Как составить грамотный и эффективный контент-план для Instagram?
Контент-план для публикаций в Instagram — это дорожная карта, по которой движется блогер или бренд. Он позволяет работать быстро и четко, не тратя время на поиски идей для новых креативов. С контент-планом вы не запутаетесь в публикациях и не утомите подписчиков однотипными постами. Главное, правильно составить план и учесть в нем все особенности вашей деятельности и аудитории.
Содержание:
1. Для чего нужен контент-план в Instagram?
2. Что должен содержать качественный контент-план?
3. Из каких публикаций должен состоять план?
4. Что делать, когда идеи для постов заканчиваются?
5. Как из списка идей составить контент-план?
6. Заключение. Контент-план – это важно
Часто SMM-менеджер или владелец бизнес-аккаунта в Instagram поначалу работает «наощупь». Интуитивно пытается понять, какие публикации больше нравятся целевой аудитории или спрашивает об этом у нее напрямую. Такой способ работает, правда с двумя «но»:
- иногда бывает так, что две публикации очень похожи: и формат одинаковый, и характер тоже, но один набрал много лайков и комментариев, а может, и привел к желаемому результату, а другой нет;
- у бренда или инфлюенсера «разношерстная» аудитория, например, половина подписчиков предпочитает смотреть сториз, а вторая половина — читать посты;
- владельцу аккаунта приходится тратить огромное количество времени на анализ и подготовку новых публикаций.
Всех этих проблем поможет избежать качественный контент-план — перечень запланированных публикаций с графиком и примерным содержимым постов. О том, как правильно его составить, и что он должен содержать, пойдет речь.
Для чего нужен контент-план в Instagram?
Перед тем, как составить контент-план, необходимо четко понять, какие цели в этой социальной сети преследует ваш бизнес:
- сбор трафика. Из аккаунта в социальной сети аудиторию направят на нужный ресурс: подписную, посадочную страницу сайта, в telegram-канал и т. д.;
- рост узнаваемости бренда. Новая компания стремится повысить свою узнаваемость в сети, лояльность аудитории к ней и для этого создает аккаунт в Инстаграм;
- продажи. Мастер ногтевого сервиса, салон красоты, фотограф, художник и т. д. создает коммерческий аккаунт в Instagram, чтобы охватить широкую аудиторию социальной сети. В аккаунте такой бизнес открыто публикует своё портфолио, примеры работ, цены, отзывы и запускает маркетинговые кампании, чтобы делать прямые продажи;
- формирование репутации компании. Публикуя экспертный контент в Instagram, компания может зарекомендовать себя в качестве опытного профессионального игрока рынка. Такой подход позволяет влиять на имидж бренда, своевременно обрабатывать негатив, возражения, общаться с аудиторией. Но прямых продаж в таком случае нет, хотя часть подписчиков непременно станут клиентами.
Конечно, контент-план напрямую не влияет на достижение этих целей. Скорее наоборот, от того, к чему стремится ваш бизнес в Instagram зависит, каким должен быть ваш план публикаций. Он существенно сокращает и ускоряет рутинную работу: вам не нужно постоянно думать над тем, какая публикация должна выйти следующей. Вашей аудитории не придется ждать ваши новые посты неделями (как правило, она этого не делает, а просто перестает посещать аккаунт и отписывается от него).
Что должен содержать качественный контент-план?
Эксперты провели исследования и выяснили, что оптимальное соотношение контента выглядит следующим образом:
- 40% вовлекающего контента, направленного на взаимодействие с аудиторией: интерактивы, опросы и пр.;
- 30% контента о бренде (эксперте) и его деятельности, продукте;
- 25% обучающего или полезного контента, который даст новые ценные знания пользователям;
- 5% рекламы — продающие посты.
Эту «Золотую формулу» вывел известный контент-маркетолог Майкл Стелзнер. Такой подход позволяет охватить все интересы аудитории, даже если они сильно отличаются.
В зависимости от тематики аккаунта, интересов его аудитории, цифры в «Золотой формуле» могут незначительно колебаться.
Из каких публикаций должен состоять план?
Чаще всего, независимо от тематики аккаунта, SMM-менеджеры включают в контент-план:
- анонсы и новости;
- посты с информацией о продуктах компании;
- рубрику «до/после»;
- проблемы клиентов и способы их решения;
- посты с обработкой возражений аудитории, развенчиванием мифов;
- рубрику «отзывы и предложения»;
- сравнение продукта с конкурентами или продуктов вашего бренда из разных линеек;
- интерактивы: конкурсы, розыгрыши, опросы, тесты;
- инструкции, гайды, чек-листы, обзоры;
- отрицательный опыт, распространенные ошибки;
- курьезные случаи, интересные факты;
- тренды в нише для обсуждения с подписчиками;
- публикации, отражающие «внутреннюю кухню» — рабочий процесс;
- секреты, фишки, советы, лайфхаки;
- философия бренда, планы на будущее, принципы и правила работы.
Лучше использовать все доступные форматы контента: фото, короткие видео Reels, сториз, карусель. Добавьте раздел IGTV, если его еще у вас нет, чтобы загружать длинные вертикальные видео (длительностью до часа), прямые эфиры. Также их можно выкладывать и в обычной ленте, но в формате предпросмотра. Это поможет сделать контент максимально разнообразным и найти те форматы, которые работают с вашими подписчиками лучше всего. Сториз позволяют проводить различные интерактивные опросы, конкурсы, розыгрыши и взаимодействовать с подписчиками другими способами, чтобы повышать их вовлеченность, получать от них обратную связь.
Что делать, когда идеи для постов заканчиваются?
Чтобы составить контент-план понадобится для начала подготовить список идей, их можно:
- подсмотреть у конкурентов. Изучить их аккаунты и сделать выводы, какие форматы у них зашли лучше всего, подумать, как это можно использовать в своем посте или видео;
- посмотреть другие соцсети и аккаунты в них по вашей тематике;
- изучить публикации известных блогов;
- почитать и помониторить новости на крупных площадках, если это подходит вашей теме;
- спросить у подписчиков, чтобы они хотели узнать или увидеть, какие посты от вас ждут;
- поднять свои старые публикации, может, какие-то из них нужно обновить или дополнить;
- посмотреть видео по вашей теме.
Как из списка идей составить контент-план?
Для составления контент-плана можно использовать любые удобные вам таблицы. От листа бумаги до Google Sheets и планировщиков задач, например:
Заключение. Контент-план – это важно
Контент-план — отличный помощник для SMM-специалиста и блогера. С его помощью вы не только всегда будете контролировать свои публикации, но и получите от них большую отдачу благодаря регулярности постинга и разнообразным форматам контента.
Можно также планировать время публикации, если это имеет значение для вашей целевой аудитории. Исследования показали, что в определенное время суток подписчики настроены на полезный, новостной, обучающий контент, а в другое — на развлечения, отдых, участие в конкурсе. Изучите эти параметры для своей темы и аудитории и используйте, чтобы добиться максимальной эффективности от публикаций.
Рутинные задачи отнимают у сотрудников много времени ? Они выгорают, им не хватает рабочего дня на основные обязанности и важные дела? Понимаете, что единственный выход из этой ситуации в современных реалиях — автоматизация? Попробуйте ApiX-Drive бесплатно и убедитесь, что онлайн-коннектор за 5 минут настройки интеграций удалит из вашей жизни значительную часть рутины и освободит время вам и вашим сотрудникам.