23.02.2021
391

Pinterest – соцсеть с фотографиями котиков или перспективная площадка для продвижения брендов?

Андрей Андреев
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~6 мин

Содержание:
1. Pinterest – чем примечателен этот сервис?
2. История появления и развития Pinterest
3. Как использовать Pinterest для бизнеса?
4. Рекомендации по продвижению бизнеса в Pinterest
5. Заключение

***

Pinterest – это довольно простая, но интересная соцсеть-фотохостинг, которая пользуется немалой популярностью в США и Европе, но пока что не очень распространена у нас. Поэтому мы решили рассказать о ней читателям нашего блога: в этой статье вы узнаете об основных возможностях и преимуществах Pinterest, а также о том, чем она может пригодиться бизнесу.

Pinterest – чем примечателен этот сервис?

Онлайн-фотохостинг Pinterest нередко называют «соцсетью для вдохновения», так как он позволяет пользователям загружать на свою страницу разные картинки и делиться ими со своими друзьями. С его помощью можно создавать тематические коллекции изображений, которые называются здесь «досками» (pinboard). Пользователи «прикалывают» (pin) изображения на доски, которые затем отображаются в ленте у их друзей. При желании они могут перепостить понравившиеся картинки с досок их друзей на свои доски – сделать репин (по аналогии с репостом).

Считается, что большинство аудитории «Пинтерест» составляют женщины, поэтому основная часть контента в этой соцсети посвящена соответствующим темам: мода, стиль, дизайн, интерьер, декор, кулинария, арт и т.д. Также этот фотохостинг востребован среди поклонников комиксов, мультфильмов, сериалов и игр, которые активно публикуют здесь свой фан-арт и общаются друг с другом.

Функционал социальной сети позволяет размещать в аккаунте неограниченное количество тематических альбомов-досок и управлять доступом к ним, делая их публичными или приватными. Здесь можно перемещать картинки между досками, переименовывать и архивировать их, а также фильтровать доски по ряду параметров. Сервис дает возможность не только загружать изображения, но и дополнять их текстовыми описаниями объемом до 500 символов.

Кроме того, пользователи могут комментировать контент друзей и репостить картинки в свой аккаунт на Facebook. Еще одной важной особенностью соцсети является выбор интересов, на основе которых ее алгоритмы будут автоматически подбирать контент для ленты новостей. Регистрация в Pinterest разрешена через электронную почту или соцсети (Facebook, Google), а пользоваться им можно через сайт, расширения для браузеров (Google Chrome, Mozilla Firefox) или же мобильное приложение Pinterest для iOS/Android. Важно, что без регистрации в Pinterest недоступны никакие функции – нельзя даже просматривать публичные доски.

История появления и развития Pinterest

Социальная сеть «Пинтерест» выпущена в 2010 году, ее разработал IT-предприниматель из США Бен Зильберман. Сначала регистрация на платформе была закрытой, потом в течение нескольких лет зарегистрироваться можно было только по инвайтам, а полностью общедоступной она стала в 2012 году.

В 2011 году Pinterest была отмечена журналом Time, который добавил ее в список из 50 самых лучших сайтов года. Тогда же она вошла в топ-10 наиболее посещаемых социальных сетей, достигнув еженедельной посещаемости в 11 миллионов пользователей.

В 2012 году соцсеть внедрила опцию бизнес-аккаунтов и разрешила пользователям делать свои личные аккаунты коммерческими. Это событие запустило активную коммерциализацию сервиса, превратив его из места публикации милых картинок в площадку для эффективного продвижения товаров, услуг и компаний. Со временем аккаунты в Pinterest завели многие известные бренды, сделав их популярными онлайн-каталогами своей продукции.

В феврале 2019 года компания Pinterest прошла через процедуру IPO, после которой ее ориентировочная стоимость достигла 12 миллиардов долларов. Количество пользователей соцсети продолжает увеличиваться, на август 2020 года оно достигло отметки в 400 миллионов активных аккаунтов.

Как использовать Pinterest для бизнеса?

Желающим использовать Pinterest для коммерческих целей необходимо зарегистрировать бизнес-аккаунт или бесплатно перейти на него с личного аккаунта. После этого пользователям станет доступен набор рекламных инструментов, аналитика и другие опции для эффективного продвижения продуктов и взаимодействия с покупателями.

Бизнес-аккаунты могут не только публиковать картинки в Pinterest, но также размещать многие другие виды контента:

  • Карусель. Сервис позволяет загрузить серию изображений в формате «карусель», наподобие популярной опции в Instagram. С ее помощью удобно представлять аудитории подборки товаров, коллекции одежды, обуви, аксессуаров и т.д.
  • Товарные пины. Платформа предлагает полноценный функционал интернет-магазина: здесь можно размещать изображения-пины товаров со всей важной информацией (описание, цена, наличие и т.д.).
  • Видеоролики. «Пинтерест» дает возможность загружать на доски не только фото, но и видео различной длительности. Эта функция делает соцсеть еще более эффективным каналом продвижения брендов и продуктов. Видеоконтент ярко выделяется на фоне статичных изображений в ленте пользователей, а также для него доступны все инструменты аналитики.
  • Пины для статей. Это специальный формат пинов-превью для продвижения текстового контента на сайтах или в соцсетях. Помимо изображения, заголовка и ссылки на статью, к ним можно добавлять описание и хештеги.
  • Пины для приложений. Pinterest позволяет рекламировать мобильные приложения при помощи пинов-картинок со ссылкой для скачивания.
  • Пины для рецептов. Отдельный вид контента предназначен специально для фуд-бизнеса или кулинарных блогов. Пользователи могут публиковать здесь подробные рецепты с картинкой-пином, названием блюда, списком ингредиентов и другой информацией.
  • Рекламные пины. С их помощью можно запускать таргетированные рекламные кампании с такими настройками, как возраст, пол, местоположение, язык, интересы, устройства и ключевые слова. Однако этот тип контента доступен только для пользователей из ограниченного количества стран.

Рекомендации по продвижению бизнеса в Pinterest

Важным инструментом бизнес-аккаунтов является подробная аналитика, при помощи которой можно отслеживать ключевые показатели рекламных кампаний: клики, сохранения, посещения и т.д. Статистика ведется не только для картинок, но и для других типов контента, позволяя подсчитывать количество просмотров видео или переходов по ссылке на статью или приложение.

Аккаунт в Pinterest можно связать с аккаунтами в популярных социальных сетях: Facebook, YouTube и Instagram. После этого вам удастся эффективно отслеживать переходы аудитории по ссылкам в другие соцсети. Также есть возможность связать бизнес-аккаунт с любым внешним сайтом для аналогичных целей.

Регулярно публикуйте тематический контент с четкой периодичностью, заранее готовьте темы постов в контент-плане. Желательно оптимизировать изображения перед публикацией, а также добавлять к ним описания и теги. «Пинтерест» позволяет создавать виджеты разных типов для размещения на сторонних ресурсах (магазинах, блогах, соцсетях), отображающие весь профиль или отдельный контент (доску, пин, кнопку).

Заключение

Pinterest – это популярная соцсеть-фотохостинг, позволяющая публиковать изображения и делиться ими с друзьями, а также комментировать, репостить и скачивать. Ее можно использовать не только в личных, но и в коммерческих целях: многие компании и бренды активно продвигают свои товары и услуги через эту платформу. Предприниматели могут бесплатно создать здесь бизнес-аккаунт с обширным набором функций для публикации различного контента и привлечения аудитории.

***

Хотите достигать целей в бизнесе, карьере и жизни быстрее и качественнее? Делайте это с Apix-Drive — инструментом, который удалит из вашей жизни 95% рутины в рабочих процессах, и освободит дополнительное время для реализации ваших целей. Протестируйте возможности Apix-Drive бесплатно, и убедитесь в эффективности инструмента лично.