07.12.2020
67

Эхо-фраза

Эхо-фраза (она же tagline, тэглайн) – такое название носит броская фраза, завершающая и при этом подчёркивающая собой рекламный текст.

Это может быть некое хорошо запоминающееся и броское выражение, слоган компании или призыв к действию. Иными словами, эхо-фраза – это своеобразный итог, призванный закрепить в создании потребителя саму идею, высказанную в рекламе. Благодаря эхо-фразе рекламное сообщение, распространяемое как в печатных изданиях, так и в интернете, приобретает законченный вид и становится более эффективным.

Основная идея тут заключается в том, что читатели могут просто пробежать глазами текст рекламного сообщения, не особо вникая в его нюансы. Особенно это актуально в тех случаях, когда рекламный материал слишком длинный и содержит множество различных понятий. По этой причине именно последняя фраза лучше всего откладывается в памяти потребителя. И от правильности её написания зависит очень многое. Она не менее важна, чем хороший заголовок.

Каких-либо специальных правил по написанию эхо-фраз не существует. Но важно, чтобы она не была слишком длинной, хорошо запоминалась, несла в себе основной посыл рекламной кампании. При этом она не должна выпадать из общей структуры текста, делая его законченным. Нужно отметить, что подобное под силу далеко не каждому копирайтеру.

В случае если рекламное сообщение состоит только из одной фразы, то получается, что это выражение само по себе является эхо-фразой. В таком случае важность правильного её написания ещё более важна.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге