Serpstat: подбор поисковых запросов, аудиты сайта и другие возможности

Serpstat — современный и многофункциональный сервис, которым пользуются SEO специалисты, контент-маркетологи, PPC специалисты и другие специалисты. Какие возможности есть у Serpstat? Что делает его настолько востребованным и универсальным инструментом? Давайте разбираться. 

Содержание:
1. Анализ домена: быстрая проверка основных показателей сайта
2. Мои проекты: систематизируем информацию
3. PPC анализ ключевых слов 
4. Анализ страниц: проверка оптимизации, ранжирования и других метрик 
5. Анализ ссылок: оценка ссылочного профиля
6. Трендовые запросы 
7. Кластеризация запросов
8. Текстовая аналитика
9. Итоги

Это один из основных инструментов Serpstat. Модуль Анализ домена позволяет проверить сайт по большому количеству показателей. Среди них:

Чтобы проверить сайт, перейдите на вкладку Анализ доменов - Суммарный отчет. 

Вы сможете выбрать поисковую систему и поисковую базу. Также будет отображаться список последних проверок. 

Здесь отображаются ключевые слова из органической выдачи, запросы, по которым сайт отображается в платной выдачи, ориентировочный объем трафика. 

 Очень информативен отчет Страницы лидеры. 

Здесь отображается по каким запросам ранжируется каждая из страниц, какой ориентировочный объем трафика она приносит. Эта информация поможет понять, какой контент улучшить, чтобы получать больше трафика. 

Также при анализе сайта и разработке стратегии продвижения важен отчет Конкуренты в поисковой выдаче. 

Здесь отображаются сайты, которые продвигаются в той же нише и тематике. Так же отображается количество общих запросов, релевантность и динамика изменений видимости. Вы сможете отслеживать, насколько успешно продвигаются сайты конкурентов. 

Не обязательно каждый раз проводить анализ домена с нуля. Информацию удобно хранить в разделе Мои проекты.

На вкладке отображается полный список сайтов, с которыми работает пользователь. Есть данные по количеству ключей в органической и платной выдаче. Доступна краткая информация о ссылочном профиле и техническом состоянии сайта. 

В один клик можно перейти к развернутому отчету по каждому из показателей.

Serpstat позволяет быстро проводить аудиты сайтов, с которыми вы работаете. Чтобы запустить сканирование, выберите проект и нажмите кнопку Начать аудит: 

Заполните все настройки, в появившемся окне. 

Важно! Мы рекомендуем проверять сайты полностью, но если ресурс большой, могут потребоваться дополнительные лимиты на проверку. 

Аудит можно запланировать и сделать их регулярными. Вы будете автоматически получать ссылку на отчет на почту. 

Следующий важный инструмент — Анализ ключевых слов. Он показывает частотность запросов в двух основных поисковых системах по более чем 200 базам. 

Просто введите поисковый запрос, выберите нужную поисковую систему и регион. 

Развернутый отчет по всему кластеру ключевых слов выглядит так: 

Здесь отображаются данные по каждому запросу: 

Чтобы не перегружать отчеты лишней информацией, данные можно отфильтровать по частотности и другим критериям. 

Отчет Похожие фразы подскажет связанные по смыслу запросы, под которые можно оптимизировать ваш контент, чтобы получить еще больше трафика. В этом отчете запросы, по которым также ранжируются страницы из топ-20 выдачи по основной поисковой фразе. 

Поисковые подсказки: LSI-фразы для написания контента:

Этот инструмент позволит еще больше расширить семантику и повысить тематическую релевантность текста. Чтобы найти дополнительные ключи для контента, перейдите в раздел Анализ ключевых фраз - SEO анализ - Поисковые подсказки. 

С помощью этого инструмента вы сможете подобрать оптимальный формат контента для ранжирования по каждому запросу. 

По каждому сайту в выдаче отображается не только его позиция. Вы увидите, насколько активно контентом делятся в Facebook и по скольким еще запросам ранжируется страница. 

Эта информация поможет выбрать оптимальную структуру контента и подсмотреть у конкурентов самые эффективные решения по оптимизации.

Следующий важный инструмент  — PPC анализ ключевых слов.  Он включает все основные метрики, которые влияют на эффективность рекламных кампаний. 

Отчет отображает: 

По каждому запросу или показателю вы можете быстро получить более подробную информацию. Это поможет выбрать оптимальную стратегию рекламной компании, повысить конверсию и ROI. 

Этот инструмент показывает конкурентов по определенному запросу или конкуренты страниц сайта.

По каждому сайту отображается информация о поисковых запросах и объявлениях, которые добавлены для рекламной кампании. При желании можно просмотреть, как формируется самые эффективные объявления. 

Эффективность рекламных кампаний зависит не только от объявлений. Важны и посадочные страницы. С помощью Serpstat вы найдете, на какие посадочные страницы конкуренты направляют платный трафик. Можно будет просмотреть все эти URL и на основе собранной информации улучшить продвигаемый сайт. 

Чтобы просмотреть отчет, перейдите в раздел Анализ ключевых слов - PPC анализ - Посадочные страницы. После этого просто введите фразу объявления по которой хотите просмотреть:

Все инструменты для PPC анализа, которые мы рассмотрели, тесно связаны друг с другом. Каждый из них дополняет данные других. Всю информацию можно экспортировать, фильтровать и сортировать. 

С помощью Serpstat легко строить отчеты для маркетологов и заказчиков. 

Анализ каждой отдельной страницы может дать ценную информацию для улучшения сайта, доработки контента, получения большего количества ссылок. Эти данные можно собрать из отчетов раздела Анализ страниц в Serpstat. Посмотрим подробнее, чем будет этот инструмент. 

Чтобы получить общие данные по интересующему вас URL, перейдите в пункт Анализ страниц - Суммарный отчет. Здесь просто введите в поисковую строку нужный адрес, выберите поисковую базу и нажмите Найти. 

Информация о странице отображается так: 

В этой части отчета есть информация о поисковых запросах, по которым ранжируется страница. При необходимости можно просмотреть и подробную сводку. Если страницу используют как посадочную в рекламной кампании, будет отображаться и информация о ключевых словах для PPC. 

Количество запросов и их частотность не дают точного понимания, насколько эффективно страница приносит трафик. Картину дополняют следующие разделы: Распределение фраз по позициям и Конкуренты в поисковой выдаче. 

Первые четыре столбца в разделе Распределение фраз показывают число запросов, по которым страница находится в топ-10. Именно эти фразы и будут приносить трафик. Естественно, чем выше эти столбцы, тем лучше обстоят дела и тем эффективнее работает страница. 

Есть две стратегии улучшения контента: 

В зависимости от частотности запроса, можно будет добавить несколько фраз или тематический блок в текст, дополнить анкор-лист. Эти действия помогут вам получать трафик по новым запросам. 

Чтобы просмотреть конкурентов страницы в поисковой выдаче, перейдите в раздел Анализ страниц - SEO анализ - Конкуренты. Затем просто введите адрес страницы, которую хотите проанализировать. 

По каждому из конкурентов отображается информация о запросах, по которым он ранжируется. Также Serpstat отображает число запросов в топ-10 у каждой страницы. Эта статистика показывает, какие конкуренты эффективнее оптимизировали свой контент. 

Еще один инструмент конкурентного анализа. Здесь можно сравнить до трех URL. Анализ покажет: 

Эти данные нужны, чтобы улучшить контент и получать больше целевого трафика. 

Мы уже говорили про этот отчет выше, когда рассматривали Суммарный отчет. Теперь посмотрим подробнее. 

По всем запросам отображается их частотность, стоимость в PPC и другие URL того же сайта, которые ранжируются по данной фразе. 

Чтобы получить сводку по ссылочному профилю, перейдите в отчет Анализ ссылок - Суммарный отчет, затем введите адрес домена. 

Основные метрики, которые позволяют оценить ссылочный профиль: 

Этот отчет покажет, какие страницы генерируют больше всего ссылок для конкретного сайта. Чтобы открыть отчет, перейдите в раздел Анализ ссылок - Страницы лидеры.

По каждому адресу отображается количество и список ссылающихся доменов и ссылающихся страниц. Вы также сможете в один клик просмотреть подробные данные по каждой странице. 

Чтобы получать актуальную информацию о позициях сайта по определенным ключевым запросам, рекомендуем использовать инструмент Мониторинг позиций. Он доступен всем пользователям, которые оплатили подписку начиная с тарифного плана Light. 

Создать проект для отслеживания можно из вкладки Мои проекты. Сначала добавьте новый проект, введите домен и название: 

Затем, когда проект создан, нажмите на кнопку Отслеживать позиции: 

Вы увидите окно для настройки отслеживания:

На следующей вкладке нужно будет настроить регионы, позиции сайта в которых вы хотите отслеживать:

Нужно указать: 

Обратите внимание! В Seprstat работает система поисковых лимитов. Один лимит соответствует одному запросу в одном регионе, одной поисковой системе и одном типе выдачи. Например, если вы укажите 100 запросов и захотите отслеживать их в мобильной и десктопной выдаче на двух языках с вас спишется 200 лимитов за проверку. 

Нажмите кнопку Добавить регион. 

Первая проверка начнется в указанный вами день по графику. 

Обновлять данные о позициях можно вручную. При этом не обязательно выбирать все запросы. Вы можете выделить несколько самых важных фраз и обновить данные по ним. 

Этот инструмент появился в Seprstat недавно. Отчет показывает трендовые, самые горячие темы для публикаций в конкретных регионах с точностью до города.

В окне отображаются: 

По все показателям фразы можно фильтровать и сортировать. Вы можете найти фразы, которые были в тренде в нужном городе день или два дня назад, создать контент, оптимизированный под них, чтобы быстро получить больше трафика. 

С помощью Serpstat вы можете собрать семантическое ядро для сайта и отфильтровать его. Но даже очищенный от дублей и фраз с неправильным написанием список поисковых запросов принесет не очень много пользы. Фразы нужно сгруппировать. 

Сделать это быстро и правильно поможет Кластеризатор поисковых запросов от Serpstat.

Чтобы создать проект кластеризации, перейдите в раздел Кластеризация, текстовая аналитика. Нажмите на кнопку Создать проект.

Укажите название проекта и домен.

В следующей вкладке выберите поисковую систему и страну. Можно также указать регион и город. На следующей вкладке выбираем силу связи и тип кластеризации. О том, чем они отличаются можно почитать в документации Serpstat по ссылке.

Затем добавляем список фраз или загружаем файл и нажимаем кнопку Запустить.

На основе полученных кластеров вы сможете построить структуру сайта с нуля или улучшить существующую. 

Инструмент текстовой аналитики позволяет улучшить структуру текста, добавить необходимые ключи и LSI фразы, которые повышают текстовую релевантность и шансы контента на попадание в топ. 

Также текстовая аналитика упрощает постановку ТЗ для копирайтеров. 

Seprstat — многофункциональная и постоянно обновляющаяся платформа для маркетологов, SEO специалистов и PPC специалистов. По ней можно создавать онлайн-курсы, но дело не в сложности. 

Инструмент позволяет быстро решать как рутинные, так и нестандартные задачи по аналитике, контент-маркетингу, автоматизации работы. 

Serpstat 100% поможет вам принимать основанные на данных более эффективные маркетинговые решения.