27.09.2021
35

Слоган

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Слоган — это короткая рекламная фраза, которая содержит в себе основную информацию о продукте компании.

Слоган, как правило, состоит из нескольких слов и представляет собой краткое рекламное сообщение. Главное требование к слогану — он должен быть ярким, цепляющим и желательно таким, который запоминается с первого раза. Как правило, слоганы пишутся или произносятся в конце рекламного ролика, подытоживая вышесказанное.

Основные функции слогана

  • привлечь внимание;
  • сформировать эмоциональный образ;
  • обеспечить запоминание продукта;
  • выделить преимущества товара;
  • резюмирование.

Слоганы разделяют по типам на два вида — товарные и имиджевые.

Товарный слоган демонстрирует преимущества продукта, какие выгоды получит клиент от его приобретения, подталкивает купить его, вызывает эмоции. Например, слоган из рекламы «Дюрасел»: «Работают дольше, до десяти раз дольше».

Имиджевый слоган работает над формированием необходимого образа бренда, повышением узнаваемости продукта, ростом доверия к нему. Такие слоганы отражают ценности компании, ее философию, параллельно демонстрируя достоинства бренда. Например слоган «Адидаса» звучит: «Невозможное возможно», у «Лореаль»: «Ведь вы этого достойны!».

Помимо типов, слоганы делят по языковым приемам, которые использовались при их написании. Например, слоганы могут быть в виде утверждения, «Макдональдс»: «Вот что я люблю» или быть вопросительными, BMW — «Нужна ли реклама совершенству?». Зачастую слоганы делают в виде обращения к покупателю, совмещенного с утверждением, Snikers: «Не тормози. Сникерсни!» Иногда, чтобы сделать слоган запоминающимся, их создатели используют гиперболы, метафоры и т. д., например, «Диснейленд»: «Где сбываются мечты».

Еще один прием, который используется в слогане — это игра слов, например, «Есть идея – есть IKEA». Как правило, создавая слоган, компании отталкиваются от чего-то уникального в продукте, что в итоге заставит людей купить его.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге