24.11.2020
27

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это методика достижения маркетинговых целей с помощью создания и распространения интересного целевой аудитории контента.

Если задача традиционной рекламы — продавать, то контент помогает подготовить публику к продажам: сформировать положительный имидж компании, повысить ее узнаваемость и построить сообщество из поклонников бренда.

Чтобы выделиться на фоне конкурентов, не всегда достаточно производить качественный продукт. Компании нужно создавать дополнительную ценность. Именно эту задачу решает контент. К примеру, бренды с простыми продуктами публикуют развлекательные креативные посты и продвигают социально важные темы. Таким образом компании вызывают позитивные ассоциации у аудитории. Из двух почти одинаковых на вкус шоколадок покупатель выберет ту, бренд которой генерирует больше положительных эмоций.

Производители сложных продуктов обычно создают полезный контент: инструкции и советы, которые могут пригодиться потенциальным клиентам. Например, банк может делиться лайфхаками о том, как правильно экономить деньги. Таким образом компании обретают статус экспертов в своей нише, зарабатывают лояльность и уважение целевой аудитории.

Контент-маркетологи могут использовать абсолютно любые форматы, включая статьи, короткие посты, видео, изображения и подкасты. В качестве каналов задействуют социальные сети, почтовые рассылки, автономные блоги, мессенджеры, видеохостинги и любые другие платформы, которые позволяют эффективно распространять контент.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге