29.12.2020
40

PostClick-анализ

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

PostClick-анализ —  это маркетинговое исследование, которое основано на сборе данных о тех посетителях, которые уже пришли на сайт бренда с рекламного объявления, из email-рассылки, поисковых систем и совершили на нём микро- конверсию, макро-конверсию или другое целевое действие. 

PostClick-анализ используется для повышения точности таргетирования. Например, если компания занимается металлопластиковыми окнами и создала свой сайт в интернете, то разумеется, её целевой аудиторией будут не просто проходящие мимо люди, смотрящие на окна, а заинтересованные потенциальные покупатели, для которых актуальна эта тематика и задумывающиеся о том, чтобы приобрести продукцию компании.

PostClick-анализ позволяет сделать выводы о том, кто является посетителем сайта, для чего он пришел и зачем совершает целевые действия, насколько точно трафик соответствует тематике и сколько среди него случайных людей. Такой анализ позволяет оценить местоположение, язык целевой аудитории, глубину посещения, количество гостей, другую важную для продвижения информацию. 

Для PostClick-анализа используются, главным образом, поведенческие факторы, то есть то, какие действия совершают гости на сайте после перехода по рекламе. Для оценки этого понадобятся данные систем статистики, таких как «Яндекс.Метрика»  и Google Analytics, а также различные трекеры, в том числе файлы cookies. Еще один инструмент для PostClick-анализа — это социальные сети и идентификаторы. Комплекс инструментов позволяет выполнить максимально подробный и достоверный анализ.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге