24.08.2021
645

Динамические UTM-метки в рекламном кабинете Фейсбук – что это и как использовать

Андрей Андреев
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~5 мин

Динамические UTM-метки – это полезная функция в Facebook Ads Manager, которая помогает передавать точные сведения о показателях объявлений и кампаний из внутреннего рекламного кабинета в сторонние сервисы аналитики.

Содержание:
1. Динамические UTM-метки – что это и какая от них польза?
2. Какие виды меток существуют?
3. Как настроить динамические метки в РК Facebook?
4. Каких рекомендаций нужно придерживаться при настройке динамических меток?
5. Заключение. Полезный инструмент для аналитики

***

Если вы отслеживаете показатели рекламы в соцсети Facebook через Google Analytics или модуль аналитики в вашей CRM-системе, то неоднократно могли замечать несоответствие между отчетами в рекламном кабинете Фейсбука и статистикой в GA или CRM. Известно, что при передаче в сторонние сервисы нередко «теряется» более 20% кликов, заказов и других конверсий, полученных благодаря рекламе на FB.

Для устранения этой недоработки и повышения точности аналитики вам пригодятся динамические UTM-метки. Из нашей новой статьи вы узнаете о том, что представляет собой этот инструмент, в чем заключаются его преимущества и как им воспользоваться.

Динамические UTM-метки – что это и какая от них польза?

В 2018 году в Facebook Ads Manager появился очень полезный инструмент для оценки эффективности рекламных объявлений под названием динамические UTM-метки. Они автоматически подстраиваются к URL-адресу интернет-магазина, посадочной страницы или другого продвигаемого сайта.

Динамические метки позволяют упростить разметку ссылок, помогая автоматически определять источник трафика и конверсий РК в CRM-платформах и Google Analytics. Раньше вместо них нужно было указывать метки для каждого объявления по отдельности, что делало настройку рекламы на FB более долгим и утомительным процессом.

Данный инструмент имеет несколько важных преимуществ, которые обеспечили ему немалую популярность. В частности, это:

  • Динамические метки легко настраиваются как для одного объявления, так и для их группы;
  • Они подходят для множества популярных целей: трафик, просмотры видео, охват, лидогенерация, взаимодействие с аудиторией, узнаваемость бренда, конверсии и т.д.;
  • Все значения выставляются автоматически, всё, что требуется от пользователя – выбрать необходимый параметр в соответствующей строке;
  • Метки существенно улучшают точность рекламной аналитики в сторонних сервисах, так как все данные теперь поступают туда напрямую из кабинета Facebook Ads Manager.
Динамические метки позволяют упростить разметку ссылок

Какие виды меток существуют?

В 2018 году во время очередного обновления Facebook представил пользователям нижеперечисленный перечень динамических меток (изначально он был больше, но потом его сократили):

  • {{ad.id}} — id объявления;
  • {{ad.name}} — название объявления;
  • {{adset.id}} — id группы объявлений (адсета);
  • {{adset.name}} — название группы объявлений;
  • {{campaign.id}} — id рекламной кампании;
  • {{campaign.name}} — название рекламной кампании.

В 2019 году вышло очередное обновление Facebook Ads Manager, в ходе которого в настройках кабинета появилось еще два параметра:

  • {{site_source_name}} — платформа-источник трафика (fb – Facebook, msg – Facebook Messenger, ig – Instagram, an – Audience Network);
  • {{placement}} — месторасположение объявления (Stories, Feed, Right Column и т.д.).

Эти параметры позволяют учитывать показатели из разных платформ и мест публикации объявлений в одной рекламной кампании. Раньше же рекламодателям приходилось создавать отдельные группы в Google Analytics для разных платформ и плейсментов.

Как настроить динамические метки в РК Facebook?

Для этого вам нужно выполнить такую последовательность действий:

  • Откройте Facebook Ads Manager и выберите действующую рекламную кампанию;
  • Откройте необходимую группу объявлений, при желании можно выбрать одновременно несколько групп;
  • Выберите раздел редактирования необходимого объявления, перейдите в нижнюю часть страницы и нажмите на ссылку «Создать параметр URL»;
  • Введите необходимые параметры: в строке «Источник кампании» отметьте один из возможных вариантов (FB – Facebook, IG – Instagram и т.д.), в пункте «Платформа кампании» укажите СРС, в строку «Название кампании» добавьте тег {{campaign.name}}, а в строку «Контент кампании» – {{ad.name}};
  • Далее вы можете настроить индивидуальные параметры, например, местоположение объявления – {{placement}} или платформу-источник трафика – {{site_source_name}};
  • По завершению настроек нажмите на кнопку «Применить».
Окно настройки динамических меток в кабинете Фейсбук

Каких рекомендаций нужно придерживаться при настройке динамических меток?

Facebook Ads Manager не поддерживает добавление нескольких разных параметров в одну строку. Также система не позволяет использовать динамические метки для отслеживания показателей рекламы в мобильных приложениях. Добавлять их можно в те объявления, которые ведут на внешние посадочные страницы (любые сайты) или же публикации/страницы внутри платформы Facebook.

Начиная настройку, обязательно проследите, чтобы все объявления, их группы и кампании имели правильные названия без ошибок, так как они будут задействованы при добавлении UTM-меток. Если со временем вы переименуете их в РК Facebook, то при передаче данных в сторонние системы будут указываться старые названия.

Если вы собираетесь внести массовые изменения в уже созданные объявления, то обязательно обратите внимание то, насколько корректно они отображаются в рекламном кабинете. Нередки случаи возникновения ошибок в системе, из-за чего сделанными вами изменения просто не сохранятся.

Для успешной передачи данных о потраченных на рекламу средствах из Facebook Ads Manager в Google Analytics следует использовать статические значения для таких параметров, как utm_source и utm_medium.

Заключение. Полезный инструмент для аналитики

Динамические UTM-метки – это полезная функция в Facebook Ads Manager, которая помогает передавать точные сведения о показателях объявлений и кампаний из внутреннего рекламного кабинета в сторонние сервисы аналитики.

Используя их, можно собирать такие данные, как название/id объявления, группы объявлений и рекламной кампании, а также платформу-источник публикации и местоположение рекламы на страницах платформы. Метки настраиваются в FB Ads Manager путем выполнения простой последовательности действий. Также следует обратить внимание, чтобы при добавлении меток не было ошибок в названиях объявлений/групп/кампаний, и не переименовывать их в дальнейшем.

***

Вы активно используете рекламу в Facebook при продвижении своего бизнеса? Тогда наш сервис будет вам очень полезен. ApiX-Drive позволит вам создать интеграцию между Facebook Lead Ads и другими системами, обеспечить бесперебойную передачу данных. 

Используя информацию, оставленную пользователем в лид-форме Facebook, вы можете автоматически создавать новые задачи и контакты в CRM, делать персонализированные рассылки или добавлять новые строки в Google Таблицы. Это наиболее удобный способ автоматизировать бизнес! Зарегистрируйтесь и опробуйте бесплатную пробную версию, убедитесь сами, насколько все легко и удобно!