донести информацию до широкой аудитории и наладить с ней двухстороннюю связь. Подкасты предоставляют контент в удобном и гибком аудиоформате, подходящим для максимально широкой аудитории.

Грамотно сочетая перечисленные типы контента с классическими статьями и постами, вы сможете эффективно заинтересовать, привлечь и удержать аудиторию для продвижения среди нее своего продукта и бренда.

***

Хотите достигать целей в бизнесе, карьере и жизни быстрее и качественнее? Делайте это с Apix-Drive — инструментом, который удалит из вашей жизни 95% рутины в рабочих процессах, и освободит дополнительное время для реализации ваших целей. Протестируйте бесплатно возможности Apix-Drive, и убедитесь в эффективности инструмента лично.