Шкала Шварца
Шкала Шварца — это методика определения ценностных ориентаций. Она помогает проанализировать иерархию ценностей, на которые больше всего ориентирована личность или группа лиц.
В случае с группой лиц определить ориентацию ценностей можно по среднему значению.
Особенностью методики является особый подход к понятию ценности, здесь оно дифференцированно. Автор разделил ценности на два вида:
- абстрактные идеалы. Их выявляют, оценивая имена существительные и имена прилагательные, характеризующие ту или иную ценность;
- конкретные практические руководства. Их выявляют, оценивая действия людей.
Такое разделение позволяет оценить, на какие ориентиры настроен человек на абстрактном уровне, а на какие — в практической деятельности.
- Автоматизируйте работу интернет магазина или лендинга
- Расширяйте возможности за счет интеграций
- Не тратьте деньги на программистов и интеграторов
- Экономьте время за счет автоматизации рутинных задач
Шкалу Шварца используют не только педагоги и психологи. Она полезна бизнесу для того, чтобы оценить лояльность сотрудников, ценностные ориентиры в коллективе, в целом определить, насколько персонал мотивирован, как он оценивает свою деятельность, к чему стремится. Также методика Шварца позволяет определить ценностные ориентиры своей целевой аудитории или других общественных групп.
Автор понимает под ценностями осознанные потребности личности, которые зависят от культурных особенностей общества, его менталитета. Тест — это опросник, в нем ценности разделены на социальные и индивидуальные. Его разработал Шалом Шварц в 1992-м, в основу теории легла шкала Рокича, но автор модифицировал её, дополнил и усовершенствовал.
Опросник Шварца делится на две части. Первая позволяет изучить ценности тестируемого, его идеалы и убеждения, которые оказывают влияние на человека. Эта часть подразделяется ещё на две: существительные и прилагательные. Всего первая часть насчитывает 57 ценностей. Тестируемый должен оценить их в диапазоне от 7 до -1 балла.
Вторая часть теста Шварца иллюстрирует личность и насчитывает 40 характеристик, отражающих 10 видов ценностей. Тестируемый оценивает их в диапазоне от 4-х до -1 балла. Главный вопрос теста: какие среди ценностей имеют важное значение, а какие не слишком важны. В скобках автор объясняет каждую ценность. Чем выше оценка, тем более важной является ценность для тестируемого.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге