07.07.2021
42

Рекламодатели уходят на Android

Елизавета Руденко
Время прочтения: ~1 мин

После того, как Apple добавила возможность отключение трекинга в мобильных приложениях, рекламодатели начали чаще выбирать платформу Android.

Как показывает статистика, в США только 9% пользователей соглашаются с тем, чтобы установленное приложение отслеживало их действия. Можно предположить, что в других странах ситуация аналогичная. Соответственно, рекламодатели потеряли доступ к развёрнутой статистике, которая позволяла повысить эффективность размещаемых объявлений.

Как сообщает Wall Street Journal, всё это привело к тому, что цены на мобильную рекламу, предназначенную для пользователей iOS, упали, в то время как цена на рекламу, предназначенную для пользователей Android, наоборот выросла. В некоторых случаях рост стоимости составил немалые 30%. Приводятся данные, согласно которым, если ранее рекламодатели при размещении объявлений для Facebook в 42% случаев выбирали пользователей iOS, то теперь число таких случаев сократилось до 25%.

Рекламная индустрия изначально была против нововведений в iOS 14, которые позволили пользователям блокировать «слежку» со стороны приложений. И их опасения оправдались. Особенно сильно пострадали от этого такие компании, как Facebook, которая теперь разрабатывает инструменты, позволяющие моделировать конверсии пользователей iOS, отключивших трекинг.