Франчайзер

Франчайзер — это компания, предприниматель или другое юридическое лицо, которое предоставляет право (франшизу) другим лицам, бизнесу на использование своей интеллектуальной собственности: логотипа, марки, бренда, способа ведения бизнеса, а также бизнес-план, стратегию и всё, что связано с работой франчайзера до мелочей, включая фирменную символику, правила размещения офиса, форму сотрудников, корпоративные ценности и т. д. 

Франчайзинг на сегодняшний день является одним из самых популярных способов масштабирования бизнеса. По такой схеме развивают свой бизнес Макдональдс, Zara, «Пятёрочка». Они продают свою франшизу предпринимателям и благодаря этому открывают всё больше и больше торговых точек в различных регионах страны. В свою очередь, начинающие предприниматели получают возможность открыть бизнес под уже известным именем.

Термин франчайзер произошел от английского franchiser и в экономическом словаре означает лицо, которое выдает другому субъекту предпринимательской деятельности (франчайзи) право (франшизу) производить или продавать свои товары или услуги на на той или иной территории. Термин франчайзер появился в постсоветских странах 20 лет назад. Другими словами, франчайзер — это продавец франшизы, он передает право использовать название компании, ее брендовую символику, технологии, услуги и др.

Франчайзер может предоставлять своим франчайзи обучающие и рекламные материалы, давать инструкции о том, как ими пользоваться, организовывать тренинги для сотрудников, рассказывать, по каким принципам выстраивать корпоративную политику. проще говоря, покупка франшизы — это получение бизнеса под ключ от франчайзера. В результате, предприниматель получает точно такую же торговую точку, как и множество других работающих по всей стране под известным именем бренда.

                                                              ***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге