26.08.2021
492

15 видов публикаций и интерактивов для лидогенерации в Facebook

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~10 мин

Не секрет, что сегодня Фейсбук становится соцсетью с преобладающим видеоконтентом. Но это не означает, что другие типы постов не принесут вашему бизнесу конверсии. Расскажем, какие форматы контента можно публиковать в Facebook.

Содержание:
1.
Текстовая публикация
2. Пост со ссылкой
3. Картинка с текстом
4. Фотоальбом
5. Кольцевая галерея
6. Слайд-шоу
7. Видеопубликация
8. Прямой эфир и Stories
9. Холст Canvas
10. Мероприятия
11. Вакансии
12. Магазин
13. Предложения
14. Интерактивы
15. Конкурсы и розыгрыши
16. Что еще можно публиковать на Фейсбуке?
17. Заключение

***

Когда бизнес принимает решение продвигаться в Фейсбуке, возникает закономерный вопрос: какие посты и другие форматы публикаций в этой социальной сети убедят пользователей перейти на сайт, лайкнуть или пройти опрос, оставить свои контакты.

Иногда первые шаги в этом направлении не приносят ожидаемого результата только потому, что компания или предприниматель попросту не знают обо всех видах популярного контента на Facebook и потому не используют их. О том, с помощью каких публикаций и инструментов можно продвигаться в этой соцсети, пойдет речь в нашей статье.

Текстовая публикация

Сразу отметим, что такой формат принесет вам гораздо меньший результат, чем текст с картинкой, видео или картинка с описанием (о них ниже). Как показывает статистика, визуальная составляющая в публикации на Facebook имеет крайне важное значение и привлекает внимание пользователей в 2-3 раза сильнее. Тем не менее, такой формат есть и используется. Например, это может быть анонс статьи в блоге или объявление.

Пост со ссылкой

Это самый простой формат публикации, который позволяет отправить вашу аудиторию на страницу с предложением или интересной информацией. Ссылка может вести куда-угодно, например, на корпоративный сайт бренда или на лендинг с товаром. Учитывать нужно два момента: Фейсбук не любит, когда людей уводят за пределы социальной сети, а пользователи — длинные ссылки. Лучше их сократить. Если вы выбрали именно такой формат публикации, то вовлеченность и реакция аудитории будет более активной, если ссылка ведет на полезный или интересный контент, а не на рекламу:

  • бесплатная подборка, памятка, чек-лист, демо-версия продукта;
  • презентации, электронные книги, слайд-шоу;
  • обучающие курсы, пошаговые инструкции, вебинары, подкасты;
  • интервью с экспертами, новости от лидеров рынка, аналитические, статистические исследования;
  • бесплатные шаблоны, формы для заполнения, таблицы.

В таком формате можно предложить скачать бесплатное приложение, если оно действительно решает проблемы аудитории, то такая публикация может хорошо сработать. Еще ссылка может вести на подписку на рассылку или интерактив: конкурс, розыгрыш.

Публикацию со ссылкой обязательно нужно сопроводить картинкой высокого качества, соответствующей требованиям Фейсбука:

  • маленькая картинка — 200 х 200 точек;
  • средняя — 600 х 315 (рекомендованный размер);
  • большая — 1200 х 630 (оптимальные параметры).

Ссылка и текст, который к ней подводит, должны четко объяснять пользователю, куда и зачем он перейдет: «Скачать форму для заполнения заявления», «Загрузить приложение», «Получить электронную книгу». Еще ссылки можно размещать в описаниях к изображениям. 

Не должно быть двусмысленных формулировок или лукавства. Компания Microsoft, к примеру, никак не «вуалирует» ссылки:

Пост компании Microsoft

А вот так делится ссылками в своих публикациях известное агентство TextTerra:

Публикация TextTerra

С помощью ссылки вы можете рассказать о себе больше, обязательно используйте ссылки в описаниях к своим фото. Так вы поможете вашим пользователям узнать о вас больше. Обязательно используйте UTM-метки, благодаря этому вы сможете отследить переходы.

Картинка с текстом

Тут возможны два формата: картинка, на которой написан текст и изображение без текста на на нем, но с сопровождающим абзацом. Если в первом случае всё понятно из самой картинки, например, это может быть инфографика, фотография или мем, то изображение с окружающим текстом может вызвать вопрос: чем оно отличается от предыдущего формата. Если в посте со ссылкой у нас картинка используется постольку поскольку: главные тут текст и ссылка, а изображение привлекает внимание и упрощает восприятие, то в данном формате главная визуальная часть, поэтому текста должно быть мало, как у Coca-Cola, например:

Визуальная публикация компании Coca-Cola
Пример визуального контента на Фейсбуке

Рекомендуемое соотношение сторон для визуального контента 9:16 и 16:9. Для рекламных публикаций есть дополнительные ограничения, которые зависят от выбранного формата рекламной публикации.

Фотоальбом

Если вы хотите разместить в одной публикации сразу несколько изображений — можно создать фотоальбом. Это хорошо работает в группах, пользователи могут отмечать себя на фотографиях, если активировать в настройках функцию «Метки».

Кольцевая галерея

В отличие от альбома, в кольцевой галерее можно к каждой картинке добавить ссылку и текст в виде заголовка или слогана, призыва к действию:

Кольцевая галерея

Кольцевая галерея

Изображения в кольцевой галерее нужно публиковать с соотношением сторон 1:1.

Слайд-шоу

Это видео, длительностью до 15 секунд, состоящее из 3-10 изображений. На него можно наложить музыку. Рекомендуемое соотношение сторон картинок 1:1, 2:3 или 16:9. Если вы загрузите разные по соотношению сторон изображения, соцсеть автоматически обрежет их под квадрат.

Рекламные слайд-шоу — отличный способ продвижения, не требующий больших затрат. Когда нет возможности сделать качественное полноценное видео — это отличный выход из ситуации: фото продукции есть в каждой компании. Ставка на рекламу слайд-шоу в Фейсбуке ниже продвижения видео, а их CTR в 10 раз выше, чем у обычных фото, альбомов, объявлений. 

Можно использовать не только фотографии товаров, но и снимать рабочий процесс, кадры производства и даже потребления. Функция слайд-шоу отлично реализована в iOS-приложении: когда у вас за один день собралось больше 5 фото, программа сама предлагает вам сделать из них слайд-шоу.

Видеопубликация

Самый популярный и эффективный формат в Facebook в 2021 году. Особенно эффективны короткие видео, длительностью до 1 минуты. Но и более длинные ролики в формате лайфхаков или how-to тоже демонстрируют отличную вовлеченность пользователей. Максимальная длительность ролика аж 240 минут! Но файл не должен весить больше 4 Гб. Рекомендуемое соотношение сторон такое же, как для картинок. У рекламных публикаций количество текста на заставке не должно превышать 20%. Речь идет об обычных видео, которые прикрепляются к публикации на Фейсбуке вместо картинки или файла, например:

Пример видеопубликации

Но в Facebook есть и другие форматы видеопубликаций.

Прямой эфир и Stories

Такой вид публикации представляет собой запись видео в режиме реального времени. После прямого эфира его можно опубликовать в формате обычного видео. Сториз — прямой эфир, запись которого исчезает через 24 часа. В Stories можно публиковать текст, например, добавить опрос. 

Живое видео вызывает большой интерес и способно увеличить количество продаж до 100%, как это было у поставщиков игрушек Звездных Войн после трансляции мамы Чубакки. Охват видеоформата на 135% больше, чем у текста и картинок, они в среднем набирают на 10  комментариев больше. Плюс Фейсбук предусматривает для видеоконтента гораздо больше инструментов по таргетингу, благодаря этому бизнес может точнее «попадать» в целевую аудиторию. 

Проблема видеоконтента в том, что на его создание нужно много времени и средств. Эту проблему решают сервисы видостримминга. С их помощью можно запускать трансляцию с мобильного телефона, а после нее видео автоматически добавляется в хронику в обычном формате.

Холст Canvas

Полноэкранная публикация, предназначенная для мобильных устройств. Содержит в себе сразу несколько блоков из текста, изображений, кольцевой галереи, слайд-шоу. Также тут могут быть видео и разные кнопки с призывами к действию. Это некий формат landing page от Facebook. У пользователей Фейсбука он получил название «мобильный видеолендинг», это такой оживший сайт, который быстро проводит пользователя по основным блок. Холст загружается в 3 раза быстрее, чем видео, плюс он позволяет загружать широкоформатные картинки.

Мероприятия

Оптимальный формат, чтобы оповестить свою аудиторию о планируемом событии. Публикация позволяет указать время, место проведения мероприятия, организаторов. Можно добавить возможность забронировать билеты, создать открытое или закрытое мероприятие, добавить фото или видео, задать однократное или повторяющееся событие. Вы можете показать своим подписчикам, как готовитесь к мероприятию. 

В видео можно вставить призыв к действию со ссылкой. Это очень удобный формат для организаторов вебинаров. Ссылку на вебинар можно указать на основной странице, а можно на отдельной, чтобы собрать трафик. Страницы с мероприятиями чаще оказываются в ленте, чем обычные посты. Для них Фейсбук предусматривает больше рекламных возможностей, можно настраивать кампании для мобильной версии соцсети. Если вы проводите много мероприятий, то можно использовать для них вкладку. Так подписчики смогут увидеть все запланированные события. 

Вакансии

Специальный формат публикаций на Фейсбуке для размещения вакансий. Он поможет вам быстро найти подходящих кандидатов или оповестить вашу аудиторию об открытых в компании вакансиях. Публикация имеет специальные поля для заполнения: должность, тип занятости, местоположение, уровень зарплаты и др.

Создание вакансии

Магазин

Это не совсем формат публикации, скорее раздел рекламного профиля. Но о нем стоит коротко упомянуть, так как именно таким способом без видео и постов вы можете продвигать свои товары.

Пример магазина в Фейсбуке

Предложения

Публикация об акции или скидке на определенный товар или услугу. Форма позволяет задать размер скидки или сроки, в течение которых действует спецпредложение, добавить промокод. Если есть дополнительные условия получения скидки или участия в акции — их также можно указать.

Интерактивы

Продвигать товары в Фейсбуке можно не только с помощью постов. Можно как самому участвовать в опросах и оставлять комментарии под тематическими постами, соответствующими вашей деятельности, так и устраивать квизы. Реакция пользователей дает много полезной информации. Можно стимулировать пользователей оставлять отзывы доступом к какой-нибудь демо-версии продукта. Но это опасная стратегия — чаще всего находятся те, кто оставляют негативные отзывы. Важно вовремя отвечать на комментарии — чем быстрее, тем лучше.

Конкурсы и розыгрыши

Пользователи социальных сетей очень их любят. Это развлекательный формат, который привлекает аудиторию. Если вы хотите с помощью конкурса привлечь лидов — разместите четкое и понятное описание условий и привлекательную картинку или видео и дайте ссылку на форму на сайте.

Что еще можно опубликовать на Фейсбуке?

Отдельный формат публикаций «Поделиться». Делиться можно чем-угодно: ссылками на сторонние ресурсы, файлы, публикации других людей. Например вы хотите опубликовать пост формата «Поделиться ссылкой». Для этого на специальной странице необходимо заполнить поля со ссылкой и текстом. Возле такой публикации на Фейсбуке появляется надпись «Поделился ссылкой».

Заключение

У Фейсбука очень широкий набор возможностей для публикации различного контента. Не стоит ограничиваться одним видом постов. Пробуйте разные форматы и выбирайте те, которые получат максимальный отклик у вашей аудитории.

К публикациям можно добавлять интерактивные элементы: хэштеги, геоточки, упоминания, опросы, задавать открытые вопросы, ставить таймеры обратного отсчета. На визуальных публикациях вы сможете использовать фильтры и маски, добавлять смайлики, разные эффекты и стикеры. Все возможности, которые предлагает социальная сеть имеют свое значение для определенного сегмента целевой аудитории. Пробуйте и используйте, высоких вам конверсий!

***

Вы активно используете рекламу в Facebook для продвижения своего бизнеса? Тогда наш сервис будет вам очень полезен. ApiX-Drive позволит вам создать интеграцию между Facebook Lead Ads и другими системами, обеспечить бесперебойную передачу данных. 

Используя информацию, оставленную пользователем в лид-форме Facebook, вы можете автоматически создавать новые задачи и контакты в CRM, делать персонализированные рассылки или добавлять новые строки в Google Таблицы. Это наиболее удобный способ автоматизировать бизнес! Зарегистрируйтесь и опробуйте бесплатную пробную версию, убедитесь сами, насколько все легко и удобно!