03.12.2020
129

Eye-tracking

Андрей Андреев
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~1 мин

Eye-tracking (окулография) – это одна из передовых технологий в интернет-маркетинге, которая отслеживает и фиксирует движения взгляда пользователя по страницам сайта или приложения. 

Она представляет собой особый вид исследований, предлагаемый маркетинговыми агентствами. Для их организации маркетологи набирают группу испытуемых (по принципу фокус-группы), участники которой поочередно надевают специальное устройство eye-tracker (окулограф) и просматривают через него сайт, программу или другой IT-продукт. Окулограф распознает движения человеческого зрачка и фиксирует все его перемещения по страницам, отслеживая точки направления взгляда.

Полученные данные передаются специальному ПО, которое анализирует их и формирует соответствующий отчет по результатам исследования. Считается, что технология eye-tracking помогает определить степень удобства системы навигации сайта/приложения, а также уровень юзабилити его интерфейса. С ней удастся выявить наиболее и наименее заметные/привлекательные для посетителей элементы IT-продукта, а также выстроить последовательность движений их взглядов по его страницам.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге