04.08.2021
20

Обратная ссылка

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Обратная ссылка (backlink или бэклинк) — изначально данный термин означал ссылку на другом ресурсе, ведущую на ваш сайт, полученную в результате инфообмена. Сегодня же его всё чаще используют в более широком понимании, называя бэклинками любые ссылки, ведущие на ресурс.

Обратная ссылка считается ценным инструментом для продвижения, потому что:

  • обратные ссылки способствуют ранжированию. Поисковики считают, что если на вашу площадку ссылаются, значит к ней есть доверие, он содержит качественный контент и будет ранжироваться выше в поисковой выдаче, по отношению к аналогичным сайтам конкурентов;
  • повторная индексация. Чтобы обнаружить новый контент на вашем сайте, поисковики повторно просматривают проиндексированные ранее страницы, они ищут новые ссылки. На популярные страницы они заходят чаще, новый контент находят быстрее, когда на него ведет обратная ссылка от популярных площадок;
  • трафик. В первую очередь, обратная ссылка нужна для того, чтобы по ней переходил посетитель, и когда трафик сайта, который ссылается на вашу площадку, реально делает по ним переходы — у вас растет количество посетителей.

Не удивительно, что появилась практика закупки обратных ссылок на т.н. сайтах-донорах (сайты, на которые ведут ссылки называют акцепторами). Ведущие поисковые системы борются с ней, стремясь выделить из множества ссылок только те, которые были получены естественным путём. Как следствие ценность закупки обратных ссылок в последнее время стала быстро уменьшаться.

Не каждая обратная ссылка одинаково качественная и полезная. Чтобы ссылка помогла, а не навредила сайту, необходимо, чтобы:

  • она была релевантной: полностью соответствовала тематике сайта. Например, нельзя, чтобы на сайт строительного магазина вела ссылка от зоомагазина. Если на него будет вести ссылка, посвящённая фундаменту из бетона, и ссылка по установке окон, то первая будет воспринята поисковиками как более релевантная, потому что окнами занимаются, как правило, отдельные компании-производители;
  • на вашу площадку должна ссылаться более авторитетная с «сильной» страницы. Это влияет на качество ссылки, получение органического трафика и доверие к такому линку поисковиков;
  • ссылка должна содержать качественный, понятный лаконичный текст полезный и интересный пользователям; 
  • она должна быть размещена на видном месте, визуально оформлена и выделена. В таком случае увеличивается шанс на то, что посетители обратят на неё внимание, перейдут по ней. Нет смысла размещать ссылку внизу страницы или где-то сбоку, рядом с сотнями других ссылок. Это не даст никакого результата.
***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге