Продакт плейсмент
Продакт плейсмент (product placement) — это один из видов рекламы, когда тот или иной предмет, бренд упоминается в фильме, видеоролике, посте, игре, социальных сетях.
Рекламная методика используется давно, с конца XIX века. Такая реклама очень эффективна, но потребует существенных инвестиций. С точки зрения законодательства, нет прямых запретов на использование этой рекламной технологии в кинематографе.
В Европе и Америке его использование регулируется: запрещена скрытая реклама в документалистике и детских фильмах, а также в новостях. А чтобы использовать продакт плейсмент в художественных фильмах, нужно выделить отдельный блок специально для показа рекламы. Но нельзя, чтобы в ней был прямой призыв к заказу. В Америке за product placement нужно будет заплатить налог.
В странах СНГ этот метод не урегулирован. Скрытая реклама не относится к рекламным объявлениям, поэтому не подпадает под действие законодательства.
Преимущества продакт плейсмента:
- он не навязчив и не отвлекает телезрителя;
- реклама не показывается друг за другом, а значит, товар лучше запоминается;
- иногда телезритель даже не придает значения тому, что ему рекламирует товар, но узнает и запоминает его.
Продакт плейсмент — дорогой вид рекламы. Чем популярнее фильм или сериал, социальная сеть, тем выше стоимость. Он сложно поддается аналитике и достаточно пассивен поскольку прямо призывать зрителей к покупке нельзя.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге