Шелфтокер
Шелфтокер (с англ. shelf — полка и talk — говорить) — это особый вид рекламных материалов, которые размещаются непосредственно на полке или витрине. Они помогают привлечь внимание клиентов и упрощают навигацию в магазине.
В крупных торговых точках представлен широкий ассортимент товаров от различных брендов, что обостряет конкуренцию. По этой причине каждый производитель старается сделать все возможное чтобы привлечь внимание к своей продукции. В магазинах можно встретить массу различных POS-материалов и шелфтокеры являются одними из самых популярных по использованию.
Главное отличие шелфтокера от других POS-материалов в том, что покупатели не воспринимают их как рекламу, а наоборот, в них видят пользу. Дизайн шелфтокеров зачастую выполнен в фирменных цветах бренда, благодаря чему клиенты без проблем могут найти или увидеть издалека необходимый им товар. Шелфтокеры изготавливают в основном из пластика или картона, но могут использоваться и другие материалы, например, металл.
Шелфтокер как рекламный инструмент помогает решить ряд задач:
- помогает привлечь внимание клиентов. Яркий элемент, на котором изображено название бренда, сразу бросается в глаза. Кроме того, он выгодно выделяет товары на полке среди тех, которые лежит без какого-либо оформления;
- стимулирует на совершение спонтанных покупок. Благодаря яркому оформлению, шелфтокер способен остановить даже быстро передвигающегося по магазину клиента, который не обращает внимание на полки. Пестрая картинка шелфтокера заметна даже периферийным зрением, это существенно увеличивает шансы, что клиент обратит внимание на товар и совершит спонтанную покупку;
- помогает выделить товар на полке. «Золотая» полка считается самым выгодным местом на стеллаже, так как она находится на уровне глаз. Если ваш товар не попал на эту полку, то шелфтокер выгодно выделит его на любой другой;
- занимает полку. Шелфтокер на полке означает, что она занята конкретным производителем. Кроме вашего товара там не может быть ничьего другого, даже если полка пустая — эта площадь оплачена и конкуренты ее не могут занять;
- дополнение к промоакции. Шелфтокеры могут не только привлекать внимание клиентов, их можно использовать как дополнительный POS-материал промоакции.
Как правило, шелфтокеры размещают горизонтально на полке, в редких случая можно встретить вертикальный или комбинированный вариант, если позволяет конструкция полки.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге