Что такое лента Google Discover и как ее можно использовать для продвижения
В нашей очередной статьей мы расскажем о том, что представляет собой Google Discover, в чем заключаются ее особенности и принцип работы, какие есть требования к размещаемому в ней контенту. Также вы узнаете о рекомендациях для вебмастеров, желающих получить дополнительный трафик при помощи этого инструмента.
Содержание:
1. Что такое Google Discover? Какие его особенности?
2. Как работает Google Discover?
3. Требования к публикуемым в Google Discover материалам
4. Как использовать Google Discover для продвижения бизнеса?
5. Как проверить объем трафика из GD? Есть ли в нем монетизация?
6. Заключение
Что такое Google Discover? Какие его особенности?
Google Discover – это обновленная версия сервиса Google Feed, которая была представлена в 2018 году. Главным результатом обновления стала более глубокая персонализация контента. Алгоритмы Feed собирали наиболее популярную и трендовую информацию, а Discover сосредоточился на индивидуальном подборе актуального и интересного для конкретного пользователя контента.
Персонализированная лента формируется на базе онлайн-активности пользователей с участием алгоритмов искусственного интеллекта Google News.
Что касается особенностей сервиса, то среди них можно отметить следующие факты.
- Google Discover работает только на мобильных устройствах с ОС Android в приложении Google и мобильном браузере Google Chrome в виде кнопки «Рекомендации» на главной странице приложений. Кстати, отсутствие версии для настольных компьютеров и других мобильных платформ считается основным отличием этого сервиса от известной русскоязычной площадки такого же типа – Яндекс Дзен.
- Для подбора рекомендаций пользователь должен быть авторизован в аккаунте Google.
- Пользователь может гибко управлять лентой контента: удалять публикации свайпами влево/вправо, отключать рекомендации в настройках и просматривать контент в автономном режиме (для этого нужно тапнуть на пост и удержать его, а затем выбрать пункт «Читать позже»).
- Лента GD предлагает множество видов и форматов контента, включая новости, статьи из интернет-магазинов и блогов, анонсы и обзоры, рекламно-маркетинговые акции, специальные предложения, аналитические сводки, YouTube-видеоролики и т.д.
- Лента регулярно обновляется в автоматическом режиме, при этом она представляет пользователю подборку контента еще до того, как он ввел свой запрос в поисковую строку.
Как работает Google Discover?
Алгоритмы Google Discover формируют подборку рекомендованного контента, основываясь на различных данных. Прежде всего, к ним относится персональная информация пользователя, указанная им в процессе регистрации Google-аккаунта. Она понадобится гугловскому ИИ в том случае, если пользователь пока что проявил недостаточно активности и брать другие сведения неоткуда. При этом учитывается его возраст, пол и местоположение.
Для более персонализированного подбора система ориентируется на историю поисковых запросов пользователя и его действия в сервисах или приложениях. Основываясь на этих данных, Google Discover определяет предполагаемую сферу интересов, вкусов и увлечений человека, а также его покупательских предпочтений.
Кроме того, GD уделяет внимание не только личной информации и истории запросов пользователя, но и некоторым дополнительным факторам. Например, к ним относятся настройки геотаргетинга – при смене геолокации ИИ вносит соответствующие изменения в алгоритмы подбора контента. Также системой учитываются настройки демонстрации контента: безопасный поиск, скрытые YouTube-каналы, жалобы и т.д.
После проверки всех вышеперечисленных критериев Google Discover подбирает список релевантных тем и регулярно добавляет подходящий под них контент в ленту пользователя.
Требования к публикуемым в Google Discover материалам
Каждая статья или новость проходит тщательную модерацию на соответствие правилам площадки и ее представлениям о качественном контенте. Чтобы появиться в ленте «рекомендации» на устройствах пользователей, ваш контент должен:
- соответствовать общим правила Google. Не допускаются материалы сексуального характера, с пропагандой насилия, жестокости, нездорового образа жизни и т.д. А также ненормативные и грубые высказывания, оскорбления социальных/национальных/религиозных или иных групп, разжигание ненависти. В ленту также не попадают публикации медицинской тематики, недостоверные материалы – манипулирующие мнением и вводящие в заблуждение;
- быть уникальным, достоверным, оригинальным и актуальным, содержать новые и/или хотя бы не совсем общеизвестные факты;
- не содержать орфографических и стилистических ошибок;
- иметь релевантный заголовок, соответствующий тексту поста или статьи;
- не быть перегруженным рекламными элементами;
- быть интересным – в ленту чаще попадают те материалы, которыми активно делятся, сохраняют в закладки и рекомендуют пользователи.
Как использовать Google Discover для продвижения бизнеса?
Лента рекомендаций Google Discover может стать хорошим источником дополнительного трафика для вашего сайта или мобильного приложения. Также с его помощью вам удастся эффективно ознакомить целевую аудиторию со своими товарами или услугами. Для этого нужно, чтобы ваш контент был проиндексирован «Гуглом» и соответствовал вышеперечисленным требованиям поисковика.
Кроме того, вы можете отдельно оптимизировать его под стандарты GD, придерживаясь следующих рекомендаций.
1. Правильный выбор темы
С учетом персонализации, больший объем трафика из Google Discover получают посты и статьи наиболее популярных среди широкой аудитории тематик: технологии, политика, культура, шоу-бизнес, игры и т.д. При этом в ленте можно встретить не только трендовый, но и узкоспециализированный контент, особенно, если он затрагивает актуальную тему и написан в экспертном стиле. Если вы хотите повысить вероятность попадания вашего контента в GD, то можете подобрать свежие тренды через сервисы Google Trends или Exploding Topics.
Главное, чтобы ваши статьи были не просто переписаны из интернета, а соответствовали принципу EAT: Expertise (экспертность), Authority (авторитетность), Trustworthiness (достоверность). Кроме того, для улучшения ранжируемости контента в нем должна быть указана актуальная дата публикации, перечисление источников информации, имя автора статьи или поста, а также название компании, которую он представляет и контакты автора/компании. Особое внимание следует уделить заголовку: он должен быть кратким, понятным и лаконичным, но при этом не кликбейтным.
2. Подбор качественных изображений
Если вы хотите получать максимум трафика из Google Discover, то советуем уделить особое внимание изображениям, которые сопровождают ваш контент. Так как GD является мобильной лентой новостей, то именно заголовки и пикчи подталкивают пользователей открывать посты или же пропускать их, пролистывая дальше.
Google рекомендует загружать изображения большого размера, не менее 1200 пикселей в ширину. Они должны иметь высокое качество, быть четкими и соответствовать тематике новости или статьи. Еще один совет насчет изображений – прописать в разделе head метатега robots атрибут max-image-preview:large, чтобы они отображались в крупном формате. В качестве альтернативы этому можно использовать технологию ускоренных мобильных страниц (АМР).
3. Настройка метаданных и микроразметки
Не менее важное значение для успешного продвижения в Google Discover имеют грамотно подобранные метатеги – title и description. Прописывать их нужно так же, как и заголовок – точно, емко, кратко и релевантно содержанию поста.
Следует помнить, что Гугл не любит переоптимизированные ресурсы, а также кликбейтные описания и заголовки в метатегах. Вместо этого стоит обратить внимание на микроразметку, которую по праву считают очень полезным элементом для улучшения ранжируемости ресурса. Есть мнение, что наиболее подходящей для алгоритмов Google является микроразметка Open Graph.
4. Вспомогательные каналы продвижения
Как уже было сказано ранее, алгоритмы Google Discover добавляют в ленту не только тексты, но и видеоконтент с YouTube. Поэтому вы удвоите свои шансы на размещение в GD, если создадите оригинальный видеоролик на актуальную тему и разместите его в не менее оригинальной новости или статье на своем сайте. Размещение YouTube-видео в постах не только будет активнее выводить их в ленту персональных рекомендаций, но также улучшит позиции сайта в органическом поиске.
Еще одним полезным каналом продвижения является Google Knowledge Graph – база знаний Google, в которой содержатся данные о множестве брендов. Попадание в эту базу повысит узнаваемость вашего бренда и облегчит его поиск в интернете. При вводе соответствующего запроса в поисковой строке Гугла, сведения о нем появятся не только в списке выдачи, но также в отдельном блоке в правой части страницы.
Пользователи могут самостоятельно подписаться на Discover-ленту представленных в Knowledge Graph брендов.
Еще одним способом продвижения контента в Google Discover является Web Stories. Представители Гугла сообщили, что формат сториз уже появился в персонализированной ленте, но пока только у англоязычных пользователей, проживающих в США.
Как проверить объем трафика из GD? Есть ли в нем монетизация?
После появления контента сайта в Google Discover можно отслеживать статистику по трафику из него (показы, клики, CTR и т.д.) на вкладке «Эффективность» в сервисе Google Search Console. Следует помнить, что данные из ленты рекомендаций подтягиваются в статистику не сразу – по некоторым сведениям, иногда они добавляются через 15-16 месяцев после начала публикации постов в GD.
Кроме того, статистика переходов из Discover доступна в сервисе «Яндекс.Метрика», а именно, в подразделе «Рекомендованные системы» отчетов об источниках трафика. Что касается монетизации, то Google Discover монетизируется с 2019 года, после появления нового рекламного формата от Гугл – кампаний Discovery Ads.
Заключение
- Google Discover представляет собой персонализированную ленту контента, которая показывается владельцам мобильных устройств Android в приложении Google и браузере Chrome.
- Лента составляется на основе истории поисковых запросов и другой активности пользователей в сервисах Google, а также их личной информации, геолокации и других факторов.
- Алгоритмы Гугла индивидуально подбирают релевантный контент для каждого пользователя в автоматическом режиме, он может включать новости, статьи и видеоролики с YouTube.
- Лента Google Discover считается эффективным источником трафика для сайтов самых разных тематик – от новостных ресурсов до интернет магазинов.
- Вебмастера не могут самостоятельно добавить свои посты в GD, однако могут повысить их шансы на появление в ней. Для этого контент должен соответствовать общим правилам Google, быть оптимизированным под мобильные устройства, иметь релевантный заголовок и метатеги, качественное изображение.
- Также для попадания контента в ленту не лишней будет микроразметка и использование вспомогательных каналов продвижения (Web Stories, Knowledge Graph и т.д.).
- Для сервиса доступна монетизация и статистика трафика.
Почти любой человек, работающий с интернет-сервисами, тратит силы и время на множество однотипных задач. Среди них может быть выгрузка лидов из соцсетей в CRM, отправка рассылок по клиентам, копирование заказов из магазинов в электронные таблицы и так далее.
Чтобы вы не тратили ресурсы на эту рутину, мы создали коннектор ApiX-Drive. Это простой инструмент позволяет автоматизировать самые разные рабочие процессы. Для работы с ним не нужно быть техническим специалистом. Достаточно зарегистрироваться на сайте коннектора и настроить необходимые сценарии автоматизации с помощью подсказок. Попробуйте — это просто и быстро.