Паблисити
Паблисити — это бесплатное упоминание названия бренда или его продукции в СМИ с целью привлечения к нему внимания и увеличения узнаваемости.
Этот способ продвижения считается одним из самых эффективных и недорогих, так как чем больше о бренде упоминаний в СМИ, тем больше потенциальных клиентов о нем узнают, запомнят его название и при случае купят его продукцию или воспользуются услугами. Основная цель паблисити — не только повысить узнаваемость бренда, но и увеличить охват потенциальных покупателей.
На сегодняшний день доверие покупателей является одним из важных аспектов роста продаж, так по, мнению потребителей, если компанию часто упоминают по телевизору, в газетах или журналах, то она себя зарекомендовала с положительной стороны, а ее продукция действительно качественная. То есть суть паблисити в том, что гораздо важнее то, что говорят о продукции бренда другие, а не то, что он сам о себе рассказывает. Это своего рода «отзыв со стороны», который является более эффективным инструментом продвижения чем самореклама.
Основные преимущества и недостатки паблисити
Преимущества:
- информативность — о товаре или бренде могут говорить одновременно в различных видах СМИ;
- небольшие расходы на рекламу: вы не покупаете рекламу, о вас сами хотят говорить;
- эффективность порой превышает привычные рекламные кампании;
- у потребителя формируется высокий уровень доверия к бренду.
Недостатки:
- результат трудно спрогнозировать;
- информацию, которая подается в СМИ практически невозможно контролировать;
- является одноразовым инструментом — одним инфоповодом можно воспользоваться только один раз;
- часто пользоваться таким способом продвижения не получится.
Как реализовать паблисити?
- Автоматизируйте работу интернет магазина или лендинга
- Расширяйте возможности за счет интеграций
- Не тратьте деньги на программистов и интеграторов
- Экономьте время за счет автоматизации рутинных задач
Способов привлечь внимание СМИ к бренду достаточно много, например, можно принимать участие в различных выставках, городских мероприятиях, заниматься благотворительностью, рассылать пресс-релизы в различные издания, принимать участие в обсуждении актуальных тем в соцсетях. Кроме того, необходимо развивать свои аккаунты в соцсетях: если вы будете популярны в интернете — на вас обязательно обратят внимание СМИ.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге