11.01.2021
76

Нейминг

Вадим Руденко
Главный редактор в ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Нейминг (от англ. Naming) – разработка названия для компании, бренда или предоставляемой услуги.

Нейминг или имяобразование является одной из важнейших составляющих маркетинга. Правильно выбранное название может самым позитивным образом сказаться на развитии бренда или компании, в то время как ошибка в названии может сыграть в его судьбе крайне негативную роль. Впрочем, правильно оценить роль названия бывает непросто, даже при проведении специальных исследований.

В некоторых случаях это и вовсе невозможно. Например, название компании Apple не вызывает у пользователя никаких ассоциация с компьютерами. Тем не менее оно очень хорошо запоминается. И весьма высока вероятность того, что оно также сыграло определённую роль в деле становления легендарного бренда.

Не будет большим преувеличением, если сказать, что нейминг сегодня превратился в настоящую науку. В интернете можно найти немало статей, посвящённых важности подбора правильного имени и объяснений, как это сделать. Есть также и материалы, в которых приводятся примеры удачных, по мнению авторов, видов нейминга.

Считается, что первым на важность правильного названия обратил внимание американский рекламщик Джеймс Уолтер Томпсон (1847–1928), который прославился как создатель целого ряда рекламных технологий. Первой же компанией, которая предлагала нейминг как отдельную услугу, было брендинговое и креативное агентство Landor Associates, основанное в 1941 году в Сан-Франциско, Калифорния. За годы существования оно успело поработать со многими известными во всём мире брендами.

Первой же компанией, специализирующейся исключительно на услугах имяобразования было агентство NameLab Inc., основанное в 1981 году, и также расположенное в Сан-Франциско. Самым известным примером его деятельности является создание имени для популярного сегодня бренда автомобилей Acura.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге