Широта ассортимента
Широта ассортимента — это разнообразие продукции, которое бренд предлагает рынку. Также под этим понятием подразумевается разнообразие товара в торговой точке.
Исходя из количества продукции и ее ассортимента, магазины могут подразделяться на специализированные и универсальные. Широту ассортимента определяет количество товарных позиций, оценить ее можно по специальной формуле. Широта ассортимента состоит из двух показателей: действительная и базовая широта:
- действительная — это разновидность товарных позиций, которые фактически есть в наличии;
- базовая — это ассортимент, который берут за основу, чтобы в дальнейшем сравнить с фактическим наличием товаров.
В масштабах государства широта товарного ассортимента отражает степень насыщенности рынка: чем она больше, тем насыщеннее рынок. Показатель насыщенности рынка и широты его ассортимента может меняться, в зависимости от спроса. Так, при дефиците какого-то вида товара, производители перестают выпускать новые линейки, сохраняя узкий ассортимент до тех пор, пока предложение не удовлетворит спрос. В результате, широта ассортимента и насыщение рынка новыми товарами идет на спад до стабилизации ситуации с дефицитом.
Также на широту товарного ассортимента рынка существенно влияют производители, которые не выпускают новых линеек. Причины могут быть разные, от нехватки денежных средств на расширение производства, закупку нового оборудования, сырья и т. д. до нежелания выходить в новую нишу с высокой конкуренцией.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге