01.12.2021
4529

Подробная инструкция по продвижению в Instagram в 2021-м

Ольга Голубова
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~12 мин

В 2021 году Instagram стал еще более привлекательной площадкой для бизнеса, так как у него начали добавляться функции маркетплейса, в том числе Shopping Tags. Чтобы продвинуть свой бизнес-аккаунт в Инстаграме, придется потрудиться: конкуренция здесь достаточно высокая и все борятся за своих подписчиков. О том, как продвигать свой бизнес в этой социальной сети, расскажем в этой статье.

Содержание:
1. Перейдите на бизнес-аккаунт
2. Используйте качественную аватарку
3. Придумайте для аккаунта релевантное название
4. Используйте хэштеги для раскрутки аккаунта
5. Используйте геотеги
6. Публикуйте качественный контент
7. Привлекайте пользователей из TikTok
8. Организовывайте интерактивы
9. Используйте лид-магнит
10. Создавайте маски
11. Устройте в сториз взаимопиар
12. Совместный прямой эфир в рамках взаимопиара
13. Рекламируйте свой аккаунт на других интернет-площадках и оффлайн
14. Оставляйте комментарии в постах аккаунтов с большой аудиторией
15. Используйте все виды контента
16. Популярные платные способы раскрутки аккаунта
17. Заключение

***

По исследованиям Instagram, 80% пользователей этой соцсети следят за коммерческими аккаунтами, их развитием, обновлениями и т. д. Аудитория тут разнообразная: возрастной разброс от 18 до 60+. Женщин больше, чем мужчин, но не намного, примерно на 2,8%. Но главное преимущество этой соцсети — количество пользователей, которое на начало 2021 года составляет более 1 млрд, а это внушительная аудитория, большая часть которой заинтересована в разных товарах и услугах.

Для эффективного продвижения аккаунта в Instagram нужно использовать разные способы как бесплатные, так и платные. В этой статье мы подробно расскажем об эффективных способах продвижения бизнес-аккаунта в Instagram в 2021 году. 

Перейдите на бизнес-аккаунт

Если вы хотите продвигать свои товары или услуги в Инстаграме, то первым делом переключитесь на бизнес-аккаунт. У него более широкие функциональные возможности, в отличие обычных:

  • более расширенное описание ;
  • появляются дополнительные кнопки контактов: почта, телефон, схема проезда;
  • добавляется строка категории, в которой вы сможете указать сферу деятельности;
  • детальная статистика: подписки, отписки, просмотры, сохранения в закладки;
  • вы сможете запускать рекламу.

Перейти на бизнес-аккаунт достаточно просто: зайдите на своем аккаунте в «Настройки» — «Аккаунт» — «Переключиться на профессиональный аккаунт».

Используйте качественную аватарку

К выбору аватара, который вы будите использовать в своем аккаунте, нужно отнестись серьезно, так как это один из основных элементов, который первым делом увидит пользователь. Установите, яркую, «говорящую» о вашем бизнесе картинку. Для компании оптимально использовать аватарку с логотипом или символом бренда, для человека лучше использовать личное фото, в противном случае ваш аккаунт не будет обезличенным, как у многих «фейков». К аккаунту с реальным качественным фото больше доверия, чем к аватару с котенком или другой картинкой.  

С помощью аватарки передайте суть проекта, тем самым вы повысите шансы, что на ваш аккаунт обратят внимание, например, когда вы оставите комментарий под чужой публикацией.

Выбирая картинку для аватарки, следует помнить: 

  • картинка будет помещена в круг, то есть аватар будет обрезан по краям. А значит, есть вероятность,что некоторые элементы логотипа могут быть обрезаны;
  • картинка должна ассоциироваться с вами, брендом или услугами, которые вы предлагаете.

Придумайте для аккаунта релевантное название

Instagram позволяет пользователям указывать имя, которое будет отличаться от логина. Придумайте для вашего бизнес-аккаунта имя, которое будет отражать сферу деятельности, продукцию или суть услуги. Помимо этого можно сделать привязку к конкретному региону. Именно по этому имени вас будет проще найти, например, «Косметолог (название города)». Это один из самых простых и бесплатных способов привлечь заинтересованную в вашей услуге аудиторию. 

Используйте хэштеги для раскрутки аккаунта

Использование хэштегов помогает решить сразу несколько задач:

  • пост проще найти именно по хештегу;
  • у тех, кто подписан на такой хэштег, пост появится в ленте;
  • одним хэштегом можно отметить несколько постов с одинаковой тематикой, это положительно отразится на продвижении страницы.

Различают несколько видов хэштегов:

  • высокочастотные хэштеги. Используют практически все: #отдых, #отпуск, #море и т. д. Их в Инстаграме миллионы, поэтому продвигать свою бизнес-страницу по высокочастотным хэштегам бессмысленно;
  • среднечастотные хештеги. Уже более конкретизированы и могут отражать информацию в определенной теме: #евро2020, #прогулканавелосипеде, #пикникнаречке или более точно определять геолокацию: страну, город, регион и т. д.: #путешествиепофранции, #отдыхвмилане, #экскурсия в эрмитаж. Из-за того, что такие хэштеги более точные, их количество существенно отличается от высокочастотных: в сети их десятки тысяч;
  • низкочастотные. Их редко используют, но все же используют: #люблюяблоки, #дождливывторник, #читаюпушкина. Постов с такими тонко «заточенными» хэштегами не больше 10 тысяч;
  • брендовые хештеги. Они уже содержат название компании. Их также можно отнести к низкочастотным, так как используются только определенными, заинтересованными пользователями;
  • уникальные хештеги. Пользователи их придумывают специально, например, для создания определенной рубрики: #(название компании, продукт или услгуа).

Верным решением для раскрутки бизнес-аккаунта будет использование средне-,  низкочастотных тегов, а также брендовых. По таким хэштегам вы не затеряетесь, как среди миллионов высокочастотных. Вас будет проще найти пользователям. 

Среднечастотный хэштег


Оптимально в каждый пост добавлять не более 5-8 хэштегов, но тут лучше отталкиваться от размера публикации. В развернутых постах допускается до 30 хэштегов. Как правило, их ставят в конце текста или в самом посте, если они подходят по смыслу. В комментарии к посту хэштеги тоже не помешают.

Много хэштегов в одной публикации


Основные моменты, которые необходимо учитывать при выборе хэштегов:

  • хэштег должен отражать содержание поста. Нерелевантные теги оттолкнут пользователей от вашей страницы;
  • высокочастотные хэштеги добавляются практически ежеминутно, поэтому их использование лучше свести к минимуму, так как по ним вас сложно будет найти;
  • не стоит копировать одинаковый набор хэштегов из одного поста в другой. Чем разнообразнее подборка, тем шире охват пользователей, которые придут по тому или иному тегу. 

Чем выше популярность поста, тем больше у него шансов оказаться в ленте у пользователей, которые подписаны на тот ил инной хэштег, указанный в посте. 

Используйте геотеги

Геотеги позволяют увеличить охват постов. Благодаря геометке пост автоматически появится в подборке публикаций с аналогичной меткой, а если он получит большую реакцию и станет популярнее других в этой локации, то попадет в топ и его увидит еще большее количество пользователей. 

Если у вас есть своя стационарная торговая точка, обязательно укажите ее адрес в профиле и в каждом посте ставьте геометку. В результате ваша локация станет популярной, а если она еще находится рядом с другими известными местами в городе, то вероятность того, что ее отметят пользователи в Instagram существенно возрастет. Чем больше пользователей отметят вашу локацию, тем чаще она будет показываться пользователям, например, сделавшим фото где-то поблизости.

Использование геотега в описании


Публикуйте качественный контент

Основное правило раскрутки аккаунта в Инстаграме — контент должен быть интересным для пользователей. Даже потратив большое количество денег, времени и сил на раскрутку и рекламу аккаунта, вы не удержите аудиторию если контент будет скучным. Если вы — недостаточно креативная личность, то идеи можно черпать у блоггеров, ведущих аккаунты со смежной тематикой, но не стоит их банально  копировать. Это не принесет результата.

Привлекайте пользователей из TikTok

ТикТок — это сервис со стремительно растущей аудиторией. Имея аккаунт на этой площадке, вы сможете привлекать пользователей к себе в Instagram. Порой достаточно одного или нескольких «вирусных видео», чтобы получить несколько тысяч подписчиков на свой бизнес аккаунт в Инстаграм. Самая распространенная схема — видео в ТикТоке обрывается на самом интересном месте, пользователи могут досмотреть его в Instagram.

Организовывайте интерактивы

Благодаря интерактивам вы существенно повысите активность пользователей у  созданного вами поста. Как правило, посты-интерактивы из-за высокой активности пользователей попадают в топ. Можно предложить различные игры, загадки, всевозможные голосования, попросить найти отличия на фото и т. д., чтобы вовлечь аудиторию. По статистике, интерактивные посты набирают гораздо больше  комментариев, чем обычные.

Совет

Забудьте о сервисах накрутки подписчиков. Сервисы масслайкинга и массфоловинга неминуемо приведут ваш аккаунт к бану. Инстаграм уже давно научился «воевать» с такими приложениями, а его алгоритмы способны без проблем вычислить подозрительную активность аккаунта — хаотичные, массовые подписки на пользователей, лайки постов и т. д.

Используйте лид-магнит

Предложите пользователям что-то ценное в обмен на действие: лайк, репост,  подписку и т. д. Предложить можно, например, небольшую скидку на товар или услугу, бесплатный авторский курс, то есть уникальную ценность, не требующую от вас существенных финансовых вложений.

Создавайте маски

Маски — это новый тренд, недавно появившейся на просторах Инстаграма и не только. Создавая интересные маски, которые будут пользоваться популярностью, вы дополнительно привлечете большое количество новых подписчиков. Вариантов для масок масса: смешная или веселая надпись, красивый фильтр или замысловатый эффект, вплоть до 3D-объекта. 

Свяжите сервисы между собой без программистов за 5 минут!
Используейте ApiX-Drive для самостоятельной интеграции разных сервисов между собой. Доступно 350+ готовых интеграций.
  • Автоматизируйте работу интернет магазина или лендинга
  • Расширяйте возможности за счет интеграций
  • Не тратьте деньги на программистов и интеграторов
  • Экономьте время за счет автоматизации рутинных задач
Бесплатно протестируйте работу сервиса прямо сейчас и начните экономить до 30% времени! Перейти

Если у вас нет времени или желания самостоятельно создавать маски, их можно заказать специалистам, которые ими занимаются, но это платная услуга. Как вариант, для создания простых масок можно использовать специальные программы, например, Spark AR Studio. 

Маски на выбор 


Устройте в сториз взаимопиар

Для этого вам придется найти блогера, у которого такая же тема, как у вас. Желательно, чтобы количество подписчиков у вас и у него было приблизительно одинаковым, так будет проще и дешевле договориться. Дальше вы предлагаете рассказать о нем своим подписчикам, а он расскажет о вашем аккаунте своим.

Рекламировать друг друга лучше в сторис, так как отдельные посты в ленте будут выглядеть чересчур навязчиво, в отличие от парочки историй об интересном аккаунте Инстаграм-коллеги.

Совместный прямой эфир в рамках взаимопиара

Взаимопиар — это не только упоминание об Инстаграмм-коллеге в сториз. Куда более эффективно организовать совместный прямой эфир. Так вы станете гораздо ближе не только к своей аудитории, но и к подписчикам коллеги, которые обязательно захотят подписаться на вас. 

При организации совместного прямого эфира важно, чтобы вы и ваш собеседник сообщили о нем заранее. Так вы оба сможете дополнительно получить подписчиков со стороны, из числа пользователей, которые не были подписаны на ваши аккаунты, но были приглашены вашими подписчиками. 

Форматы совместного видео могут быть различными: обсуждение какой-то интересной темы, желательно в рамках тематики ваших аккаунтов или развлекательный формат — челлендж, батл и т. д. 

Совет

Обязательно предварительно продумайте и оговорите план или небольшой сценарий совместного видео. Это будет прямой эфир, и всевозможные неловкие паузы, «зависания» участников, если что-то пошло не по плану, могут его испортить. 

Рекламируйте свой аккаунт на других интернет-площадках и оффлайн

Для продвижения своего бизнес-аккаунта в Instagram, можно использовать аккаунты в других соцсетях. Также можно попросить друзей и знакомых, которые подписаны на вас, поддержать несколько ваших постов лайками или сделать их репост. Так вы существенно расширите аудиторию, которая увидит вашу публикацию.

Если у вас уже есть собственная клиентская база, то в письмах для рассылки обязательно укажите адрес своего аккаунта в Инстаграм. В печатных рекламных материалах — буклеты, флаеры, а также на визитках укажите ссылку на аккаунт.

Оставляйте комментарии в постах аккаунтов с большой аудиторией

Это не только эффективный, но и бесплатный способ продвижения аккаунта. Всё, что для этого нужно — найти популярные аккаунты и в их постах оставить комментарий. Для большей эффективности оставляйте интересный, развернутый комментарий, на который обратят внимание другие пользователи: лайкнут или прокомментируют, так он получит большую реакцию и может попасть в топ. Первым делом желательно комментировать посты раскрученных аккаунтов со смежной с вашей тематикой, а потом переключаться на другие.

Используйте все виды контента

Не стоит ограничивать себя только публикацией постов для ленты и сторис. В Instagram пользователям доступно 7 форматов:

  • публикации в ленте;
  • сторис;
  • IGTV;
  • Reels;
  • маски;
  • маркетплейс;
  • путеводители.

У каждого пользователя есть один или несколько любимых типов контента. Чем разнообразнее будут ваши публикации, тем больше подписчиков будут следить за вашим аккаунтом.

Популярные платные способы раскрутки аккаунта

Реклама у блогеров

Вы можете заказать платную рекламу у блогеров с релевантной вашей тематикой. Реклама может быть как в сториз, так и в ленте. Главное, перед тем как заказать у блогера рекламу, убедитесь что его аудитория «живая», не накручена и у него хорошая статистика публикаций. Чтобы проверить блогера, можно запросить статистику охвата публикаций за определенный промежуток времени: сутки или неделя. Также можно запросить отдельную статистику по последним 3-4 публикациям.

Совет

Небольшой лайфхак: на время рекламы сделайте вашу страницу закрытой. Так пользователи, которые заинтересуются вашим аккаунтом, будут нажимать «Подписаться», а не просто зайдут на страницу, «побродят» по ней и уйдут. Так вы существенно повысите конверсию. Но у такого лайфхака есть небольшой минус — вам самостоятельно, вручную придется добавить всех желающих, а для этого нужно постоянно мониторить ситуацию.

Запустите таргетированную рекламу

Один из самых эффективных платных способов продвижения аккаунта и привлечения заинтересованных подписчиков — таргетированная реклама в Instagram. Вы сможете создавать новые рекламные посты или продвигать уже существующие, настроить показ рекламы пользователям, находящимся в определенной локации, выбрать их возраст, пол и т.д. 

Если вы будите запускать рекламу через личный кабинет в Фейсбуке, то вам предоставят большой выбор настроек. Если в этом нет необходимости, то можно воспользоваться более упрощенным вариантом и запустить рекламу прямо из бизнес-профиля в Instagram.

Участвуйте в марафонах от популярных блогеров

Чтобы быстро раскрутить свой аккаунт и набрать подписчиков, можно принимать участие в разных марафонах от известных блогеров с большим количеством подписчиков. Такой способ раскрутки аккаунта обеспечит вам быстрый рост аудитории. Но это, пожалуй, единственный платный способ раскрутки, у которого есть свои минусы:

  • высокая стоимость;
  • к вам добавится много нерелевантных пользователей;
  • после завершения марафона возможен большой отток подписчиков, а это негативно отразится на статистике аккаунта.

Участвовать в марафонах стоит, если вы предлагаете недорогие товары, в которых все постоянно нуждаются: продукты, одежда,косметика, бытовая химия и т. п.

Совет 

До того, как завершится марафон, желательно запустить таргетированную рекламу, с помощью которой вы привлечете новых подписчиков. Запуск рекламы нужен для того, чтобы динамика по пользователям не стала отрицательной. Как мы уже сказали, после марафонов возможен отток подписчиков, а Instagram может отреагировать на такие колебания понижением отражаемости ваших постов в ленте.

Устройте на своем аккаунте розыгрыш приза

Устроить розыгрыш — это отличный вариант для аккаунтов с числом лояльных подписчиков больше тысячи. Но чтобы в результате конкурса у вас появилось большое количество подписчиков, его нужно грамотно организовать, а для этого необходимо соблюсти несколько важных правил:

  • в качестве подарка предлагайте вашу продукцию или услугу. Не стоит разыгрывать гаджеты или деньги, так вы приманите «охотников за призами», а не будущих потенциальных покупателей;
  • конкурсные посты имеют внушительный охват аудитории, поэтому в тексте описания конкурса расскажите про свою компанию ее продукцию или услугу;
  • чтобы по завершению конкурса не было массовой отписки, уже во время его проведения начинайте публиковать максимально качественный и интересный контент. Если он понравится пользователям, то они останутся; 
  • условия для участия должны быть максимально простыми: лайк, подписка, комментарий с отметкой. Не стоит просить репост, это отталкивает большую часть возможных участников;
  • для оформления используйте такую картинку, по которой пользователи поймут, что здесь проходит конкурс. 
Конкурс, приз — набор сладостей 


Заключение

Чтобы продвинуть свой аккаунт в Instagram, придется приложить немало усилий и времени. Конкуренты в соцсети не дремлют и постоянно придумывают способы привлечь как можно больше вашей целевой аудитории, используют для этого все возможности платформы, которые постоянно расширяются. Но если вы будете все делать правильно, то получите аккаунт с большим количеством релевантных подписчиков, которые станут вашими постоянными лояльными клиентами.

***

Сегодня время — самый ценный ресурс для бизнеса. Почти половина его уходит на рутину. Ваши сотрудники постоянно вынуждены выполнять монотонные задачи, которые сложно отнести к важным и профильным. Вы можете оставить всё как есть, наняв дополнительных работников, а можете автоматизировать большую часть бизнес-процессов с помощью онлайн-коннектора ApiX-Drive, чтобы раз и навсегда избавиться от лишних расходов времени и средств. Выбор за вами!