Холл-тест

Холл-тест — это один из видов опросов. Его главное отличие от других — он платный. Цель холл-теста — оценить реакцию рынка на новый продукт от производителя. Основное преимущество такого опроса — тесный контакт с опрашиваемым, который является еще и потребителем. По сути, это интервью с потенциальным покупателем.

Зачастую, такой тест используют, чтобы проанализировать рекламный материал. Потенциальному клиенту показывают несколько рекламных макетов, рассказывают о запланированных маркетинговых концепциях, тем самым, вынося материал на суд потребителей. Но, все же главная цель применения теста — сравнить конкурирующие товары.

Название тесту подарило место его проведения — холл-тест (от англ. hall-test — тест в общественном месте). Для проведения теста нужно правильно подобрать локацию или мероприятие ожидает провал. Как правило, это должно быть многолюдное место с высокой проходимостью, что позволит опросить как можно больше людей или набрать необходимое количество респондентов для формирования различных групп, чтобы в дальнейшем те прошли тестирование (опрос) в специально подготовленной аудитории. Иногда для успешного проведения холл-теста нужно большое количество респондентов. Должно быть заполнено от двухсот до четырехсот анкет, чтобы более детально изучить мотивы их потребительских поступков.

Перед тем, как начать тестирование, аудиторию нужно отфильтровать с помощью специальных вопросов. Так получится выявить наиболее наиболее подходящих респондентов. Далее из них формируют группу и приглашают пройти опрос. Чтобы тестирование прошло эффективно, респондентам ничто не должно мешать, их ничто не должно отвлекать. Он должны чувствовать себя уверенно или даже раскованно. Спокойное, дружеское общение во время опроса является залогом максимальной  открытости и расположенности респондента к интервьюеру, а это одно из самых главных условий для успешного проведения опроса.

Холл-тесты проводятся по приблизительно одинаковому сценарию. Сначала респондентам предлагают ознакомиться с объектом опроса, например, с новым видом колбасы, который готовится к выпуску на рынок. После они заполняют анкету. Если нужен более тесный контакт с аудиторией, то опрос может проводиться устно тет-а-тет.

Составлением вопросов к анкете занимаются маркетологи, так как для этого нужно иметь специальные знания, чтобы более детально узнать, например, о тех качествах или свойствах товара, которые могут побудить респондента совершить покупку.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге