04.08.2021
66

Динамический креатив

Ольга
автор ApiX-Drive
Время прочтения: ~2 мин

Динамический креатив — это отдельный формат рекламного контента в Фейсбуке и Инстаграме.

Рекламодатель может при создании одного креатива загрузить одновременно до 10 фотографий, подготовить максимум 5 разных текстов и 5 призывов к действию. 

Самые удачные и эффективные сочетания этих элементов автоматически определит система и покажет нужной аудитории. Рекламодатель может протестировать разные сочетания одного и того же креатива, чтобы определить самый эффективной среди них. Инструмент достаточно новый, доступен в Ads Manager всем рекламодателям Facebook. Уникальность формата именно в автоматическом подборе системой и показе самых эффективных сочетаний рекламных элементов: картинки или видеоролика с описанием и заголовком и т. д. 

Для чего необходимы динамические креативы? 

Они позволяют: 

  • работать с узнаваемостью бренда, повышать ее; 
  • увеличить охват; 
  • привлечь новых пользователей; 
  • увеличить количество скачиваний приложения и просмотров видео; 
  • способствуют лидогенерации и повышению конверсии.

Вы не сможете настроить динамический креатив объявления, которое уже работает, придётся создавать только новое в действующей кампании, либо сделать новую. Для этого в рекламном кабинете есть кнопка «Создать». После этого станет доступен раздел «Динамические креативы». Здесь необходимо сделать бегунок активным и нажать «Продолжить», после этого рекламодатель может переходить к привычным ему настройкам и устанавливать расписание показа, вносить необходимые параметры по таргетингу и указывать бюджет.

Опытные таргетологи советуют тестировать динамические креативы на более широкую, чем обычно аудиторию, чтобы системе было проще получить статистику. После всех настроек необходимо перейти непосредственно к созданию самого креатива, процесс ничем не отличается от создания обычного рекламного объявления, вся разница только в количестве рекламных материалов и заголовков. Интуитивно понятно, что их можно добавлять через кнопку «Добавить» — значок плюса.

Когда креатив готов, можно переходить к его тестированию, а затем проанализировать результат. Статистика по нему находится в разделе «Объявления» — «Разбивка» — «По динамическому креативу». Здесь вы сможете увидеть, какие комбинации получили больше просмотров и определите, какая фотография или видео, либо текст сработали лучше, после этого можно их использовать в другой рекламе.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге