06.02.2021
219

Экстендер

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Экстендер — это дополнительная часть рекламной конструкции, второй рекламное поле, которое находится за пределами или частично выходит за границы главного носителя.

Это новый тренд в сфере рекламных носителей, он позволяет визуально выделить объект на фоне другой рекламы, подчеркнуть его уникальность. 

Экстендер работает как аистопер — привлекает внимание, заставляет остановить взгляд. Сегодня одной из главных проблем рекламных коммуникаций с клиентом является слишком высокая плотность рекламных носителей и объявлений. Это существенно снижает эффективность и результаты рекламы. 

У пользователей вырабатывается своего рода иммунитет к окружающих их рекламным объявлениям, если только на общем фоне не выделяется какой-то уникальный объект. Кроме этого, экстендер увеличивает рекламную площадь, делает коммуникацию нестандартной, отличающейся от других. 

Экстендеры могут быть объемными и плоскими, при этом у первого вида нет существенных преимуществ в эффективности, по проведенным исследованиям, потому что автомобилисты в движущемся потоке воспринимают их как плоскую рекламу, и только пешеходы оценивают объем. 

Где используются экстендеры?

Экстендер эффективен там, где можно отойти от стандартного плоского размещения рекламного сообщения. Трендом их использования является наружная реклама, но маркетологи проявляют фантазию и используют их в неожиданных местах: в журналах, брошюрах, каталогах, когда разворачивая лист, читатель видит трехмерный объект. Это сразу привлекает его внимание. 

Маркетологи используют еще более креативные способы. Например, закладка в виде полоски стрингов на фоне изображения женских ягодиц в брошюре. В наружной рекламе экстендер представляет собой тандем объемного выносного носителя и стандартного билборда. Причем в качестве выносного элемента может использоваться видеоборд. 

Использование цифровых технологий и 3D-эффектов усиливает эффективность экстендера и открывают новые возможности для креативных идей маркетологов. Тенденция только начала укрепляться на рынке имеет много перспектив развития в будущем.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге