04.11.2021
768

Ровняемся на лучших: анализ Instagram-аккаунтов конкурентов

Андрей Калашник
директор по маркетингу trendHERO
Время прочтения: ~7 мин

Для того чтобы развить свой бизнес, необходимо определить сильных конкурентов, сравнить их и свою страницу в Instagram и сделать важные выводы. Анализ данных, структурирование информации и разработка собственной стратегии развития — это ключ к успеху.

Содержание:
1. Категории конкурентов в Инстаграм
2. Варианты просмотра конкурирующих страниц
3. Анализ вовлеченности аудитории
4. Как начать анализ данных

***

Для развития своего успешного бизнес-аккаунта необходимо не только заниматься контентом и визуальным оформлением, но и следить за рынком, проводить анализ конкурентов в Инстаграм, изучать их действия. Учитывая их опыт, можно оптимизировать собственный план развития в социальной сети. Главная задача — не копировать, а делать лучше. Для эффективного результата следует регулярно проводить анализ инстаграм-аккаунтов конкурентов и внедрять полученные данные в свою деятельность. Исследование необходимо проводить в случае, если вы:

  • решили открыть свой бизнес;
  • ищете возможности для продвижения;
  • готовите прототип будущего дизайна страницы.

Давайте разберемся, как анализировать инстаграм-аккаунты конкурентов, какие параметры важно учитывать и какую пользу несут эти данные.

Детальный анализ аккаунтов


Важный момент, который нужно учесть перед тем, как сделать анализ конкурентов в Инстаграм: оппоненты не обязательно знают больше вас и умеют что-либо делать лучше или правильней. Также не факт, что стратегия противника будет подходящей для вас. Необходимо собирать сведения о своих конкурентах и применять их на практике с поправкой на уникальность профиля и особенностей поставленных перед собой целей.

Категории конкурентов в Инстаграм

Чтобы провести анализ, сначала необходимо понять, кто ваши конкуренты в Инстаграм. За внимание в социальных сетях борются блогеры и коммерческие страницы, целевая аудитория которых схожа. Для хороших продаж необходимо быть осведомленным в том, какие еще предложения, кроме ваших, поступают уже существующим либо будущим клиентам. Успешные бизнес-аккаунты могут научить многим полезностям.

Конкуренцию в Инстаграме можно разделить на три вида:

  1. Владельцы бизнеса и блогеры борются за внимание пользователей, которые не занимаются поиском конкретного продукта и просто листают новостную ленту.
  2. В условиях, когда потребитель ищет услугу, товар или информационную страницу из вашего сегмента, бороться приходится за простоту поиска, то есть определять, кто чаще появляется в ленте и на какой профиль в первую очередь обратит внимание целевая аудитория и кого запомнит.
  3. Допустим, пользователь определился, чего хочет, и отобрал нужное количество фирм, предлагающих нужный продукт. Теперь наступает очередь соперничества уровня цен, качества обслуживания и тому подобное.

Однозначно, не включаем в список собранных конкурентов в Инстаграм пустые и неактивные профили, страницы с накрученными подписчиками и ботами. Этот отбор легко можно сделать с помощью профессиональных сервисов, например trendHERO. Лучше пользоваться платными версиями, хотя для ознакомления с ресурсом хватит и демо-версии, которая даст представление о работе сервиса и его базовых возможностях.

Варианты просмотра конкурирующих страниц

Так каким же образом выявить профили, реально представляющие угрозу? Как посмотреть конкурентов в Инстаграме? Есть следующие способы:

  • Можно искать через поисковики, если известно имя или название компании, которую вы обозначили как конкурента для себя.
  • Когда название неизвестно или наглядных профилей не знаете, то эффективно искать в системах поиска по ключевым словам.
  • Отличный метод — поиск по геолокациям и хештегам в социальной сети.

После составления списка приступаем к анализу инстаграм-аккаунта конкурента. Чтобы информация была качественной и полезной, необходимо выделить и достоинства, и недостатки. Для построения аналитики предпочтительно обратить внимание и оценить следующие параметры.

Во-первых, изучите вид продукта и его качественные характеристики. По каким фишкам и как узнают конкурентов в Инстаграм? В чем различие между вашими предложениями, какие преимущества и недостатки имеются? Также важно посмотреть, как работает логистика и взаимодействие с клиентами. Проанализируйте позиционирование бренда на рынке.

Сбор данных о конкуренте


Определите отклик на визуальное оформление аккаунта в Инстаграм. Поймите, возникает ли желание подписаться. Выясните, почему «Да» или «Нет», и учтите это в своей практике. Привлекательными для пользователей являются страницы, визуальное оформление которых сделано в единой стилистике бренда.

Предпочтительно, чтобы найти конкурентов было сложнее, чем вас. Обязательно нужно заполнять разделы с личной и контактной информацией. Также отличным показателем станут дополнительные опции, облегчающие процесс общения клиента с брендом.

Существует «золотое правило»: пользователь должен понять, чем занимается компания, за первые 5 секунд просмотра страницы.

Анализ вовлеченности аудитории

Дальше нужно проанализировать предлагаемую контент-стратегию. Отметить смысловую нагрузку постов, оформление. Очень важно провести анализ данных о реакциях подписчиков на креативы конкурентов в Инстаграм: что вызывает больший интерес аудитории — это можно понять по комментариям, лайкам, сохранениям, репостам. 

Обращать внимание стоит на: 

  • какими постами больше всего делятся;
  • длинные тексты под фото или короткие заметки;
  • в котором часу публикуются новые посты;
  • каково количество прописываемых хештегов;
  • используются ли в работе страницы все формы контента в Инстаграм (сторис, публикации, рилс).

Главные критерии в этом пункте анализа:

  • как бренд общается со своей аудиторией;
  • какие рубрики ведет;
  • как подает информацию;
  • какова реакция подписчиков на разные виды контента.

Ранее основным показателем для заключения рекламных контрактов было количество подписчиков. Сейчас более весомой считается вовлеченность. Ее уровень вычисляют специальные сервисы. При исследовании вовлеченности аудитории компании обращают внимание на коэффициент в расчете на одну публикацию за день.

Вовлеченность аудитории


Следующий пункт невозможно реализовать самостоятельно, но он крайне необходим. Анализ аудитории конкурентов в Инстаграм включает мониторинг конкретных показателей:

  • количество подписчиков;
  • количество подписок/отписок за выбранный период;
  • наличие ботов.

Реализовать такого рода проверку возможно с помощью сервисов специализированного направления.

Следующим шагом является изучение цен, наличие акций, программ лояльности, бонусов, исследование стратегий продвижения конкурентов. Возможно, они используют дорогие, а быть может, и вовсе бесплатные способы. Необходимо выяснить, какие именно. Возможно, привлечение контентом или подключение таргетированной рекламы. Используется массфоловинг либо масслайкинг. Выясните, проводятся ли конкурсы или применяются другие методы привлечения.

Далее проверьте текстовые посты. Нужно узнать, пишут ли конкуренты сами или нанимают специалистов. Попробуйте оценить предполагаемый бюджет, проведя анализ рекламы конкурентов в Инстаграм.

Последний важный момент во время анализа конкурентов в Instagram — сроки продвижения. К примеру, вы стартовали с аналогичным аккаунтом одновременно. Но «противник» может собрать аудиторию конкурентов в Инстаграме в несколько раз больше, нежели вы. Нужно определить, какие действия привели к такому результату. Параметры, по которым следует собрать аналитику:

  • форма призыва к действию;
  • форматы рекламы;
  • куда ведет линк с рекламных постов.

Анализ рекламной деятельности и продвижения даст возможность построить собственную успешную стратегию без повторения чьих-то ошибок, с применением только эффективных практик. Поэтому важно разобраться, как настроена реклама инстаграм конкурента.

На сегодняшний момент услуги анализа предлагает подборка сервисов. Они проводят детальный аудит, цель которого — поиск и изучение сильных и слабых сторон. Как именно работают подобные сервисы, разберем далее.

Как начать анализ данных

Инстаграм-сервисы анализа конкурентов предлагают не только сравнение страниц, но и другие услуги. Если нуждаетесь в рекламе, хотите коллаборацию для продвижения, но не знаете к кому обратиться, то однозначно пригодятся специальные сервисы. За пару кликов открывается доступ к списку сотен блогеров, подходящих по выбранным параметрам.

Выбор параметров поиска конкурентов


Во избежание сотрудничества с недобросовестными личностями, необходимо проверить конкурентов в Инстаграм на накрутку. Вам предоставят информацию о том, кто принесет реальный результат, а кто потратит время и деньги.

В спектр предлагаемых услуг входит аналитика упоминаний, разбор постов. Также важны следующие показатели: демография фолловеров, выяснение половой принадлежности их реальность и активность.

Прибегать к помощи сайтов анализа конкурентов в Инстаграме или поиска, подходящего блогера для сотрудничества могут Digital-агентства, SMM-маркетологи, владельцы бизнес-аккаунтов и другие блогеры. Каждому клиенту подбирается программа проверки по индивидуальным запросам. По итогу заказчик получает глубокую проверку бизнес или личных аккаунтов и качественный структурированный отчет в удобном формате.

Поиск конкурентов в Инстаграм


Пример анализа конкурентов в Инстаграм помогает обозначить самых сильных игроков в нише, а также делает возможным сформировать контентную политику таким образом, чтобы выделить бренд на фоне конкурентной массы. К тому же, сбор аналитики — это ценный опыт. Он имеет позитивную сторону — вы можете внедрить лучшие практики и заблаговременно избежать нежелательный действий на странице.

Главное — разумно воплотить знания, полученные после сбора статистики Инстаграм конкурента в работе аккаунта. Ни в коем случае не занимайтесь плагиатом и не копируйте идеи. Придерживайтесь уникального стиля. Сконцентрируйтесь на поиске возможностей, которые соперники упустили. Воплотите свой проект в жизнь, проанализировав плюсы и минусы успешных конкурентов.