30.11.2020
161

SMO

Вадим Руденко
Главный редактор в ApiX-Drive
Время прочтения: ~3 мин

SMO (англ. Social Media Optimization) – комплекс мер, проводимых для привлечения на сайт дополнительных посетителей из социальных сетей и других видов социальных медиа.

Технически SMO тесно связано с SЕО и SMM. Но если SЕО-специалист занимается оптимизацией сайта для поисковых систем, а задачей SMM является взаимодействие с аудиторией непосредственно в социальных сетях и продвижение товара или услуги самыми разными методами, то цель SMO-специалиста – привлечение трафика из социальных сетей. Немаловажно также и обеспечение того, чтобы посетители сайта делились затем ссылками на него с друзьями. Идеальный вариант, когда компания использует для продвижения и SMM, и SMO, и SEO. Это обеспечивает наилучших охват и позволяет добиться значительных результатов.

Работа с SMO подразумевает целый набор разнообразных действий по оптимизации сайта, от составления привлекательного контента, до его правильной подачи. Так, контент должен быть уникальным и интересным и содержать красивые иллюстрации; отдельные страницы сайта необходимо перелинковывать между собой; страницы должны содержать различные элементы для взаимодействия с посетителями (например, виджеты для голосования или публикации в соцсети). На сегодняшний день разработан целый список разнообразных советов, которым должен следовать каждый SMO-специалист, желающий добиться успеха.

Также, как и в случае с различными другими видами деятельности, в SMO существует рад стандартных ошибок, которых настоятельно следует избегать. Это может быть низкое качество контента, недостаточное (или, наоборот, избыточное) взаимодействие с подписчиками и посетителями.

SMO также позволяет: 

  • привлекать трафик на сайт и способствовать формированию устойчивого сообщества вокруг компании; 
  • постоянно наращивать количество привлекаемых пользователей, благодаря различным форматам контента, популярным у аудитории социальных сетей; 
  • полностью интегрировать сайт с соцсетями и получить такую функциональность, при которой сайт будет одновременно современным и удобным в использовании, потому что весь контент с ресурса можно легко расшарить в социальные сети, поделиться им с друзьями, написать комментарии, поставить лайк и сделать репост.

Метод условно бесплатный, поэтому он доступен большинству видов бизнеса, в том числе начинающим стартапам; 

Техника основана на 4 главных принципах: 

  • разнообразный контент: аудио, видео, изображения, текст (посты);
  • особый дизайн с набором шрифтов, смайлов, эмодзи, начертаний, которые свойственны социальным сетям; 
  • на сайте обязательно должны присутствовать кнопки всех популярных платформ; 
  • обязательно использование блока с комментарием под каждым постом, статьей или другой публикации на сайте, а также поощрение активности пользователей. 

Эти принципы во многом соответствуют другим направлениям маркетинга и продвижения проектов в поисковых системах. Но SMO преследует другую цель, в отличие от SEO (продвижение сайта в поисковых системах) и SMM — Social Media Management. 

SMO не направлен на то, чтобы улучшить показатели сайта в поисковых системах и не нацелен на то, чтобы построить полноценное сообщество в социальных сетях. Это некий комбинированный путь, при котором бренд получает аудиторию на свой сайт из социальных сетей за счет полной интеграции площадки с ними.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге