Дискаунтер

Дискаунтер (от англ. Discount — скидка) — это особый вид магазинов с широким товарным ассортиментом, который реализуется по низким ценам, зачастую ниже рыночных. Добиться этого получается за счет тотальной экономии практически на всем: выкладка товара, минимум персонала, перемещение товара из одного магазина в другой — туда, где больше спрос.

В магазинах-дискаунтерах особо не заботятся о том, как выгодно представить товар. Как правило, его выкладывают на паллетах или просто штабелями на стеллажах. Тут не используют различные мерчендейзерские приемы, как например, в супермаркетах. Над оформлением интерьеров торговых залов тут также не заморачиваются, каких-то дизайнерских решений вы здесь не увидите — основной упор здесь на практичности. Также в таких магазинах минимум персонала, как правило, только кассиры, что помогает существенно сэкономить на заработной плате сотрудников.

На рекламе дискаунтеры тоже экономят. Вместо запуска различных рекламных кампаний для стимулирования роста продаж, у таких торговых точек, как правило, выпускаются каталоги, где представлен весь ассортимент товаров.

Главная цель отказа практически от всего — максимально снизить расходы на содержание торговых точек. Благодаря этому удается сделать минимальную наценку на товар и предложить покупателям самые низкие цены. Цена дискаунтеров является основным преимуществом перед другими магазинами.

Чтобы максимально оптимизировать расходы и сэкономить деньги, регулярно проводится анализ спроса на конкретный товар по всем торговым точкам. Туда, где он выше и направляют товар. Благодаря такой стратегии существенно увеличивается товарооборот и снижаются расходы на содержание складских помещений, так как, по сути, каждый магазин отчасти выполняет роль склада. Площадь таких торговых точек, как правило, 800-1000 м2.

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге