13.03.2021
30

RTB

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

RTB (Real Time Bidding) — это специальная методика в рекламе, в соответствии с которой проводят аукцион и продают рекламное место в интернете в режиме онлайн.

Аукцион происходит практически моментально в течение времени загрузки страницы сайта у пользователя. 

Как это работает? 

В схеме участвуют: 

  • RTB-система; 
  • площадка для проведения торгов (DSP); 
  • платформы, которые продают рекламные места; 
  • площадки, которые предоставляют информацию о пользователях; 
  • системы, обеспечивающие получение доступа к управлению (Trading Desk);
  • площадки-конструкторы динамических баннеров.

В рекламе RTB задействована целая цепочка сложных элементов, множество технологических платформ, которые в совокупности позволяют со всех сторон взаимодействовать пользователем. Он фактически не замечает этого сложного процесса. 

Здесь работают принципы таргетинга и ретаргетинга. Сначала система позволяет выделить из общей массы аудитории её целевой сегмент по определённым критериям: демографические, географические и т. д. После этого она показывает рекламу тем, кто уже сталкивался с рекламодателем: посещал их сайт, скачивал мобильное приложение и т. д. 

Как начать использовать RTB-рекламу на своем сайте? 

Чтобы получать прибыль от показов RTB-рекламы, необходимо зарегистрироваться на рекламной платформе, например, в Рекламной Сети Яндекса. Сайт должен соответствовать критериям этой рекламной площадки и пройти модерацию. На следующем этапе необходимо настроить рекламу: установить уровень приватности, выбрать вертикальное либо горизонтальное положение, формат, оформление и т. д. На последнем этапе необходимо установить код рекламного баннера на сайт, и Яндекс включит рекламу через 30 минут.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге