04.12.2020
32

Хайп

Хайп (от англ. hype) — ажиотаж, шумиха вокруг кого- или чего-нибудь: события, личности, бренда или темы.

Маркетологи часто создают хайп искусственно, чтобы привлечь внимание клиентов. Для этого используют самые разные средства и приемы: от эпатажа и провокаций до благотворительности и креативности. Главное, чтобы результат все вокруг хотели обсуждать. Причем даже негативный хайп вроде скандалов иногда идет компаниям на пользу. Но это скорее исключение, чем правило.

Одним из лидеров в этом деле можно смело назвать Apple. Компания создала настолько сильный ажиотаж вокруг собственного бренда, что каждая презентация iPhone — всегда становится событием международного масштаба. Миллионы людей следят за новостям о продуктах Apple и обсуждают их, даже если не являются обладателями.

Нередко компании используют для продвижения чужой хайп. Например, выбирают своими представителями популярных блогеров. Или интегрируют в рекламу вирусные мемы.

Хайп — это временное явление, которое быстро угасает. Чтобы поддерживать его, маркетологам приходится постоянно анализировать тренды и подстраиваться под интересы большинства: осваивать модные интернет-площадки, обновлять дизайн своих продуктов, подключаться к обсуждению актуальных тем и так далее.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге