12.04.2021
31

Видеоэксперименты – новый маркетинговый инструмент на YouTube

Вадим Руденко
Главный редактор в ApiX-Drive
Время прочтения: ~1 мин

Пользователи популярного сервиса теперь получат возможность  оценить степень влияния креативов на уровень конверсии созданного ими видео.

Для проведения эксперимента требуется сформировать новую гипотезу, после чего появится возможность отследить, сработала ли она. Показывая посетителям канала разные версии видео, можно будет оценить в итоге, какая из них была более продуктивной. Так, вполне может оказаться, что простое изменение текстов в отдельных кадрах будет способствовать повышению заинтересованности аудитории.

Ожидается, что видеоэксперименты позволят повышать эффективность рекламных кампаний. Также появится возможность в целом оценить влияние того или иного креатива на действия аудитории канала. Можно будет оценить уровень влияния на эффективность таких нюансов, как различные тексты, разные типы кадрирования, уровень яркости, темп и т.п. На основе полученной информации можно будет создавать новое видео с более высокой конверсией.

Представители Google советуют уделить особое влияние таким моментам, как размер текста (его лучше увеличить) и фокусировка на важных объектах (например, на продвигаемом товаре). Также рекомендуется опробовать размещение призыва к действию в самом начале ролика.

Согласно официальному заявлению, владельцы каналов смогут использовать видеоэксперименты уже через несколько недель.