05.02.2021
62

Рестайлинг

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Рестайлинг — это изменение ключевых атрибутов фирменного стиля компании.

Он может касаться логотипа, основных цветов и т. д. с целью изменения имиджа компании, создания нового позиционирования, в соответствии с разными обстоятельствами, в которых оказался бизнес, например, изменившаяся маркетинговая стратегия. При этом основная идеология бренда может оставаться прежней. 

К рестайлингу прибегают разные виды бизнеса, в том числе крупные лидеры рынка в ситуации, когда по каким-то причинам прежние элементы бренда мешает привлечению определенных групп целевой аудитории или дальнейшему продвижению его товаров и услуг. 

Например, во время проведения маркетинговых исследований компания выяснила, что 90% представителей целевой аудитории негативно реагируют на определенный цвет или рисунок на упаковке или в логотипе бренда. Они называют его смешным, нелепым, грубым, вычурным, раздражающим и всячески характеризуют негативно. 

Рациональное решение управленца — избавиться от раздражающего элемента. Другая ситуация, в которой можно прибегнуть к рестайлингу: бизнес раннее охватывал все сегменты целевой аудитории, а теперь решил переориентироваться, к примеру, на молодежь. Поэтому его цвета, логотип и другие элементы должны быть изменены, чтобы отражать основной посыл новой концепции, то есть адресность, кому она теперь будет предлагать свои товары и услуги. Меняются цвета с консервативных на более смелые, шрифты и изображения. 

Другой пример: консервативный бизнес, семейная компания, которая работает несколько около века, передает дело из поколения в поколение, внезапно обнаруживает, что ее основные ценности, концепция и подход слишком устарели. Она принимает решение добавить в основные элементы своего фирменного стиля что-то новое, современное. 

Так поступают многие лидеры международных рынков, когда они обновляет товарную линейку или полностью меняют ассортимент, при этом элементы нового брендинга содержатся и на упаковках, и на раздаточных материалах, и в другой рекламе. 

На результат, восприятие рестайлинга сильно влияет возраст целевой аудитории. Население 45+ не слишком охотно воспринимает различные изменения. Они более консервативны, предпочитают стабильность, покупают одни и те же товары и не очень лояльны к изменениям: перестают узнавать упаковки, могут сделать выбор в пользу другого товара, более знакомого, если по качеству их продукция раньше стояла для такого представителя целевой аудитории на одном уровне.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге