29.12.2020
99

POS-материалы

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

POS-материалы — это самый традиционный маркетинговый инструмент, один из наиболее распространенных видов рекламы, которые используют маркетологи повсеместно. Это стенды, вывески, плакаты, не позволяющие нам забыть о рекламе в магазинах. 

Первые POS-материалы появились больше 100 лет назад, они используются до сих пор, потому что демонстрируют эффективность. Современный покупатель замечательно знает все рекламные приемы, тем не менее POS-материалы продолжают работать, причина в том, что это не только рекламный материал, он создается с заботой о клиентах: 

  • украшение магазина; 
  • навигация по нему; 
  • гид по действующим акциям; 
  • помощь в том, чтобы быстро найти нужный товар.

Аббревиатура POS означает «point of sales» — точка сбыта, продаж. В этой точке происходит непосредственный контакт с потребителем: у кассы, на входе, у витрин. POS-материалы яркие и необычные, они всегда привлекают внимание, их сложно проигнорировать, в отличие от телевизионной и радиорекламы. 

Мы максимально расслаблены, когда смотрим TV-рекламу, а в магазине более сконцентрированы и собраны, поэтому если POS-материал нам расскажет, на какой товар сегодня действует акция — для нас это действительно актуальная и важная информация. Поэтому если магазин стремится увеличить продажи, заботится о клиентах и хочет эффективно украсить торговую точку, сделать ее более яркой — в нем должны быть POS-материалы. 

Основные преимущества POS-материалов: 

  • максимальный охват целевой аудитории; 
  • мотивация, побуждение к действию; 
  • реклама остаётся в памяти, обращает на себя внимание; 
  • материалы зонируют торговое пространство; 
  • повышают узнаваемость продукции; 
  • стимулируют к приобретению.

POS-материалы могут использоваться: 

  • на улице; 
  • на входе в магазин; 
  • в торговом помещении; 
  • там, где выложены товары; 
  • возле кассы.
***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге