10.03.2021
1125

Как написать LSI-статью, чтобы она попала в топ поисковых систем?

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~11 мин

Рассказываем просто и понятно об органическом SEO: зачем нужна техника LSI и как ее использовать, чтобы ваша статья попала в топ на странице выдачи.

Содержание:
1.
Что такое SEO?
2.
Что такое LSI-копирайтинг? 
3. Для чего нужны LSI-слова?
4. В каких случаях выбрать SEO, а в каких LSI?
5. Как написать LSI-статью, которая попадет в топ?
6. Отличия SEO-текстов от LSI
7. Заключение: LSI-копирайтинг – это важно!

***

После появления LSI-копирайтинга специалисты по поисковой оптимизации разделились на 2 лагеря. Одни считают, что старая добрая SEO уже в прошлом, и нужно писать статьи по технике LSI. Другие убеждены, что классика работает лучше, если текст написан качественно. Разберемся, что такое LSI и как написать статью, которая попадет в топ поисковой выдачи.

Что такое SEO? 

Чтобы не путаться в понятиях, коротко напомним, что SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация сайта для продвижения в поисковых системах. Она состоит из двух частей: внутренней и внешней. Последняя с тематикой нашей статьи не связана, там речь идет о закупке ссылок со сторонних сайтов и других способах увеличить авторитетность площадки в глазах поисковых систем. А вот к внутренней SEO относится:

  • оптимизация контента под ключевые слова — поисковые запросы пользователей, SEO-копирайтинг;
  • перелинковка, когда страницы ссылаются друг на друга внутри одного сайта;
  • подготовка мета-тегов страницы: Title, Description, Alt к картинкам и др. 

По логике внутренней SEO-оптимизации после индексации страницы должен происходить такой сценарий:

  • пользователь вводит ключевое слово;
  • поисковые роботы фиксируют, что на оптимизированной странице сайта оно есть, делают выводы, что она релевантна (соответствует) тематике запроса; 
  • показывают сайт с этой страницей в выдаче. 

Но сайтов в интернете с каждым днем становится всё больше, они конкурируют между собой, страницы почти у всех оптимизированы, потому что еще на этапе разработки чаще всего к площадке подключают SEO-плагин. У новых сайтов даже с более качественным контентом фактически нет шанса преодолеть блог или магазин, который давно ранжируется, у него много контента и есть доверие со стороны поисковых систем.

Чтобы решить эту проблему, сайты начали переспамлять тексты на своих страницах ключевыми запросами, а поисковые системы — наказывать их за манипуляцию выдачей.

Переспамленный текст

Что такое LSI-копирайтинг? 

Техника LSI появилась в ответ на санкции поисковых систем к сайтам, которые переоптимизируют тексты. На них Яндекс накладывает фильтр «Баден-Баден», созданный для того, чтобы очистить выдачу от текстового мусора и оставить пользователям только качественный контент: осмысленные, структурированные статьи, с полезной информацией без переспама поисковыми запросами.

LSI-копирайтинг (органическое SEO, latent semantic indexing) — это техника оптимизации контента, при которой в тексте используются не только поисковые запросы в прямом, косвенном, разбавленном вхождении, но и синонимы ключей, а также другие тематические слова, которые получили название LSI-«хвостов», плюс слова из «подсветки» Яндекса и Google. 

Подсказки «Яндекса» 
Подсказки Google

Еще посмотреть слова можно в подсказках поисковиков под выдачей:

Еще один раздел с подсказками

Суть техники в том, чтобы оптимизировать контент максимально естественно, ненавязчиво, без «подсовывания» поисковым роботам очевидных поисковых запросов в максимальном количестве. Основная задача написать текст так, чтобы ключевые слова сами легли в текст. Поэтому некоторые специалисты советуют полностью отказаться от прямых вхождений поисковых запросов в LSI-текстах.

Для чего нужны LSI-слова?

Допустим, пользователь ввел в поисковой строке слово «ноутбук». Поисковой системе не понятно, что он хочет: купить, продать, посмотреть картинки, новые модели. Если он выбирает ноутбук, то не ясно, для каких целей ему нужно устройство: для домашнего использования и работы или для игр и т. д. 

Когда мы добавляем к поисковому запросу дополнительные слова, мы конкретизируем запрос для поисковых систем. Они ищут, на каких страницах есть эти слова и таким образом формируют выдачу. 

Но поисковым системам не нужно, чтобы дополнительные слова находились рядом с ключами. Они не только без проблем найдут и распознают их в тексте, но и лучше воспримут страницу, потому что не будут подозревать сайт в манипуляции выдачей.

В каких случаях выбирать SEO, а в каких LSI?

Если вы пишете короткий текст для описания товарной позиции или категории продукции, оптимизируете страницу под 1-2 коротких поисковых запроса — в такой ситуации чаще всего предпочтение отдают SEO, но и техника LSI тоже может использоваться. А вот если у вас:

  • много похожих длинных низкочастотных запросов с одинаковой основой;
  • вы хотите подготовить длинную статью (лонгрид, кейс, how-to-текст и т. п.);
  • у конкурентов из поисковой выдачи по этим запросам написаны длинные подробные тексты — без LSI никак: просто не получится обойти конкурентов SEO-текстом.

Как написать LSI-статью, которая попадет в топ?

Допустим, мы решили написать статью на тему «Как выбрать ноутбук». Написанию текста предшествует 2 подготовительных этапа: подбор поисковых запросов (сбор семантики или составление семантического ядра текста) и анализ статей конкурентов.

Сбор семантики и LSI-слов 

Для подбора ключевых слов используются сервисы Яндекс.Wordstat и Google AdWords. Чаще всего они выдают похожий результат. 

Яндекс.Wordstat показывает, что к «Яндексу» с запросом «как выбрать ноутбук» обращаются почти 43 тысячи пользователей каждый месяц. Причем, если проанализировать запросы, то видно, что часть из них выбирает устройство по цене, другие — по назначению: для работы или учебы, игр и т. п. 

Подбор поисковых запросов в сервисе «Яндекс.Вордстат» 

Поэтому на следующем этапе необходимо сгруппировать запросы по смысловому признаку: ключевые слова со словами «цена» и «недорого» — это одна группа. Для работы, для учебы — другая и т. д. Уже на этом этапе будет понятна примерная структура будущего текста: какие разделы и подзаголовки в него необходимо включить. Точно также поступаем с «подсветкой» «Яндекса» и Google. Не забывайте отсеивать различный «мусор» — запросы, которые не имеют отношения к тематике статьи. 

У запросов есть общая часть: «как выбрать ноутбук». Конечно, если мы будем использовать в статье каждый раз всю фразу — получится переспам, за который наказывает «Баден-Баден». Плюс сам текст выйдет тяжелым для восприятия. Такая статья никому не интересна. 

По технике LSI основную часть запроса — «как выбрать ноутбук» необходимо использовать несколько раз в тексте, точное количество вхождений зависит от длины статьи. 

Важно! Учитываются все ключевые слова: 

  • в прямом вхождении: «как выбрать ноутбук»;
  • в разбавленном, со словами внутри или вокруг основного ключевого слова: «как правильно выбрать ноутбук»;
  • синонимы, слова в измененной форме по числу, падежу: «по каким критериям стоит выбирать ноутбуки в 2021».

А вот всё, что осталось от ключевых слов («недорогой», «для дома» и пр.) — это те самые LSI-слова («хвосты»), о которых мы говорили выше. Их можно использовать отдельно по тексту без основного слова там, где это уместно и удобно. 

Главное преимущество техники LSI в том, что все эти слова обычно сами «ложатся» в текст, потому что они соответствуют содержанию статьи. Их не нужно «вписывать», как в технике SEO. Они очень органично, естественно используются в тексте и релевантны тематике статьи. 

Анализ конкурентов в выдаче по основному поисковому запросу 

Смотреть необходимо объем их текста, структуру, содержание и слова, под которые он оптимизирован. Это можно сделать с помощью разных сервисов, например, Advego, Text.ru. Вот пример анализа одного из текстов из поисковой выдачи:

SEO-анализ текста от сервиса Text.ru

Фиолетовым подсвечены слова, по которым воспримут текст поисковые системы (семантическое ядро статьи), а так выглядит расшифровка по ним:

Семантическое ядро статьи

Вот анализ от сервиса Advego:

SEO-анализ статьи в Advego показывает параметры текста из топа

Общие слова, которые есть у всех конкурентов необходимо включить в свою семантику. Скорее всего, они совпадут с теми, которые вы подготовили на предыдущем этапе, но, если что-то потеряли — добавляем. 

Обратите внимание на количество использованных вхождений. Наша задача написать текст лучше, чем у конкурентов: полнее, с более качественной и ценной информацией. Осветить все разделы, которые есть в их текстах, плюс дополнительно создать свою собственную уникальную структуру статьи: добавить новые разделы, изменить очередность. Поэтому текст должен быть больше, чем у конкурентов.

Правильно подобрать ключевые слова, проанализировать конкурентов и составить четкое техническое задание копирайтеру может SEO-специалист. Еще можно воспользоваться специальными сервисами: SEMparser, Binet.pro, TZ Monster и др. Работать с ними несложно, в сети много обучающих роликов. Когда структура будущей статьи готова — можно переходить к написанию.

Написание LSI-текста

Идеальная ситуация — когда мы описываем в статье собственные знания или опыт. В таком случае получается полностью уникальная статья, не похожая ни на какие другие в интернете, плюс экспертная. Если такой возможности нет — можно воспользоваться одним из 2-х способов:

  • обратиться к эксперту и взять у него интервью, узнать о секретах, лайфхаках, тонкостях темы. Это самая качественная информация, которую ценят и поисковые системы, и пользователи;
  • вернуться к текстам конкурентов и написать на их основе «выжимку» всего самого ценного и полезного. Ищите недостатки в показателях текстов конкурентов: заспамленность, водность с помощью всё тех же сервисов и делайте лучше. 

Не забудьте проверить готовую статью на уникальность, посмотреть, по каким словам его восприняли программы — по ним же его будут ранжировать поисковые системы. Можно посмотреть показатели текста по сервисам «Главред» и «Тургенев». Они помогают улучшить читабельность статьи и убрать корявые формулировки.

У текста должен быть интересный заголовок, например, «Как выбрать ноутбук: советы экспертов». Поисковые запросы можно и нужно включать в заголовки и подзаголовки. Поскольку LSI-тексты почти всегда длинные, нужно использовать в тексте картинки, скриншоты, видео по теме, чтобы «разбавить» текст, улучшить его восприятие.

Отличия SEO-текстов от LSI

Чтобы вы могли наглядно оценить отличия классического SEO от органического, мы составили для вас сводную таблицу основных характеристик:

Характеристика SEO LSI
Объем текста 1000-2500 знаково 4000-20000 знаков
Тип текста Описания товарных позиций, категорий, небольшие статьи, включая коммерческие тексты Лонгриды, кейсы, инструкции, подробные статьи, обзоры
Ключевые слова 1-2 запроса 1 основное слово и множество LSI-слов
Точность вхождений Точные вхождения, допускаются склонения Точные вхождения, разбавленные, синонимы, «хвосты»
Оптимальная плотность ключевых слов 4-5%, в противном случае текст рискует попасть под фильтры поисковых систем Не имеет значения
Особенности текста Высоко ранжируется текст, максимально релевантный поисковым запросам Высоко ранжируется текст, максимально релевантный поисковым запросам
Преимущества Структурированный SEO-текст с органичным использованием запросов могут хорошо воспринять поисковые роботы, но для людей чаще всего такой текст не несет пользы Безграничные возможности для создания качественного контента и продвижения в поисковых системах. Можно наполнять блог экспертным контентом, писать подробные инструкции, делать обзоры, описывать кейсы.
Недостатки Переспам ключевыми словами — риск для сайта попасть под фильтр «Баден-Баден» Длинные тексты быстро утомляют читателя


Заключение: LSI-копирайтинг – это важно!

LSI — это эффективный инструмент для продвижения сайтов в поисковой выдаче, если уметь его использовать. В сочетании с SEO для внешней оптимизации сайта техника позволяет получить результат: снижается показатель отказов, потому что пользователи действительно смогут найти ответы на свои вопросы. Они больше времени проводят на сайте, благодаря полезному структурированному контенту. 

***

Apix-Drive — универсальный инструмент, который быстро упорядочит любой рабочий процесс, освободив вас от рутины и возможных денежных потерь. Опробуйте ApiX-Drive в действии и убедитесь, насколько он полезен лично для вас. А пока настраиваете связи между системами, подумайте, куда инвестируете свободное время, ведь теперь его у вас будет гораздо больше.