16.12.2020
50

Поведенческий таргетинг

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Поведенческий таргетинг — это показ рекламных объявлений в рекламной сети «Яндекса» с учетом интересов пользователей.

Для этого их поведение в поисковых системах и интернете в целом анализируется, с учетом чего подбираются актуальные предложения для конкретного пользователя. 

Интересы посетителей делят на кратковременные и долговременные. Если его предпочтения меняются, то и содержание объявления тоже будет новым. Это позволяет показывать рекламу не всем посетителям, а только реально заинтересованным в той продукции или услугах, о которых идет речь в объявлении.

Таким образом, бренд может взаимодействовать со своими потенциальными покупателями даже со страниц, не релевантных тематике его продукции. Поведенческий таргетинг дает до 80% переходов и конверсии по всем темам, где он может использоваться. Чтобы узнать о предпочтениях посетителей сайта, понадобятся файлы cookies. 

Их обрабатывает «Яндекс» и хранит по всем правилам соглашения о конфиденциальности, не передавая 3-м лицам. Если пользователь не дает согласие на использование файлов cookies, то он имеет право отказаться от этого в настройках своего браузера.

Как «Яндекс» подбирает подходящую рекламу? 

1. Посетитель перешел на сайт, согласился на использование файлов cookies;

2. «Яндекс» собрал информацию о поведении пользователя и об интересной для него тематике;

3. Он отфильтровал объявления «Яндекс.Директ» по нужным ключевым словам, которые водил пользователь в поисковую строку; 

4. С учётом полученной информации «Яндекс» показывает подходящую рекламу индивидуально для этого пользователя.

Таким образом, подбор наиболее релевантных объявлений осуществляется на основе данных поведенческого таргетинга.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге