15.12.2020
43

Вендор

Термин «вендор» пришел в русскоязычный маркетинг с английского языка, он может означать поставщика продукции, производителя или продавца. Другими словами, это предприятие, которое производит или поставляет продукцию под собственным брендом. 

Вендоры могут продавать товары или услуги конечному потребителю, дистрибьютору, другим предприятиям или физическим лицам, также они работают с предпринимателями, которые покупают продукцию для дальнейшей реализации либо использования в собственном производственном процессе. 

Ключевое свойство вендора — это возможность владеть и распоряжаться собственным брендом, продвигать его и распределять продукцию или услуги по рынкам.

Понятие «вендор» начало использоваться, чтобы максимально емко охарактеризовать взаимоотношения участников цепочки производства и сбыта, там, где она многоуровневая, сложная и включает в себя множество участников. Это одно из звеньев цепочки поставок. Чаще всего вендор в ней цепочке является вторым после производителя. 

А он, в свою очередь, может реализовывать продукцию сразу нескольким вендорам, таким образом, разные категории товаров могут попадать к конечному потребителю или  дистрибьюторам под разными брендами, хотя выпускает их одна компания. Вендор может выступать в роли дилера либо производителя, часто он оказывает поддержку дистрибьюторам и способствует реализации продукции конечному потребителю.

Основная функция вендора — охватить максимальную долю рынка с помощью продукции того или иного производителя под собственным брендом, торговой маркой. 

Примеры вендоров в сфере IT

Производитель предлагает под своим именем комплектующие (например, HDD) для компьютерной техники дистрибьюторам, а они включают их в конечный продукт (к примеру, ноутбук) для потребителя.

Вендоры могут разрабатывать и предлагать программные продукты для различных сфер деятельности, например, компания Microsoft поставляет эти продукты на международный рынок. Отдельное понятие — термин «независимый вендор». Это разработчик, который создает и продает цифровые продукты на узкоспециализированные ниши рынка, например, ЕКАМ, 1С и т. д.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге