Ребрендинг

Ребрендинг — комплекс мероприятий по частичному или полному обновлению бренда.

Трансформации могут затрагивать позиционирование, стратегию, фирменный стиль, дизайн продуктов, название, слоган и любые другие составляющие бренда. Масштаб изменений определяется маркетологами в зависимости от конкретного повода и целей ребрендинга.

Одной из популярных причин ребрендинга можно назвать ошибки, допущенные при создании образа компании. Например, неправильно подобранный фирменный стиль, который отталкивает целевую аудиторию. В таком случае ребрендинг будет заключаться в разработке новых, более подходящих элементов айдентики.

Кроме того, в бренд вносят изменения, когда компания ставит перед собой новые задачи. Допустим, фирме требуется выйти на рынок другой страны, но, к примеру, текущее название бренда для местного языка неблагозвучно. В этом случае необходимо переименование и прочие трансформации, которые создадут положительный образ компании в новой стране.

Глобальная задача ребрендинга — улучшить позиции бренда на рынке. Процесс всегда начинается с анализа текущего образа компании, ее рыночного положения и поставленных целей. Затем маркетологи продумывают стратегию ребрендинга, которая этим целям соответствует. После ее реализуют.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге