Facebook обошёл конкурентов по доходности на одного пользователя

Популярные соцсети с трудом привлекают всё новых пользователей, поэтому сосредоточены на более эффективной монетизации взаимодействий с уже имеющимися. 

Популярные соцсети измеряют уровень успеха тем, насколько эффективно им удалось монетизировать своих пользователей. Просто количество пользователей уже не может служить показателем роста для Facebook или Twitter, поскольку для популярных соцсетей пул новых потенциальных пользователей продолжает сокращаться.

Согласно отчётам за третий финансовый квартал, большинство крупных социальных сетей показало рост среднего дохода на одного пользователя. При этом для Facebook этот показатель составил $7,89, что на 9% больше, чем в прошлом году, для Snap – $2,73, что на 28% больше, чем годом ранее, Pinterest показал результат в $1,03, что на 15% больше, чем в прошлом году. Twitter не сообщает напрямую значения доходности на одного пользователя, но согласно оценкам аналитиков, показатель составил порядка в $4,30 в третьем квартале, что ниже его оценки в $4,84 в прошлом году.

Одной из основных причин успеха Facebook стало расширение количества предоставляемых приложений и связей между ними. Компания прилагает усилия по интеграции приложений для обмена сообщениями с рекламными инструментами, чтобы компании могли размещать рекламу в Facebook и Instagram и направлять пользователей в поток сообщений Messenger или WhatsApp. Facebook также расширяет свой бизнес электронной коммерции через Facebook и Instagram.