Дутая реклама

Дутая реклама (Puffery) – данным термином именуют чрезмерно многообещающую («раздутую») или слишком уж навязчивую рекламу, порой балансирующую на грани обмана потребителей.

Отличие дутой рекламы от обычного обмана заключается буквально в тонкостях, отделить одно от другого подчас бывает затруднительно. В истории маркетинга можно найти немало судебных разбирательств, вызванных именно вот такими «дутыми» рекламными кампаниями. И подчас в них оказывались замешанными очень известные бренды.

Дутая реклама отличается громогласностью, превозносимые в ней товары и услуги характеризуются исключительно превосходными степенями, вроде «лучший в мире» или «самый необычный». Содержание подобной рекламы часто балансирует, что называется, «на грани фола». В ней нередко обыгрываются всевозможные сложившиеся в обществе стереотипы, используются довольно откровенные посылы, рекламируются спорные товары.

Базой для puffery может послужить всё, что угодно – форма товара, его окраска, вкус или название. Любая характеристика может быть раздута и превращена рекламодателями в выдающуюся, подаваемую как нечто уникальное, в разы превосходящее творения конкурентов. При этом сам товар может не иметь вообще никаких действительных преимуществ или даже быть хуже.

Как правило, создатели подобной рекламы всячески стараются обойти все острые углы и не довести дело до судебных разбирательств. По этой причине спорность приводимых в кампаниях заявлений лежит скорее в этической, а не в юридической плоскости. Так, нередки заявления, согласно которым, создатели товара настолько сами в восторге от своего творения, что готовы всячески его преподносить и это их оправдывает. Насколько же это действительно так, сказать бывает совсем непросто.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге