02.11.2021
749

Аудит сайта – зачем он нужен, какие этапы включает и кому его можно доверить?

Андрей Андреев
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~7 мин

Каждый вебмастер хочет, чтобы его сайт хорошо воспринимался поисковыми системами и стабильно привлекал трафик. Однако для достижения этих целей бывает недостаточно только оптимизировать сайт и наполнить его уникальным контентом. 

Содержание:
1. Что такое аудит сайта? В каких случаях он необходим?
2. Цели аудита
3. Маркетинговый аудит
4. Usability-аудит
5. Технический аудит
6. SEO-аудит сайта
7. Аудит сайта – провести самостоятельно или доверить профессионалам?
8. Заключение. Грамотный аудит – это важно

***

Сфера SEO-продвижения содержит немало тонкостей и «подводных камней», которые можно выявить только в процессе тщательного, комплексного и профессионального аудита сайта.

В нашей новой статье мы расскажем вам о том, что представляет собой данный аудит, кому и зачем он нужен, какие проблемы помогает выявить. Еще вы узнаете о том, какие виды веб-аудита существуют, и стоит ли заказать эту процедуру у специалистов или провести ее самостоятельно.

Что такое аудит сайта? В каких случаях он необходим?

Аудит сайта – это комплекс мер, который помогает определить степень соответствия сайта требованиям поисковых систем. Также с его помощью можно выяснить, насколько сайт привлекателен, понятен и удобен для посетителей. Аудит сайта заказывают при разработке стратегии продвижения ресурса, а еще при проблемах с поисковыми системами или низкой посещаемости.

Данную процедуру стоит провести в таких случаях:

  • Сайт был создан относительно недавно, и вы хотите убедиться в том, что он соответствует поставленным целям;
  • Сайт никогда не оптимизировался или оптимизировался слишком давно (более 2-3 лет назад);
  • Плохо индексируется поисковыми системами;
  • Низкая посещаемость и/или конверсия;
  • Страницы загружаются медленно;
  • Высокий показатель отказов при посещении сайта (когда посетители покидают его слишком быстро или не совершают на нем никаких целевых действий);
  • Перед редизайном сайта (аудит поможет выявить недостатки текущей версии и не повторить их при обновлении);
  • Большой объем контента, обширная ссылочная масса;
  • Постепенное снижение объема поступающего трафика;
  • Сайт больше не соответствует современным алгоритмам ранжирования;
  • Сайт начал терять позиции в поисковой выдаче или получил санкции со стороны поисковиков;
  • Поисковый трафик поступает на сайт не по тем ключам, по которым он продвигается.
Аудит сайта – это комплекс мер, который помогает определить степень соответствия сайта требованиям поисковых систем


Цели аудита

Проведя тщательный веб-аудит, вы сможете достичь таких целей:

  1. Проанализировать общее состояние сайта и собрать статистику его работы с необходимыми метриками;
  2. Найти ошибки в различных параметрах сайта (дизайн, контент, юзабилити, SEO-оптимизация и т.д.), выявить причины их появления и получить рекомендации по устранению;
  3. Повысить эффективность продвижения сайта и при этом снизить его стоимость за счет отказа от бесполезных расходов;
  4. Получить профессиональные рекомендации по улучшению юзабилити, увеличению посещаемости и конверсии сайта, стимулированию роста продаж.

Если вы собираетесь заказать аудит сайта, то предлагаем ознакомиться с его видами.

Маркетинговый аудит

Предварительный этап аудита сайта посвящен анализу стратегии его маркетингового продвижения и часто выполняется одновременно с аудитом юзабилити. В процессе специалисты изучают такие критерии, как:

  • Целевая аудитория;
  • Уникальное торговое предложение;
  • Качество трафика;
  • Позиционирование;
  • Особенности лидогенерации;
  • Сравнение с конкурентами для выявления преимуществ и слабых сторон;
  • Выбор оптимальных методов продвижения, расчет рекламного бюджета, составление стратегии интернет-маркетинга.

Usability-аудит

Юзабилити аудит сайта помогает понять, насколько он удобен для пользователей. При этом специалисты опираются на разные источники информации: данные из систем веб-аналитики, личный опыт и тестирование на целевой аудитории (A/B тесты и т.д.). В ходе этого этапа аудита анализируются такие критерии:

  • Адаптивность. Адаптивный и кроссбраузерный дизайн – это важное требование к юзабилити всех современных сайтов, его отсутствие делает сайт неудобным для посещения с мобильных устройств, а также ухудшает позиции в выдаче ПС. Проверить этот параметр можно в специальном сервисе от Google – Mobile-Friendly.
  • Модуль поиска. Он должен присутствовать на любом многостраничном сайте, будь-то интернет-магазин, блог или социальная сеть. Для его внедрения вебмастер может использовать встроенные в CMS модули, подключить внешние сервисы или разработать систему поиска самостоятельно.
  • Шрифты и цвета. Рекомендуется использовать не более 4-5 шрифтов – одни для заголовков и текстов, а другие для элементов меню и навигации. Также на всех страницах сайта стоит применять одну и ту же цветовую схему, которая должна хорошо сочетаться с тематикой сайта или фирменным стилем компании.
  • Тепловая карта. Составление тепловой карты (карты кликов) сайта поможет грамотно оптимизировать его дизайн и структуру, сделав сайт более удобным и понятным для пользователей.

Технический аудит

В ходе этого этапа специалисты анализируют основные технические параметры сайта и отслеживают ошибки в них, способные повлиять на его работоспособность и продвижение. Чаще всего при техаудите оцениваются следующие критерии:

  • Разметка страниц HTML и CSS. Среди распространенных ошибок здесь часто встречаются не рекомендованные теги или символы в ссылках, не закрытые теги или отсутствие обязательных атрибутов. Из-за неточностей в HTML/CSS страницы сайтов «криво» отображаются в разных браузерах и на разных устройствах пользователей, а сами ресурсы плохо воспринимаются поисковыми системами (потеря позиций, фильтры и т.д.). Для выявления ошибок можно использовать специальные сервисы-валидаторы (HTML Validator, CSS Validator).
  • Ошибка 404. Большое количество несуществующих страниц на сайте (на которые ведут ссылки с ошибкой 404) негативно воспринимается как поисковиками, так и пользователями. Это может привести к падению позиций сайта в выдаче, снижению посещаемости и увеличению отказов. Для устранения этой ошибки проверьте сайт на внешние и внутренние «битые» ссылки, например, в панели Google для вебмастеров. Далее вы можете настроить редирект с несуществующей страницы, наполнить ее контентом или удалить ссылку на нее. Также можно оригинально оформить страницу 404 и разместить на ней ссылки на другие страницы сайта.
  • Скорость загрузки сайта. Считается, что сайт должен загружаться не дольше 3 секунд на десктопе и не дольше 7-8 секунд на смартфоне или планшете. Проверить этот показатель можно при помощи сервиса Google Pagespeed. Для сокращения периода загрузки можно уменьшить объем страниц при помощи сжатия GZIP, оптимизировать изображения, включить кэширование данных, сократить количество редиректов или уменьшить объем Javascript/CSS кода при помощи специальных сервисов.
  • Адаптивность верстки. Для оптимального отображения настольной и мобильной версии сайта на разных устройствах и браузерах.
  • Корректность кодировки веб-страниц. Страницы с неправильной кодировкой могут отображаться «криво», а также не индексироваться поисковиками.
  • Корректность отображения и работы элементов сайта. Например, проверяется, как выглядят и работают кнопки соцсетей, корзина, онлайн-чат и другие элементы на разных устройствах и браузерах.
  • Анализ работы системы управления сайтом (CMS).
  • Корректность настройки протокола HTTPS и SSL-сертификата.
Аудит сайта заказывают при разработке стратегии продвижения ресурса


SEO-аудит сайта

Далее специалисты анализируют те параметры сайта, которые напрямую влияют на его SEO-оптимизацию и продвижение. Сюда входит:

  • Проверка наличия и правильной настройки файлов Robots.txt и Sitemap.xml (карты сайта).
  • Склейка доменов. Для этого нужно указать зеркала сайта в сервисе Google Search Console, подождать, пока боты ПС добавят сведения о них в базу, а затем настроить 301 редирект.
  • Проверка индексации. Скорость и полнота индексации сайта, поиск дублирующих страниц и т.д.
  • Анализ внутренней оптимизации. Заголовки и подзаголовки h1-h6, уникальность и релевантность текстового контента, правильность заполнения мета-тегов страниц (title, description) и изображений (title, alt), внутренней перелинковки и т.д.
  • Анализ ссылочной массы. Проверка работоспособности ссылок, показателей сайтов-доноров, состав анкор-листа, при необходимости увеличивается ссылочная масса.
  • Микроразметка. Добавление микроразметки поможет сделать сайт более удобным и понятным как для поисковых ботов, так и для посетителей. Чаще всего используются стандарты разметки Schema.org или OpenGraph.

Аудит сайта – провести самостоятельно или доверить профессионалам?

Базовая проверка сайта (техническая, SEO, юзабилити и т.д.) может быть выполнена его владельцем самостоятельно, тем более, для этого сейчас доступно множество специальных сервисов. Однако полноценный комплексный аудит могут предоставить только профессионалы, имеющие богатый опыт и высокую квалификацию в этой сфере.

Некоторые владельцы сайтов хотят сэкономить и выбирают бесплатный аудит сайта, который часто предлагают начинающие оптимизаторы или веб-студии. Впрочем, эффективность этой процедуры почти всегда минимальна или вообще отсутствует, так как единственная цель такой «акции» – навязать клиенту дополнительные услуги, а не провести реальный независимый анализ его сайта.

Поэтому, если вы хотите не просто проверить свой сайт «для галочки», а получить действительно эффективный результат, то рекомендуем серьезно отнестись к выбору исполнителя. Например, можно попросить показать примеры аудита сайта и изменений его посещаемости, конверсии и других метрик до и после внесенных изменений. Что касается расценок киевских веб-студий, то цена комплексного аудита небольшого сайта (до 10 страниц), в среднем, начинается от $400.

Заключение. Грамотный аудит – это важно

Аудит сайта представляет собой комплексную процедуру, которая позволяет выявить его общее состояние, уровень SEO-оптимизации, степень удобства для пользователей и ряд других важных параметров. Он включает в себя целый ряд этапов, в том числе технический, маркетинговый, SEO-аудит и юзабилити-аудит.

После завершения аудита заказчику предоставляется подробный отчет по каждому из этапов с аналитикой по выбранным критериям, перечнем выявленных замечаний и рекомендациями по их исправлению. Профессионально проведенный аудит сайта помогает улучшить показатели ранжирования и посещаемости сайта, повысить его конверсию и другие маркетинговые параметры.

***

Рутинные задачи отнимают у сотрудников много времени ? Они выгорают, им не хватает рабочего дня на основные обязанности и важные дела? Понимаете, что единственный выход из этой ситуации в современных реалиях — автоматизация? Попробуйте ApiX-Drive бесплатно и убедитесь, что  онлайн-коннектор за 5 минут настройки интеграций удалит из вашей жизни значительную часть рутины и освободит время вам и вашим сотрудникам.