Выборка

Выборка – это группа людей, событий или объектов, выделенных из общей массы для маркетинговых исследований.

Единицами выборки может быть кто угодно и что угодно: покупатели, компании, продукты, магазины. Главная задача этих групп – представлять собой общую совокупность, например, всех клиентов или все население в целом.

Наблюдения, опросы, которые основаны на результатах исследования выборки, являются основным способом получения данных в первичных маркетинговых стратегиях. Специалистам очень важно не совершить ошибку в выборе групп, так как это напрямую повлияет на результат анализа – данные будут ложными.

На первом этапе определяют общую массу единиц, от которых, или о которых должна быть получена информация. На втором этапе подготавливают базы, откуда можно взять основу для выборки: списки предприятий, профили людей в социальных сетях и т. п. После того, как все материалы готовы, на третьем этапе выбирают способ построения метода: вероятностный или детерминированный.

Вероятностные, или случайные способы основаны на теории, что каждый элемент может попасть в группу. В детерминированных, или неслучайных способах отбор осуществляется по каким-либо критериям.

На четвертом этапе определяют размер выборки. Он может быть произвольным, оговоренным ранее, рассчитанным по специальной формуле или зависеть от стоимости проведения исследования.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге