27.02.2021
1673

FMCG

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~3 мин

FMCG — это продукты массового потребления (спроса).

Понятие широко используется в рекламе. Аббревиатура расшифровывается как «fast moving consumer goods» — товары, которые быстро оборачиваются, передвигаются по цепочке, продаются в больших объемах. Они получили название товаров народного потребления, это потребительская продукция. 

Другими словами, это категория продукции ежедневного спроса, она не залеживается на полках в магазине: бытхимия, гигиенические средства, полуфабрикаты, кондитерские изделия, мясные продукты. 

Популярные производители товаров FMCG: 

  • Nestle;
  • L'Oreal; 
  • PepsiCo; 
  • Danone;
  • M&M. 

Основные критерии товаров FMCG: 

  • они постоянно покупаются; 
  • у них невысокая стоимость, поэтому покупатель совершает покупку не раздумывая; 
  • быстрый товарооборот. 

Люди используют их постоянно, при этом тратят на их покупку примерно 50% доходов. Раньше товары FMCG называли продукцией широкого потребления — ширпотребом. 

Виды продукции FMCG

FMCG — это продукция, у которой срок годности меньше года. Они делятся на группы по сфере использования: 

  • продукты питания: хлеб, напитки, замороженные полуфабрикаты, свежие фрукты и овощи, другие категории готовых и полуготовых блюд; 
  • лекарства, которые продаются без рецептов и не лекарственные препараты: травы, косметические и гигиенические средства; 
  • бытовая химия; 
  • средства гигиены; 
  • канцелярия. 

Постоянный спрос на них связан с ежедневной потребностью людей в них. Они обеспечивают базовые человеческие потребности: питание, гигиену, обучение и т. д. Поэтому такая продукция продается ежедневно большими партиями.

В маркетинге товары FMCG разделены на несколько категорий: 

  • повседневные — скоропортящиеся продукты; 
  • товары на запас: лекарства, стиральные порошок, мыло, зубная паста, кофе, чай;
  • товары для декора мероприятий и пикников: одноразовые тарелки, стаканчики, свечи для тортов, салфетки.

Отдельно выделяют сезонную продукцию: в мае — шашлыки в ведерках, в августе-сентябре — канцелярские товары, летом — косметика для загара, средства от мух и комаров и т. д. 

Рынок FMCG состоит из разных уровней:

1. Производители, известные бренды или небольшие компании; 

2. Оптовики, дистрибьюторы, которые формируют базу клиентов и развивают свою сеть; 

3. Розничные магазины; 

4. Покупатели. 

Маркетинг товаров FMCG отличается от других направлений рекламы следующими преимуществами: 

  • невысокая стоимость продвижения; 
  • возможность постоянно увеличивать оборот товаров; 
  • ключевое внимание на размещение товарах в на полках. 

Основная задача маркетинга сделать товары наиболее привлекательными и сформировать у покупателей потребность в покупке.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге