09.09.2022
2286

Поисковик Google будет отклонять навязчивую рекламу

Юлия Заблоцька
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Google уведомляет рекламодателей о внедрении новой политики – проверки рекламы на предмет соответствия стандартам качества.

Уже в октябре этого года компания Google введет новые, более строгие, требования к «пунктам назначения» рекламных объявлений. Поисковая система теперь будет проверять целевые страницы на предмет их соответствия «Стандартам лучшей рекламы», разработанным международным объединением «Coalition for Better Ads». Уведомления об этом нововведении уже рассылаются рекламодателям на электронную почту. Хотя точная дата его внедрения в письмах не фигурирует, понятно, что осталось чуть меньше месяца, чтобы привести в порядок свою рекламу. С октября 2022 года каждое объявление с нарушением будет отклоняться.

Что ждет нарушителей? Google станет автоматически отклонять каждое объявление, которое не соответствует стандартам и направляет пользователя на веб-страницу с навязчивой рекламой. О том, что объявление было отклонено системой, рекламодатель будет проинформирован в отчете о качестве рекламы. 

Как понять, соответствует ваше объявление стандартам или нет? К нарушениям относятся:

  • анимация и мигание;
  • всплывающие окна;
  • автоматический запуск воспроизведения видео со звуковым сопровождением;
  • прерывание рекламой просмотра контента;
  • объявления, скрывающие от посетителя страницы ее контент;
  • престициальные объявления (отображаются перед загрузкой веб-страницы и вынуждают кликать по ним, чтобы получить доступ к странице);
  • постициальные объявления (запускают обратный отсчёт и позволяют получить доступ к контенту только после его завершения);
  • крупные объявления, остающиеся в поле зрения посетителя, несмотря на то, что он скроллит страницу вниз;
  • показатель плотности рекламы, превышающий 30%.

По мнению представителей «Coalition for Better Ads», реклама должна нести пользу, быть функциональной и удобной в навигации. Поэтому, ориентируясь в первую очередь на комфорт посетителя веб-страниц, Google будет активно бороться с навязчивыми объявлениями.

Сейчас рекламодателям рекомендуется заняться самостоятельной проверкой своих объявлений и при выявлении отклонений от стандартов внести соответствующие коррективы. Своевременно приведенные в порядок объявления отклонены не будут.