01.12.2020
31

Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг — это процесс продвижения товаров и услуг нестандартными и относительно недорогими методами.

Основоположником этого подхода считается американский рекламист Джей Конрад Левинсон. В 1985 году он выпустил книгу, которая так и называлась — «Партизанский маркетинг». В ней автор изложил основы продвижения без значительных финансовых затрат с помощью различных хитростей и креативности. С тех пор его идеи постоянно эволюционировали, подстраиваясь под новые технологии и социальные тренды.

Сегодня партизанский маркетинг насчитывает множество различных направлений и ограничивается только фантазией маркетологов. В качестве наиболее распространенных примеров можно привести создание вирусного контента и креативной наружной рекламы, дизайн нестандартных визиток, а также брендирование одежды, пакетов и другой продукции.

Главное в партизанском маркетинге — оригинальная, яркая идея. Это либо такой инфоповод или контент, который вызывает массовый интерес, либо нестандартная схема привлечения внимания. Показательным примером можно считать спланированную акцию модели Кинси Волански. Девушка выбежала на стадион во время финала Лиги Чемпионов в 2019 году в одном купальнике. В результате за сутки на ее аккаунт Instagram подписалось больше 2 миллионов пользователей.

Партизанский маркетинг задействуют бренды любого размера, но чаще всего — небольшие компании, у которых нет огромных ресурсов на продвижение. Но не стоит думать, что эта методика вообще не требует затрат. Они просто меньше, чем стандартные расходы на традиционный маркетинг.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге