23.12.2020
23

Минус-слова

Минус-слова — это такие фразы, отдельные слова, по которым веб-мастер ограничивает показ своих рекламных объявлений.

Их вводят пользователи, которые не относятся к целевой аудитории бизнеса. Минус-слова помогают сегментировать всех пользователей и выбрать среди них тех, которые точно подходят под задачи рекламного объявления. 

Это позволяет снизить количество нецелевых кликов, показывать объявления только той аудитории, которая в них заинтересована, повышает эффективность и отдачу от рекламных кампаний. 

Минус-слова используют при настройке объявлений контекстной рекламы Google AdWords, «Бегун», «Яндекс.директ». Также их можно использовать в «Рекламной сети Яндекса» (РСЯ). 

Тут важно не путать ключевые слова с минус-словами. С помощью ключевых слов можно выбрать тематику площадки, где будут показываться объявления. Минус-слова же, наоборот, позволяют отсечь неподходящие — те, которые не принесут целевого трафика. 

В каких случаях нужно отсекать минус-слова?

Если ключевое слово является многозначным и используется в разных контекстах, то с помощью минус-слов мы можем уточнить его значение и использовать именно то, которое отражает тематику нашего сайта или особенности услуг компании. Например, если компания продает аквариумы — резервуары для рыб, то минус-словами для неё будет название  музыкальной группы «Аквариум», а также обои для рабочего стола с аквариумной тематикой. 

Другой пример, если компания продает товары или оказывает услуги, но при этом в «Яндекс. Вордстате» видит поисковые запросы с негативной оценкой, например, со словами «мошенничество», «обман» — их необходимо просто заминусовать и пользователи, которые набирают их в поисковой строке на ваш сайт не попадут.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге