Кабинетное исследование
Кабинетное исследование — это одна из разновидностей анализа в маркетинге. Для него берут уже готовые показатели из отчетов, форумов, докладов экономистов и т. д.
Главная особенность такого исследования в том, что оно проводится «кабинетным» способом. Вся полученная информация систематизируется, анализируется, а полученный результат в дальнейшем используется для повышения эффективности работы компании.
Кабинетный метод является основой эффективной бизнес-стратегии, которая закладывается на ближайшие 3-5 лет. Благодаря такому исследованию можно оценить положение компании на рынке, перспективу ее развития и понять, какие у занятой ниши дальнейшие тенденции. Кабинетный метод проводится с минимальными расходами, поэтому он пользуется большой популярностью у маркетологов.
Для чего нужны кабинетные исследования?
Основной целью таких исследований является выявление, насколько продукция компании соответствует пожеланиям покупателей. Чтобы провести такое исследование оценивается деятельность компании в целом и анализируется ситуация на рынке по различным направлениям:
- качество продукции у конкурентов;
- как ведут себя потребители по отношению к выпускаемой продукции;
- оценивается качество товаров компании и конкурентов;
- эффективность рекламы;
- есть ли стимулирующие факторы для потребителей;
- какая стоимость продукции у компании и у конкурентов.
В процессе кабинетного исследования параллельно решаются различные задачи:
- выявляются недочеты в работе компании;
- собирается и анализируется вторичная информация;
- полученные данные детально анализируется;
- по итогам исследований формулируются соответствующие рекомендации по улучшению работы компании.
Кабинетное исследование поможет воссоздать детальную картину положения дел в компании, ее статус на рынке, имидж продукции в глазах покупателей и конкурентов.
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге