19.07.2021
1838

Краткий обзор возможностей рекламного кабинета Facebook

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~7 мин

Функциональность рекламного кабинета Facebook настолько широка, что именно из-за нее многие выбирают эту социальную сеть для продвижения бизнеса в сети и настраивают здесь свои кампании. Рассмотрим эти инструменты подробно.

Содержание:
1. Facebook Ads Manager
2. Facebook Business Manager
3. Меню «Все инструменты»
4. Основной интерфейс
5. Заключение. Все возможно

***

Без понимания и использования основных возможностей рекламного кабинета Facebook эта социальная сеть не принесет пользы бизнесу в продвижении. Если вы только планируете начать работу здесь и пытаетесь понять, какие двери перед вами откроются — эта статья для вас. Рассмотрим подробно функциональность рекламного кабинета Фейсбука, чтобы изучить его возможности и разобраться, для чего нужна та или иная опция.

Для начала необходимо учитывать, что у Фейсбука два вида рекламных кабинетов, в которых можно управлять рекламными кампаниями: Ads Manager и Business Manager. Перейти в них можно из своего аккаунта в Фейсбуке:

Переход в рекламный кабинет


Рассмотрим функциональность обоих модулей.

Facebook Ads Manager

В Ads Manager мы начинаем свою работу и отсюда запускается реклама и отслеживаются все показатели. Вот так выглядит этот раздел:

Ads Manager


Кнопки управления разделом находятся на левой панели:

Левая панель


Тут вы можете увидеть:

  1. Переход на главную страницу Facebook Business; 
  2. Основное меню «Все инструменты»;
  3. Кнопку для перехода в ваш аккаунт в Ads Manager. Если их у вас несколько, то при переходе по кнопке вы увидите выпадающий список и сможете перейти в любой из них;
  4. Кнопку «Обзор аккаунта» отражает последние изменения, настроенные кампании, ваши действия в менеджере;
  5. Кампании. Кнопка ведет на ваши активные и завершенные рекламные кампании;
  6. Настройки рекламного аккаунта;
  7. Меню уведомлений, которые вам посылает социальная сеть, к примеру, о том одобрена реклама или нет;
  8. Поиск, чтобы найти необходимые разделы, справку, опции и пр.;
  9. Справка. Тут всё понятно: полезная информация и ответы на распространенные вопросы новичков.

Рассмотрим главные разделы левого меню.

Facebook Business Manager

Если у вас уже есть бизнес-аккаунт, то отсюда вы попадете именно в него. А если его у вас еще нет — вам предложат его создать, после чего вы перейдете в этот раздел, где сможете управлять рекламными кампаниями, страницами, выгружать по ним отчеты и статистику:

Facebook Business


Тут более широкая функциональность, чем у Facebook Ads Manager. Если Адс менеджер позволяет только управлять рекламными кампаниями, то бизнес-менеджер еще и настраивать страницы, рекламу профилей Инстаграма, работать с пикселями и вести командную работу.

Меню «Все инструменты» 

Это главный раздел Ads Manager, тут находится фактически вся его функциональность. Все инструменты рекламного кабинета прячутся в «гамбургере»: 

Меню инструментов


Меню инструментов состоит из быстрых ссылок, кнопки которых продублированы ниже. Здесь есть инструменты для управления компанией:

  • Адреса точек. Вы можете указать геолокацию, чтобы клиентам проще было к вам добраться;
  • Безопасность бренда. Важный раздел, тут можно управлять настройками безопасности и задавать запрещенные темы, выбрать издателей, где можно публиковать вашу рекламу, заблокировать страницы и бренды, просматривать отчеты о показах ваших объявлений:
Настройки безопасности
  • Библиотека медиафайлов. В этом разделе будут храниться все файлы, которые вы используете при настройке кампаний: изображения, видеоролики, файлы. Можно создавать папки, удалять ненужный контент;
  • Биллинг. Раздел управления счетом и всеми финансовыми операциями. Вы сможете просматривать последние транзакции в основном окне или задавать фильтрацию по датам и другим критериям; 
  • Качество аккаунта. Здесь можно управлять вашим аккаунтом Facebook, повышать его статус, решать проблемы, возникающие с аккаунтом, причем управлять из этого раздела можно также и аккаунтом Business Manager;
  • Настройки компании. Очень важный раздел, который является основой командной работы. Тут можно вносить данные по сотрудникам и самой компании, ее партнерам, сфере деятельности, добавлять аккаунты Instagram и WhatsApp, настраивать интеграции со сторонними сервисами и приложениями; 
  • Business Suite. Это раздел, в котором можно управлять бизнес-функциями Фейсбука и Инстаграма. Доступен только страницам; 
  • Event Manager. Раздел, в котором можно добавлять источники данных, управлять партнерскими интеграциями.

Следующий раздел — это инструменты для размещения рекламы:

Размещение рекламы


Именно здесь вы будете настраивать свои рекламные объявления. Для этого предусмотрены следующие инструменты:

  • Автоматические правила. Раздел управления правилами, тут вы можете создавать правила показа ваших рекламных объявлений, например, можно создать правило, чтобы ваши аукционы не соперничали друг с другом. Настраивать можно цели правила, действия и условия, когда оно будет выполняться; 
  • Аудитории. Меню для работы с аудиториями. Здесь можно создавать аудитории, которым будет показываться ваша реклама;
  • Креативный центр. Инструмент для создания креативов. Доступен широкий набор макетов, шаблонов, есть разные форматы. Можно добавлять соавторов и работать вместе, а затем просмотреть, как будет выглядеть ваша реклама в разных местах размещения;
  • Лимиты объявлений для страницы. В этом разделе, если у вас есть бизнес-страница, можно посмотреть, сколько было показано объявлений или сколько находится на проверке у партнеров;
  • Настройки рекламных аккаунтов. Тут вы можете назначать роли для рекламного аккаунта, настраивать платежи. На левой панели уже появились другие кнопки. Можно настраивать страницы, шаблоны названий и др. Вы попадете в этот же раздел, если нажмете на шестеренку на левой панели.
Меню настроек 
Левое меню настроек


После того, как реклама запущена, нам нужно анализировать ее эффективность, для этого рекламный кабинет Фейсбук предусмотрел следующее меню «Статистика и отчеты»:

Меню для аналитики рекламных кампаний


Меню этого раздела представлено следующими инструментами:

  • Аналитика. Этот раздел пока есть в интерфейсе, но с 1 июля 2021 года он больше не работает. Вместо этого там доступна справка по аналитике и проблемам с аккаунтом;
  • Атрибуция. Инструмент измерения от Фейсбука, позволяющий оптимизировать рекламу, изучать аудиторию, определять эффективные места размещения;
  • Отчет «Анализ трафика». Раздел позволяет анализировать трафик, привлеченный вашими объявлениями и корректировать рекламную стратегию; 
  • Отчеты по креативам. Раздел с ценной информацией об эффективности креативов. Он предоставляет подробные данные о том, сколько пользователей просмотрели ваш креатив, кто и каким образом на него отреагировал;
  • Отчеты по рекламе. Раздел позволяет создать сводную таблицу по всем рекламным объявлениям с учетом разных критериев целевой аудитории: пол, возраст, регион и т. д.; 
  • Статистика. Полный комплекс статистических данных по вашим аккаунтами и рекламным кампаниям;
  • Эксперименты. Раздел, в котором можно проводить A/B-тестирование и исследование узнаваемости бренда;
  • Audience Insights. Раздел рекламного кабинета, в котором можно проанализировать различные аудитории;
  • Brand Collabs Manager. Это раздел, в котором бренды и авторы смогут найти друг друга, связаться и договориться о рекламе. 

Оставшиеся меню раздела — это публикация страниц, где вы непосредственно можете создать страницу бренда или публичной личности, и Commerce Manager для ведения торговли через Фейсбук и Инстаграм.

Основной интерфейс

Основной интерфейс рекламного кабинета представляет собой раздел, в котором можно создавать рекламные кампании, объявления, группы объявлений. Функциональность предусматривает:

  • поиск по вашим рекламным кампаниям;
  • фильтрацию кампаний, групп объявлений;
  • разбивку по времени, чтобы получать статистику и аналитику по кампаниям;
  • возможность редактировать рекламные кампании;
  • создание дубликатов;
  • импорт и экспорт;
  • A/B-тестирование.

Еще у рекламного кабинета есть небольшая правая панель с инструментами. Здесь можно:

  • строить диаграммы;
  • редактировать рекламные кампании;
  • просматривать историю изменений.

Заключение. Всё возможно

В рекламном кабинете Фейсбука доступен огромный набор инструментов для настройки рекламы в Facebook и Instagram. Начинающему таргетологу придется потратить немало времени и средств, чтобы протестировать их все. Но, как показывает практика, это быстро приносит плоды.

В этой социальной сети ваша целевая аудитория может исчисляться миллионами, работа с ней поможет увеличить трафик, количество лидов, продажи, в целом охват и вовлеченность, узнаваемость бренда. Всё зависит от ваших целей. Тут всё возможно.

Плюс интеллектуальные возможности нейросети, которые внедряет команда Фейсбука, вскоре помогут еще более точно определять ваших потенциальных клиентов и быстрее приводить их к конверсионному действию. 

***

Сегодня время — самый ценный ресурс для бизнеса. Почти половина его уходит на рутину. Ваши сотрудники постоянно вынуждены выполнять монотонные задачи, которые сложно отнести к важным и профильным. Вы можете оставить всё как есть, наняв дополнительных работников, а можете автоматизировать большую часть бизнес-процессов с помощью онлайн-коннектора ApiX-Drive, чтобы раз и навсегда избавиться от лишних расходов времени и средств. Выбор за вами!