Эластичность спроса
Эластичность спроса — это реакция рынка на изменившиеся условия или характеристики продукции или услуг (поменялся вид товаров, их стоимость или совокупность услуг). Ещё эластичность спроса называют чувствительностью или market elastik.
Величина рыночного спроса и предложения во многом зависит от изменений цены. Эти категории чувствительны к этой характеристике: чем ниже цена, тем выше спрос (и наоборот), чем выше спрос тем, выше предложение. Данные рыночные законы позволяют получить представление о зависимости предложения и спроса только на базовом уровне.
На деле же существует множество дополнительных факторов, от которых зависит динамика. Может быть выявлено противоположное движение и разная степень реакции рынка на изменившуюся цену: в одних случаях она бывает моментальной и сильной, в других незначительной, а в третьих вообще может отсутствовать или быть скачкообразный.
- Автоматизируйте работу интернет магазина или лендинга
- Расширяйте возможности за счет интеграций
- Не тратьте деньги на программистов и интеграторов
- Экономьте время за счет автоматизации рутинных задач
Также маркетологи выделяют замедленную реакцию с молниеносным скачком — «эффект резинки». Эти отличия в реакции рынка, разные по интенсивности, и получили название эффекта эластичности.
Еще одно понятие, которое неразрывно связано с рассматриваемым понятием — коэффициент эластичности. Он позволяет измерить чувствительность рынка к изменению спроса и предложения, цены, либо других переменных.
На эластичность влияет несколько аспектов:
- насколько продукция важна и нужна покупателю;
- существуют ли товары-заменители;
- значимость расходов на этот товар для бюджета клиента;
- время — чем больше времени проходит, тем более эластичной является реакция клиентов на поменявшуюся цену (например, всем известен эффект привыкания к резкому росту цен со временем, хотя в первые дни после их установления реакции обычно является бурной и негативной).
Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге