Репрезентативная выборка

Репрезентативный - это типичный представитель, имеющий определённые характеристики большой совокупности.

Репрезентативная выборка — это группа людей, товаров, объектов, которая имеет все необходимые характеристики, которые важны для исследований.

Она представляет собой часть генеральной совокупности, при этом важные параметры выборки не должны отличаться от характеристик генеральной совокупности. 

Рассмотрим на примере торта, он представляет собой генеральную совокупность, то есть весь комплекс, целое. Если мы отрежем кусок торта для исследований, то такая выборка является репрезентативной, потому что свойства этого куска точно такие же, как у всего остального торта и по нему можно определить, какими свойствами обладает все целое. 

Если целевая аудитория — это генеральная совокупность, то часть людей, отдельная подгруппа будет представлять собой репрезентативную выборку. Чаще всего репрезентативная выборка формируется путем простого случайного отбора респондентов. Это позволяет получить объективные данные. Другими словами, репрезентативная выборка представляет собой уменьшенный вариант генеральной совокупности. 

Случайный отбор происходит по-разному. К примеру, чтобы опросить жителей определенного населенного пункта может быть взята база телефонных номеров. Компьютер случайно выбирает с помощью генерирования чисел представителей, которым будет сделан звонок. Специалисты обзванивает, к примеру, каждого 10 человека.

Иногда сформировать репрезентативную выборку случайным методом удается с трудом, например, если компьютер непреднамеренно выберет номера телефонов молодёжи, то при этом будут не учтены характеристики людей более старшего возраста. 

Или, если продолжать проводить аналогию с едой, как с тортом, то выбрать часть, полностью соответствующую характеристикам целого иногда сложно. Возьмем, к примеру, суп. Если оценивать характеристики всего содержимого кастрюли по  случайно взятому половнику — можно зачерпнуть больше бульона или только овощи. Поэтому в некоторых случаях нужен другой подход: формирование нескольких репрезентативных выборок, валидная исследовательская методика.

Иначе будет нарушена репрезентативность выборки, а значит, получены недостоверные результаты исследования, потерян бюджет или нанесены финансовые убытки в результате использования неправильных данных.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive