27.12.2020
132

Продакт плейсмент

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Продакт плейсмент (product placement) — это один из видов рекламы, когда тот или иной предмет, бренд упоминается в фильме, видеоролике, посте, игре, социальных сетях.

Рекламная методика используется давно, с конца XIX века. Такая реклама очень эффективна, но потребует существенных инвестиций. С точки зрения законодательства, нет прямых запретов на использование этой рекламной технологии в кинематографе. 

В Европе и Америке его использование регулируется: запрещена скрытая реклама в документалистике и детских фильмах, а также в новостях. А чтобы использовать продакт плейсмент в художественных фильмах, нужно выделить отдельный блок специально для показа рекламы. Но нельзя, чтобы в ней был прямой призыв к заказу. В Америке за product placement нужно будет заплатить налог. 

В странах СНГ этот метод не урегулирован. Скрытая реклама не относится к рекламным объявлениям, поэтому не подпадает под действие законодательства. 

Преимущества продакт плейсмента: 

  • он не навязчив и не отвлекает телезрителя; 
  • реклама не показывается друг за другом, а значит, товар лучше запоминается;
  • иногда телезритель даже не придает значения тому, что ему рекламирует товар, но узнает и запоминает его. 

Продакт плейсмент — дорогой вид рекламы. Чем популярнее фильм или сериал, социальная сеть, тем выше стоимость. Он сложно поддается аналитике и достаточно пассивен поскольку прямо призывать зрителей к покупке нельзя.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге